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作者：赖章平 核心提示 梳理了2019年10多家商超企业的半年报后，龙商网&超市周刊发现营收利润双降的很少，更多的还是营收上升、利润下降以及营收、利润实现双增的两种情况。这是否意味着2019年上半年零售业发展态势整体还是稳中求进，一片向好？同时，在迈过了“无人零售”、“社区拼团”等新兴事物后的零售业又呈现出哪些发展特点？ 8月至今，零售业各大上市公司上半年财报陆续出炉。商超赛道降温后，各大零售企业的业绩报表也不难看，反而有种渐入佳境的状态，不再大起大落，稳中有升或减速趋缓。 国家统计局数据显示，2019年1至6月我国社会消费品零售额增长8.4%。其中，商品零售增长8.3%，上半年限额以上零售业单位中的超市、百货店、专业店和专卖店零售额比上年同期分别增长7.4%、1.5%、5.3%和3.0%。此外，今年上半年CPI同比上涨2.2%，居民消费价格延续温和上涨的态势。由此看出，消费市场平稳增长，连锁零售行业市场份额仍有较大的提升空间。 根据龙商网&超市周刊梳理的13家企业来看，营收、净利实现同步增长的有永辉超市、上海百联、三江购物、步步高、家家悦、红旗连锁、天虹股份；营收上升，利润却下降的有中百、苏宁易购、京客隆、卜蜂莲花；营收、净利双双下降的有人人乐、新华都。  从最为直观的营收、利润来看，双线增长的企业达7家，占总数的一半以上，而同步下降的仅为2家，说明了进入下半场的零售业还是有着相当可期的前景，起码不愁市场，要的就是做好自己的商品和服务，就少不了“一杯羹”。那在淌过了热火朝天的赛道后，这13家上市公司又有着哪些发展共性？ 01 经营成本上升 商超头部企业永辉超市2019年上半年财报显示，实现营业收入为411.76亿元，同比增长19.71%；归属于上市股东的净利润为13.69亿元，同比增长46.69%。 均呈两位数增长的净利润和营收绘就了永辉亮眼的业绩报表。但是，从另一项重要维度“营业成本”来看，随着盘子的扩大，新开的80多家门店也使得永辉上半年营业成本为321.84亿元，较上年同期增加20.60%。其中，上半年销售费用为62.56亿元，较上年同期增加14.32%，主要是新开门店带来的人力、房租、水电等日常经营费用的增长所致。  今年上半年，四川标杆性连锁企业红旗连锁也迎来了营收、净利的同步增长。与此同时，报告期内，红旗连锁营业成本为26.72亿元，比上年同期增长3.37%，其中销售费用为8.8亿元，比上年同期增长9.01%。红旗连锁方面表示，“随着经济的快速发展，市场竞争加剧，商业物业租赁成本、人员工资及促销等费用支出呈上涨趋势不可避免。公司面临运营成本持续增长的风险，对公司经营形成较大压力”。 三江购物2019年上半年营业成本为15.78亿元，虽比上年同期减少0.24%，但就销售费用3.97亿元来看，比去年同期增加了8.79%，同比增加0.32亿元。销售费用的上升主要基于报告期内三江购物加快了超市门店全渠道改造以及提升供应链仓储配送的品质管控能力。 日前，家家悦披露2019年半年度报告，上半年营收、利润实现双线增长。公告显示，家家悦2019年上半年实现营业收入72.65亿元，同比增长16.68%；归属于上市公司股东的净利润为2.26亿元，同比增长16.85%。 ▲ 家家悦2019年上半年财务报表相关科目变动分析表 与营收、利润实现同步增长的还有营业成本，上半年家家悦营业成本约57亿元，比上年同期增长16.57%。其中，销售费用为11亿元，比上年同期增长15.72%，销售费用的快速增长主要归结于职工薪酬、租金费用等日常经营成本的增加。 02 门店升级改造 红旗连锁2019年半年报信息显示，公司今年1至6月份实现营业收入38.29亿元，同比增长5.89%；实现归属上市公司股东的净利润为2.37亿元，同比增长52.93%。 2019年上半年，四川省经济呈现总体平稳、稳中有进的发展态势。据四川统计局数据：上半年社会消费品总额为9641.5亿元，比上年增长10.5%。其中，商品零售额8178.4亿元，增长10.2%；从热点商品看，粮油、食品、饮料、烟酒零售额同比增长15.9%。  作为四川省内以“方便、实惠、放心”为经营特色的连锁便利超市，红旗连锁营收、净利双线飘红，除了受益于四川省内整体消费的增长外，也与其大力展店，加速部分门店的升级改造，设置了生鲜门店、精品店、24小时店，满足消费者更多的购物需求并提升其购物体验。截至目前，红旗连锁门店已达2958家。 三江购物也通过购物环境的改变来提升顾客的消费体验，并在打造公司社区生鲜超市1.0版本的商品齐全、环境优美与服务亲切等三个方面狠下功夫。截止报告期末，三江购物超市门店全渠道改造项目改造并重装开业的门店数累计22家，新开门店6家，关闭门店4家。 