 “表达爱”是人类一直不遗余力在做的事。不变的是情感，变化的则是情感表达的方式。 时间来到了2019年七夕，短视频用户规模超过6.48亿（第43次《中国互联网络发展状况统计报告》），相当于全国总人口的一半。一批“情感达人”，以“短”衡“长”，为人们的这一共情寻找最贴近时代的表达方式。 和以往我们熟知的书籍、电影等载体不同，短视频的最大特点就是“短、平、快”。这实际上也与现代人生活的情感节奏有相同之处——也许一段情缘，身处其中的两人还没来得及相互熟悉，这段感情就已经无疾而终。 在这种稍纵即逝的关系中，如何更好地把握情感的脉络、线索，也许是一个更难的问题。 对于微视上关注情感主题的达人而言，这样的问题同样存在。只是在这个过程中，他们也逐渐找到了一些适合的方向和策略，来更好地产出内容。在他们看来，人们的情感始终不会匮乏，重要的是如何将它更好地调动出来。 从情侣视角到动漫形象： 传递爱的方式可以有更多 所谓男友视角和女友视角，是指以情侣角度进行拍摄的方式，这种视角由于采用了第一人称的呈现方式，有更好的沉浸体验，因此往往给观众带来更强的代入感和参与感。 微视IP“黑泽”就是以“女友视角”来生产内容的，他的一条“照顾发烧女友”的短视频，获得了超过400万个赞。 在谈到使用这种视角进行情感视频拍摄的原因时，“黑泽”表示：“在节奏较快的社会生活中，现代人存在着有形无形的压力，整体情感状态相对浮躁，甚至疏离。” 这样的观点十分吻合艺术教育的意义，即：健全人的心理结构，培养完善的人格。基于此，“黑泽”在生产内容时，抓住用户“渴望温暖”的心理，表现恋爱中有趣的、甜蜜的、有共鸣的小事。 “有男朋友的会以此来让男朋友学习，没有男朋友的可以在这内容中得到代入感的体验，感情状态很好的也会对我们的内容产生共鸣。”“黑泽”认为，在情感类型的短视频中，第一视角是更加有代入感的，粉丝和观众就像亲身在和男主恋爱一样，这样的沉浸式视角更能打动人。 1892年，动画艺术的诞生为人们表达情感提供了全新的载体，或许是人们太过含蓄，而表达的愿望又是如此强烈，所以表达方式才会层出不穷。如今，这一形式也渗透进短视频领域当中。 微视IP“一禅小和尚”是为数不多的以动漫形象作为呈现方式的短视频团队。小和尚搭配老师父的架构唤起了人们以《乌龙院》为代表的童年记忆，自带懵懵懂懂的儿童属性，也符合上班族从忙碌中抽离出来返璞归真的美好想象。 有一点是相同的，“一禅小和尚”也是由于满足了人们触摸情感的需求而走红的，不同的是这种情感的表达已不仅是爱情。在“一禅小和尚”的所有作品当中，或抚慰、或激励，最终都把“治愈”作为表达情感的目的；在视频中，所有的场景都发生在一个世外桃源之中，在主创团队看来，塑造一个情感的世外桃源是有必要的。 “青年人最容易困惑的是什么？就是情感。这个东西每个青年或者少年是跨不过去的坎，可能是有的人一辈子都跨不过去的坎。”主创团队的内容主管王汉征认为。 这种“治愈”式的风格，最终为“一禅小和尚”带来了成功。在视频中，小和尚说出了当代青年心中的很多情感问题，以及他们想要的答案。 这个时代的“知心姐姐”？ 每个时代都要有知心姐姐啊 在被问及，能否用一句话概括自己生产的短视频内容特色时，微视IP“七舅脑爷”如此概括：妇女之友，知心大哥。 上世纪八十年代起，一直到本世纪初，电台里的知心姐姐伴随着几代人的成长。当时的人们或多或少接触乃至参与到节目当中，聆听或者讲述自己的故事，表达情感、获得“指点”和一些美好想象。 与“知心姐姐”对话，似乎和追星有着相同的文化内涵，在这个过程中，人们通过寻求认可，来获取心灵的慰藉。这也从一个侧面反映了人们对于情感类产品需求的共性特征。 但在现代社会，人们对于这种情感上的慰藉也许有了更多的需求。现在人们的生活步伐更快了，社会环境也出现了急剧的变化，所以谈一次恋爱，甚至类似于情感方面的一些交流似乎更加频繁。在这个基础上，人们却始终渴望一些积极的、温暖的、熟悉的、恒定的价值理念。 “七舅脑爷”表示，自己一直坚持的爱情观点是，两个人在一起一定要维持很健康的关系，互相能够促进进步，而不是一起堕落。这样的核心理念，使得“七舅脑爷”生产了大量“约会旅行、争吵和好” 这样的切入点很小，共鸣却很大的作品，成为粉丝们心中的“完美男友”，也能让不少粉丝从中得到对于现代情感的一些美好想象。 “七舅脑爷”同时表示，从身边人和周围发生的事件切入，不仅仅是为了获得共鸣，而是那些最能打动人的情感点，往往就来自身边。也就是说，日常的“无微不至”要大于偶然的“喜出望外”，观察、提炼出动人的细节，将是一段关系十分牢固的粘合剂。 “一禅小和尚”同样希望能够解决现代人们遇到的情感问题。主创团队强调，他们在内容创作的过程中始终会有一个基本的原则，那就是保证内容的调性不负面，并且尽可能地给观众、粉丝带来能量，“我们的内容里没有贩卖焦虑，热点我们也不追”。 牺牲了对于热点的追求，“一禅小和尚”自然要在平日的题材创作中，对内容的力量进行更多的雕琢。主创团队表示，相比于电视剧、电影那样通过人物角色、情节推动，用复杂的故事讲一个简单的道理；短视频更需要用直白的语言来穿透用户心智。 他们观察到的一个现象是，在微视这样的短视频平台上，最重要的就是前三秒；很多短视频平台是依靠划动加点赞的逻辑，如果不在前三秒让用户明白你在干什么，或引起好奇心的话，内容很快就会石沉大海。 内容可以短， 但传递出来的情感依然绵长 《电影电视走向21世纪》一书中曾经提到过，在信息社会的高级阶段，信息的主流将是视像信息。 而同时，信息技术的发展，生活节奏的加快等多种因素，促使了短视频的兴起，并迎合了人们填充碎片化时间的需要。在传递情感方面，稍纵即逝的短视频似乎有着天然的劣势。然而在创作者看来，短视频有着自身独有的传播规律。 “七舅脑爷”说，刚开始的时候大家都是被动的，是在短视频平台上看到比较优质的内容后，慢慢地才开始去主动选择。而在做内容方面，“达人”们走过了各自不同的道路。 微视IP“悟星人”2015年就开始尝试做短视频，探索的过程中，主题从搞笑类转向情感类。他们同样认同“情感是普世的话题”这一观点。在他们的一个作品中，讲述了情侣间应该有自己的私人空间，不应过多干涉。收获了大量用户积极的反馈。 “悟星人”指出，短视频平台生产出来的内容接地气，贴近生活，也不会耗费用户太多时间，获得成本非常低，这是其他长视频平台没有的优势。 在一个又一个爆红产品的背后，是短视频平台的努力。之前，微视陆续推出过“千人百万粉计划”“微视达人共建计划”，以及对微视的运营能力进行开放。以“千人百万粉计划”为例，微视会通过数据驱动内容创作、投放，从而帮助优质账号获得更好的内容变现机会。 目前，借助微视平台提供的这些支持，以及他们本身在内容创作上的把控能力，“黑泽”“七舅脑爷”“一禅小和尚”等账号在微视端都已经积累下了数十万甚至百万级别的粉丝数量。而一些新晋的情感类账号，也已经能够通过这些扶持政策快速发展起来，比如主打情侣间小剧场的“智勇别这样”，就通过微视的达人潜力计划实现粉丝、播放量增速翻倍。 从这些达人所创作的内容，以及他们所获得的成功都可以看出，目前情感在人们快节奏生活下的缺失。当人们的日常生活被程序化和符号化，荒诞、颓废、孤单也随之弥漫在精神领域，对于绝大多数人而言，情感已经不再是能够给他们带来满足感的事物。 在这个基础上，短视频作为当下最热、或许也是最合适的传播工具和手段，承担着相当数量的传统媒体过去承担的娱乐、放松、教育的功能。因此，在情感传递的环节上，短视频也起到了更重要的作用——它们能够承载的内容在数量上虽然未必比得上电影或者电视剧，但创作者依然可以用自己的才能和技巧，让情感的表达通过短视频，同样可以有力地触达人心。 我们太需要七夕这样的节日，给“爱”和“表达爱”也加一点仪式感。也需要更多的像“黑泽”“一禅小和尚”这样的内容创作者，来将我们内心的情感更好地传递出去，让我们在快速转换的社会中依然能够获得一些心灵上的安稳。 新瓶，不管是新酒还是旧酒，装进去的，都是人们的关心和需要。品牌 |
|
|
