2014年6月16日，北京京东周年庆， 京东创始人刘强东骑电动三轮车为顾客运送货物 十年前，淘宝还不是“万能”的；京东刚刚有人知道；腾讯也在做电商；十年后，中国电商领域已开始讲述另一个故事。 “谁能想象，美国雅虎两年以前多么厉害，但是今天微软要并购它；谁又能够想到，五年前的Google会有今天这么厉害。互联网变化速度非常之快，我们必须看清楚自己，才有可能生存、成长和发展。” 2008年春节刚过，打扮成白雪公主模样的马云，在浙江黄龙体育中心面对着8900名员工慷慨激昂。去年底，因为预感到冬天要到来，他带领阿里巴巴B2B业务在港股加速上市，准备过冬。 正如马云所料，没过多久，刚刚上市的阿里巴巴股价就开始暴跌，3月已经跌破发行价，投资者纷纷打来电话来抱怨亏得多严重；9月，美国第四大投资银行雷曼兄弟控股公司申请破产保护，华金融危机全面袭来。 受此影响，中国企业也面临着严峻形势。 刘强东不得不为资金四处奔波，半年时间内见了40多个VC，但在估值不断下降的情况下，也没能拿到投资。物流还在亏损，资金还未到位，年底再拿不到钱，京东也许就面临倒闭风险，刘强东因此一夜愁白了头。 六年后，两位电商大佬一路征战后，终于带着公司赴美上市，度过最艰难时光的马云和刘强东开始稳稳占据电商行业老大和老二的位置。 但诚如马云所说，互联网变化速度非常之快，没有人能预料到哪里就会杀出一个对手。也是在金融危机爆发的2008年，黄峥已经从令马云赞叹的Google离职，回到中国开启创业之旅。十年后，他创办的拼多多成功拿下马云和刘强东费尽心思也未能拿下的“五环外”市场，甚至快杀到阿里与京东的家门口，一跃成为排名第三的电商公司。 双十一即将来临，跟往年一样，地铁里到处都是京东和淘宝的广告。当年阿里和京东都曾以挑战者的姿态出现，阿里曾大战eBay，将其赶出中国市场，京东曾大战当当、苏宁、国美，抢下图书与家电市场。它们都曾屡战屡胜，从此基本二分天下，其他诸如聚美、唯品会等电商平台逐渐成为不温不火的陪衬，李国庆的当当沦落到被卖的地步。 但如今，挑战者又出现了。在他们已经教育成熟的市场下，拼多多也插上了战旗。 2014年9月19日， 阿里巴巴集团于纽约证券交易所正式挂牌上市 06 2014年，马云和刘强东正沉浸在上市的喜悦中，他们对黄峥还毫无所知。但对市场的敏感让他们把目光不约而同地瞄向了农村市场。 阿里巴巴2014年9月上市时，马云高喊“未来的行业爆发点在农村”。此后，阿里、京东、苏宁等便开始到农村疯狂刷墙，淘宝打出“农村淘宝啥都有，购物就在家门口”的口号，京东则刷“发家致富靠劳动，勤俭持家靠京东”的标语。 他们大张旗鼓地在农村刷存在感，试图拿下五六线城市市场，但最终拿下这个市场的却是不刷墙的黄峥。 黄峥对农村应该是最不熟悉的。他是一路接受精英教育的精英，1998年，从杭州外国语学校毕业后被保送进浙江大学竺可桢学院；2002年，去美国威斯康星大学读计算机研究生；2004年，微软实习结束后，加入美国谷歌；2006年，和李开复一同回到北京创立谷歌中国办公室；2007年，离开谷歌开始创业之路。 其间，因网易丁磊向他请教技术问题，黄峥与丁磊成为朋友，后又通过丁磊结识段永平。而段永平带他去吃过一顿最贵的饭——以62万美元的价格，与巴菲特吃午餐。 离开谷歌时，黄峥已经实现财务自由。不缺钱的黄峥创业的驱动力是什么？刷存在感。按黄峥的原话，“做这个公司更多是为了刷存在感。你做了一个东西别人觉得还有点牛逼，有点不一样，还能尊敬你一下。” “因为你不追求钱，你也不缺钱，你还能追求什么呢？”黄峥说。最终，想要刷存在感的黄峥凭借对“五环外”人群的精准理解，拿下了阿里和京东都在抢夺的农村市场。 天使轮投资时，黄峥背后站着网易的丁磊、顺丰的王卫、“中国巴菲特”段永平、淘宝网第一任掌门人孙彤宇。最早，拼多多是自营+平台的电商模式，2017年开始走淘宝模式——这种变化背后恐怕少不了孙彤宇的建议，黄峥夸赞孙彤宇说，“他对平台的理解确实不一样，中国只有很少的人做过平台，这方面是有帮助的。”淘寶第一任掌门人通过另一种方式走到了淘宝门口。 腾讯也坐不住了。马化腾给了刘强东这么多资源，却没能在微信中转起来，而黄峥在微信生态里玩出花样，为微信激活了一众农村用户。2016年7月开始，腾讯投资拼多多，后又领投。 十年前，马云带领淘宝刚刚站稳脚跟，淘宝还不是“万能”的；刘强东因为第一次融资而走进媒体的视野，做被人嘲笑的烧钱的物流；黄峥刚刚从谷歌离职，拿了段永平的钱做卖手机的线上商城欧酷；腾讯还在自己做电商，并对此充满信心。 十年后，腾讯已经自己不做电商，京东势衰，拼多多崛起，它们都在和阿里征战，从百团大战之中杀出来的王兴，则和阿里在服务电商领域继续拼杀。 其他巨头也或早或晚地跨进电商领域。丁磊旗下，网易考拉借着跨境电商的东风开始于2014年，网易严选效仿无印良品起航于2015年；雷军效仿丁磊，做了小米有品；和马化腾抢流量的张一鸣也开始悄悄进军电商领域。 他们都曾以挑战者的姿态出现，他们也都将面临后来者的挑战。 |
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