自2018年以来，以故宫博物馆为首的一大批博物馆纷纷入驻天猫，在平台的助力下，博物馆焕发新生，相关文创产品大受年轻人欢迎，上新即断货成为了一种销售常态。基于这种现象，今年年初，天猫宣布推出“天猫新文创”计划，助力文创行业的商业化以及触达更多的消费者。
如今，半年多过去了，天猫新文创再次迎来升级。8月15日，在北京今日美术馆展举行了天猫新文创首届大会暨新文创展，并在大会上发布了“天猫新文创2.0计划”: 未来3年，让全球的“镇馆之宝”都上天猫，并与1万个品牌进行跨界合作，让10亿年轻人和文化“活”在一起。
文化复兴正在成为当下消费形态的重要现象，而文创产品成为了此轮消费情绪的重要出口。据国家统计局数据显示，过去5年，我国文创产业增加值增加了66.09%，占GDP的比例在2017年达到4.29%。未来几年，中国的潜在文创产业市场规模将达到10万亿，市场非常庞大。根据清华大学文化经济研究院和天猫联合发布的《天猫新文创消费趋势报告》显示：近几年博物馆文创产品成交规模高速增长，2019年上半年整体规模比2017年同期翻了3倍。中国的线上博物馆文创市场每年以超过100%的增速在高速增长。
在流量上：2018年在阿里平台，与中国元素相关的关键字搜索量就超过了126亿次。逛博物馆旗舰店的累计访问就达到16亿人次，是全国博物馆接待人次的1.5倍。在这其中，有1亿90后在天猫打卡博物馆。
在销量上：故宫博物院推出的价值199元的故宫口红“上新即断货”， 《故宫日历》一个月就要卖6000多本。第一个进驻天猫的海外博物馆—大英博物馆，上线仅仅16天，在天猫首发的所有商品就全部售罄。今年以来，苏州博物馆跨界推出的江南四大才子春茶，以及中国探月计划棒棒糖跨界产品，上线当天就爆卖了10万份，一抢而空。
据了解，过去2年，淘宝天猫平台的文创产品规模涨了3倍，博物馆自营店的交易规模更是2年涨了6倍。如此强大的购买力，展现出了消费者对文创产品的热爱。这也代表着国家新文创力量的崛起，文化赋能商业的“新文创”年已经到来。
根据阿里文创消费人群画像显示，90、95、00后为主，女性用户占比超7成，一二线占比超7成，其中中高购买力人群占比超过了5成。他们紧随潮流,追求精致生活,深爱中国传统文化,崇洋但不媚外。现在，博物馆在天猫的粉丝超过1000万，基本都是90后，尤其以19至25岁的女生最多。在消费需求上，比起博物馆的自营文创产品，年轻人更喜爱博物馆与其他品牌跨界合作的产品。《天猫新文创消费趋势报告》显示：跨界衍生品在整体文创产品市场份额高达72%，也就是说，博物馆跨界衍生品的规模是博物馆自营产品的3倍。此前，博物馆自营文创产品主要以家居日用、文化娱乐用品为主，长久来看吸引力还不够。随着推出故宫口红、眼影等跨界美妆产品，朕的心意等宫廷美食文化品牌推出等，,瞬间点燃了市场。可以看到跨界文创产品更具有吸引力。天猫将发挥联动能力，引导博物馆与服装服饰、家纺家居、美妆、食品、文具等各个行业的商家跨界合作。在大英博物馆上线时，特意推出了博物馆新IP衍生品，从刘易斯西洋棋软磁铁、阿努比斯手机壳、神秘祭司玻璃杯到埃及法老巧克力，这些具有异域风情的博物馆周边商品迅速收获了不少来自中国的忠实拥趸。据了解，截至2018年底，故宫博物院、大英博物馆，中国国家博物馆、颐和园、陕西历史博物馆、苏州博物官、秦始皇兵马俑博物馆、上海博物馆、V&A博物馆等11家博物馆入驻天猫，天猫已成为中外博物馆拥抱数字化的第一平台。而在今年，俄罗斯冬宫博物馆、美国波士顿艺术博物馆、荷兰梵高博物馆、RMN法国国家博物馆联盟等一串博物馆都已经在来天猫的路上。随着入驻博物馆的数量不断增长，对平台的要求也越来越高。因此，天猫发布了“天猫新文创2.0计划”，要在未来3年，让全球博物馆的“镇馆之宝”都上天猫，并与1万个品牌进行跨界合作。天猫新文创2.0计划拥有7新版块，包括新镇馆之宝计划，计划引进100家全球文化机构入驻；新创新物种计划；天猫文化周计划；新文化符号计划，对10000个文化符号进行深入挖掘；新设计联盟计划，携手北京国际设计周培育1000位优秀文创设计师；新文创优品计划和传承先锋官计划，为文创IP提供10000个品牌的赋能计划，同时在未来全年推出100位“传承先锋官”，全面振兴文创行业。而阿里将通过生态矩阵，包括阿里的技术、云计算、大数据等，为博物馆赋能，让用户在线观看、感受博物馆的每一件藏品，助力文化的传播和传承。2019年，是博物馆与品牌跨界合作的爆发年，也将是天猫新文创迎来飞速发展的一年。天猫拥有最大的消费群体，最多的品牌商，以及最多的博物馆入驻，必定能够让全球的文创产品市场在中国爆发，让海外消费者也开始青睐我国的文创产品，让中国文创走向全球。
