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中秋佳节到来，由新生代掀起的网红景区热潮又将如约而至。针对网红景区，有两点要注意，一是“打卡”是什么？二是内容生产做什么？ 本文所指的青年人还是承接前文的90后、00后的新生代，与国家35岁以下为青年人的标准略有不同。新生代旅游力量的特征：圈层化信息获取、个性化出游、情感式表达社区、生活化旅行、迭代式消费。他们与打卡有何关系？如何进行内容生产去满足他们？ 1.认清“打卡”，它并不代表认可 网红景区现象中，“打卡”成为新生代旅游消费中频繁出现的词汇，正确的理解“打卡”这个词的含义，有助于从业证正确的认识这些行为。 “打卡”一词来自职场，本意是“工作人员上下班把考勤卡放在磁卡机上记录上班和下班的时间”。但在网络中传播后，衍生成为来“提醒戒除某些坏习惯所做的承诺或者为了养成一个好习惯而努力的一种记录”，继而演变成为“新生代对某种坚持事宜或态度的记录”。 工作打卡的目的是让公司知道工作人员上下班了，而在新生代背景下，“打卡”是一种圈层文化理解与获取认同的记录行为。与“打卡”类似的是“mark”，“打卡”更加趋向于圈层认可与交流，但mark则更加偏重于个人记录行为，属于私人领域。 言归正传，就如新生代在生活中mark一下，并不代表满意或不满意，更没有所谓的忠诚度，只是记录下“我曾经留下过痕迹”而已。旅游“打卡”也只意味着两件事：第一，这个圈层信息中热议的地方我来过了；第二，我拍图或我录视频验证了，并且我在圈子中上传了。仅此而已，用流行术语解释下就是“朕已阅”或“翻牌子了”。
打卡，并不意味着认可，更不代表认同或满意。仅仅是“我看到、我来过、我拍过、我走了”。 最鲜活的一个案例就是伴随着《寻味顺德》的红火，其中的“牛展煲仔饭”成为了网红，也成为新生代去顺德旅游的“打卡”之地，但“打卡”的理由，并不是牛展煲仔饭有多好吃，而是因为牛展的服务态度较差，经常会骂顾客，很多年轻人“打卡”去看牛展骂人。
牛展煲仔饭的评价 因此这种新生代打卡式旅游，是一个巨大的流量，但不代表会有巨大的消费，他们所求者，可能只是一张图或一段视频而已，，这种网红，很容易造成虚假的繁荣。因此，从业者要认识到，从“打卡”到真实的流量消费是一个巨大的跨越。这种网红，如果没有后续的巩固，很可能会迅速的透支景区潜力，甚至由于拥挤导致体验感太差，成为负面新闻的来源。
《延禧攻略》热播后故宫延禧宫成新晋网红 警惕打卡式旅游，如果景点景区中出现了这种爆款，迅速的开展行之有效的流量转化手段，形成二消甚至是回头客消费，并增强网络的正面引导，巩固流量的基本面就显得非常重要了。 当然，至少红了，是不是？红了就有无限可能！红了就能带来运营成本的下降等诸多好处。 2.内容生产与创新很重要 第一节就曾提到新生代通过圈层化获取知识，90后、00后出生于网络时代，信息大爆炸，缺乏系统性的知识构架，却又渴望建立自己的知识体系，但他们又迷失于快速发展的社会节奏之中，慢慢沉淀与细致思考由于占用时间过多而被他们放弃。 碎片化、快销性的知识迅速占领了他们的信息获取渠道——网络、手机，而这种模式下，内容生产对他们而言至关重要。 （1）走进新生代的社区圈层 要让新生代进行符合你期望的旅游休闲，这是最基本的内容生产，让你的景点景区、你的城市乡村、你的旅游项目变成文字、视频、歌曲、影视或其他内容进入到他们的圈层中。否则，新生代真的没有时间来关注你。走进新生代的社群，融入、引领他们。
新生代社区——B站 （2）体系化内容生产更具效率 新生代的青年们获得的信息量越大则越繁琐，因此越是零碎化的信息，越容易导致他们的忽略。因此系统化的旅游内容生产就至关重要了。越是系统化的知识，越能够节省新生代知识处理的时间，缩短决策过程。例如，你是做沙漠植物的，那你就需要系统化你的沙漠植物的内容，从沙漠植物的介绍，到沙漠植物的体系，到沙漠植物的一步步演变，建立你的景区内容库，在你的内容库中打上你的景区独有标识，使其潜移默化的接受景区。许多景点景区在淡季的时候无所事事，其实内容生产可能正是他们需要做的。
马蜂窝——构建体系化的旅游内容 （3）重视内容生产的趣味性与独特性 专业而枯燥的内容生产往往很难获得新生代的青睐，他们获取的内容需要趣味性与独特性。比如你是做民宿的，你天天介绍你的民宿价格好、质量好、环境好可能也难做出新生代接受的爆款，因为这些没有趣味性，在众多的民俗中也未必显得独特。其实新生代可能更感兴趣的是你的民宿生活，你在民宿中的生活、感悟，你的桃源心境与时光点滴。这可能就是一种趣味性与独特性的内容生产。同样的植被，枯燥的知识，不如独特的展示，例如昙花一现的抖音视频，或许比再多的学术描绘更有效果。亲自参与的霸王花授粉图片比文字更有力度。对于新生代而言，系统化基础上的一份小惊喜、小确幸更能打动他们。因此旅游内容生产要有趣味性与独特性才能吸引到新生代进行旅游消费。 |
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来自： douyin格格老师 > 《抖音》
