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朋友圈刷屏、包揽微博热搜半壁江山、QQ音乐服务器一度崩溃……也只有周杰伦这样独一无二的“顶流”，才会有这样席卷全网的号召力。 这是继将蔡徐坤斩落超话马下之后，周杰伦粉丝群体又一次的集体发力，这群在互联网上“失语”多时的中老年粉，唯有在这样集体反击、集体刷屏、集体怀旧的时刻，才能理直气壮不尴不尬地展现自我。 周杰伦的新歌发布不过给了他们一个夺回网络话语权的机会，让那些流量明星看一看“你大爷终究还是你大爷”。 虽然杰伦的新歌还是熟悉的“jay式调调”，但粉丝们的集体追捧是对当下“时无英雄”的乐坛的无声控诉。为什么周杰伦拿出一首20年前水平的歌就可以打遍全场？ 对于周杰伦的新歌在现在的乐坛中属于何种水平见仁见智，但是他“后无来者”的头部效应却是无人可以否认。 有人计算过，周杰伦一人就能扛起一款音乐播放器15%的DAU。而以周杰伦为代表的1%头部歌手，占据了音乐平台50%以上的流量。 腾讯音乐正是牢牢控制着这1%的独家头部内容，从而被国家反垄断机构展开调查。而无力争夺独家版权的网易云，只能去发掘、孵化那些独立音乐人，用人海战术去勉强弥补头部流量的缺失。 为什么是周杰伦而非其他人成为了中国乐坛的头号IP？这还要从80、90后一代人与音乐的关系开始说起。 在录音技术发明之前，无论是在音乐厅正襟危坐还是在街头偶遇游吟诗人，听众必须在特定场合现场聆听，听音乐是一种仪式。唱片时代到来之后，音乐开始脱离表演者，听众可以在家中反复聆听。进入随身听时代，音乐成了一种随时随地，各种情境之下抚慰情绪的陪伴。 到了数字音乐时代，音乐消费的门槛降到史无前例地低，古今中外的音乐资源极大丰富，但同时音乐在承载情绪、抚慰陪伴上的功能开始被游戏、视频、直播等媒介代替。 周杰伦之所以能够成为近20年来乐坛的头号IP，因为他的巅峰期正赶上音乐开始陪伴青春的85—00后（用随身听、MP3、手机App），他用稳定、高产，围绕青春场景的反复创作，成为了两代人青春的BGM，无论是暗恋、告白、热恋、分手，每一个青春的场景，每一段故事都刚好有一首杰伦的歌。 在他之前，因为录音机、随身听的硬件门槛，流行音乐的受众基础并没有能深入到初高中校园（校园民谣也仅在大学校园风靡），也没有人写出为他们的青春量身定制的歌，那批歌手的影响力也没有成功从物理介质迁移到数字平台。 而在他的统治力开始衰落的时候，也正是唱片工业+排行榜+大众媒体这一流行音乐体系逐渐的崩盘的时候。选秀综艺、日韩偶像工业的入侵，已经彻底改变了音乐产业的样貌。如周杰伦这样安安静静唱歌的“纯粹歌手”已经很难出头。 因为互联网的兴起，年轻人的青春也不再是一个人在音乐中黯然伤神，而开始和QQ聊天、网文、游戏联系在了一起，音乐成了娱乐方式的一种，再也不会有一张专辑翻来覆去听十几遍的时光，音乐不再成为所有人青春的BGM。 所以，今天的华语乐坛已经分裂成为三股势力——青春期歌手+偶像型歌手+独立音乐人，分别代表了听众与音乐的三种不同的关系。 以周杰伦为代表的青春期歌手，至今仍然有着很高的市场号召力，代表着我们不愿让它逝去的青春，还可以通过演唱会收割一波波情怀流量。以EXO帮为代表的偶像型歌手，寄托了年轻人的青春幻想，音乐只是他们表达自我的一种方式。 以网易云音乐歌手为代表的独立音乐人，彰显了一部分年轻人鲜活的生活态度，无论是国风、民谣、二次元、摇滚，这一届年轻人的口味已经严重分化，再没有一种色彩的青春，再没有谁可以一统江湖。 虽然近几年来，音乐综艺已经使嘻哈、电音、乐队等小众音乐类型纷纷出圈，却不过是各领风骚一两年，很少有音乐综艺能火到第三年。而大众的音乐列表在短暂拓展了之后，又回到了“青春期的歌”。 之所以如此，还是因为这些音乐只承载了小众群体的“非主流青春”，大众群体无法真正带入进去，在短暂的新鲜感过去之后就会回到自己的“舒适地带”。 当然，到最后，任何音乐都逃不过抖音的15秒。 如今的音乐生态中，抖音正在替代电视综艺，成为大众发现音乐的首要渠道。抖音神曲全面入侵音乐平台的榜单、歌单，入侵日常生活的角角落落。 在无数公司花空心思炮制抖音神曲的同时，很多歌曲在抖音上意外走红。抖音在让无数冷门音成为“全民爆款”的同时，也毁掉了这些歌，以至于“我祝你喜欢的歌在抖音上火起来”成了最恶毒的一种诅咒。 被作为短视频BGM的音乐丧失了主体性，变成了被随意裁剪，随意用于任何场景的“情绪催化剂”，在音乐被成千上万人“拿来就用”的过程中，词曲作者是谁，原唱是谁，歌曲水平如何都不再有人关心，只要能迅速让人进入情绪高潮。 到了抖音时代，音乐已经彻底被肢解成七零八落的碎片，音乐承载的情绪、情怀早已在上下滑动之中消解殆尽。 在这样的音乐快餐化年代，周杰伦的一首“陈年老歌”风靡全网，算是对当年纯情年代的集体追思。 至于音乐上的创新？不是周杰伦给不了你，而是，你确定你真的在乎吗？ |
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