《社交电商行业白皮书》：社交电商从业者要拥抱监管加强自律

8月21日下午，2019首届中国社交电商高峰论坛在浙江杭州举行。本次论坛聚焦"数字浙江"，旨在助力浙江打造中国新型数字贸易中心，推动社交电商持续健康发展。同时为塑造阳光正面的社交电商行业形象，促进社交电商行业规范化发展赋能。

社交电商是基于社交媒体或支持社会互动的网络媒体，是通过客户参与推动在线购销产品和服务的电商。目前,我国社交电商消费人数已超过5亿人，从业人员规模超过4000万人。社交电商的高效获客和裂变能力吸引众多企业和人才加入，行业规模快速增长。2018年中国社交电商行业规模达6268.5亿元，环比增长255.8%。

行行查，行业研究数据库（网站www.hanghangcha.com）

依据Frost & Suliven数据，2018年社交电商行业规模达到9672亿元，在整个电商行业中占比到达10.6%，且未来三年仍将保持32.3%复合增速，预计2021年行业规模将达到2.24万亿元，传统以搜素为核心的B2C电商之外重要赛道。

社交电商六大赛道，拼购领跑、内容/导购型电商助力。社交电商赛道已跑出以拼多多为代表的拼购模式，云集为代表的分销模式。什么值得买与小红书、蘑菇街等作为导购电商典型代表，以消费者为中心，通过IP栏目、KOL、直播、UGC等方式生产内容，实现商品与内容的流通，更好的实现流量变现。

随着社交电商行业的快速发展，国家对相关行业的重视程度也在不断加强，陆续出台了一系列政策，鼓励行业发展的同时明确相关部门责任，规范社交电商行业发展。相关法律法规的颁布一方面为行业从业者合规化经营提供了参考依据，同时也有助于打破公众的偏见和顾虑，为行业建立正面形象。