报告期内，家家悦新增门店40家，其中合并日河北家家悦纳入合并报表的已开业门店11家；本期新增门店中大卖场18家，综合超市19家，其他业态3家；同时调整优化区域内门店的网络布局，关闭或搬迁了解除合同、布局不合理的门店14家，报告期末门店总数为758家。 上海百联上半年度实现营业收入260.99亿元，比上年同期增长5.08%；归属于上市公司股东的净利润为6.09亿元，比上年同期增长3.09%。面对不利的市场环境和激烈的行业竞争，上海百联率先启动门店转型提升：一是完善两大终端模式，分别是价值百货模式以及购物中心4.0模式；二是提升已转型门店效益和推进既存门店转型，包括百联南方购物中心（二期）打造年轻人+年轻家庭定位，还有将重新规划南方友谊商城区域动线，对品牌进行优胜劣汰，强化品牌组合等；三是全力推进新项目开业，加快新门店拓店步伐，推进既有网点创新转型，并优化商品结构。 ▲ 上海百联2019年上半年财务报表相关科目变动分析表 03 扩大生鲜经营 以生鲜经营构筑强有力壁垒的永辉超市，2019年上半年生鲜及加工和食品用品收入达到92.59%，其中生鲜及加工占比为49.12%，为营收第一大项。 永辉创新业态永辉生活、超级物种以及永辉mini也都在构建生鲜和食品的即时到家到店。按照规划，永辉2019年计划新开门店150家，报告期内已开84家，并进行新业态“Mini店”的探索，同时组建大科技部，重构到店体系，新建到家体系。  三江购物今年上半年度收入大头分别是食品和生鲜，食品为10.16亿元，生鲜为6.12亿元。但营收较上年来看，食品营业收入比上年减少2.96%，生鲜销售比上年增加8.76%。三江购物方面表示，“报告期内，公司主营业务收入同比增加0.23%。其中，生鲜销售较上年同期增加8.76%，主要系公司扩大生鲜经营，改善购物环境，提升生鲜品质。食品、日用百货及针纺销售较上年同期减少2.96%、1.45%及21.84%，主要系公司更加聚焦，以满足‘一日三餐’所需，对商品结构进行调整”。  ▲ 三江购物2019年上半年主营业务分产品情况 家家悦今年上半年生鲜销售为30.32亿元，比上年同期增加17.70%；食品营收为31.44亿元，比上年同期增加14.25%，增长幅度低于生鲜。报告期内，家家悦在积极拓展全球直采、基地采购的同时，加快优化物流体系和生鲜加工基地的建设布局，增强供应链能力，家家悦济南莱芜生鲜加工中心项目预计年底竣工，并分期投入使用。 ▲ 家家悦2019年上半年商业主营业务收入分产品情况 家家悦坚持“生鲜商品基地直供、杂货商品厂家直采”的集中采购模式，销售模式以自营为主，自营商品销售收入占商业主营业务收入的比重约90%。报告期末，家家悦各业态连锁门店数量758家，其中大卖场123家，综合超市551家、百货店13家、便利店13家、宝宝悦等专业店58家。 04 数字化赋能 近日，苏宁易购发布2019年半年度报告。半年报显示，苏宁易购上半年营业收入为1355.71亿元，同比增长22.49%，同期归母净利润为21.39亿元。 苏宁易购自带互联网基因，非常注重科研投入，上半年苏宁研发费用达到14.58亿元。苏宁掌舵人张近东表示，科技是苏宁所有业务的基石，对科技集团的投入没有上限。苏宁易购专门成立了科技集团，打造支撑智慧零售创新发展的核心能力。  在线上，苏宁社交运营有效地提升了获客能力，上半年苏宁广告促销费率同比下降0.36个百分点。当前，苏宁易购已形成以苏宁拼购、苏宁推客、苏小团等产品为核心的社交运营矩阵，依托社群覆盖效应，触达用户超过5亿。今年6月份，苏宁易购移动端订单数量占线上整体比例达至92.54%，零售体系注册会员数量为4.42亿，线下自营及加盟店7503家。 王填重掌步步高后的首份半年报格外“好看”，营收首次突破百亿关口，达100.7亿元，同比增长3.16%；实现净利润为2.47亿元，同比增长1.2%；实现扣非净利润为2.33亿元，同比增长14.72%。  2019年上半年，步步高积极打造智慧零售，加快数字化转型步伐，通过在“数字化会员、数字化营销、数字化运营”等方面持续发力，到店到家双线融合的智慧零售模式初现。 报告期内，步步高数字化转型初见成效。截至半年报发表，步步高拥有数字化会员1300万，会员销售占比71%，会员月度复购率同比增长30%；步步高各业态门店总计381家，开通数字化运营门店200余家，线上成交总额近7亿元。 利用社群和小程序等智慧零售工具，通过小程序扫码购、微信支付及人脸识别支付，步步高全渠道数字化运营能力得到提升，到店、到家双场景融合，整合营销精准触达消费者，吸引顾客到店消费，全面提升用户复购率和单客贡献。 |
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