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短视频仍是时下大众休闲生活最热门的放松方式，也是商家营销的主要方式。短视频目前已形成监管部门、内容生产端、平台、营销平台、品牌方和用户的产业布局。在政策驱动、海外扩张、科技等因素的驱动下，短视频用户规模实现快速扩张，2018年增长率为107.0%。 近日，艾媒咨询权威发布了《2019中国短视频创新趋势专题研究报告》，围绕短视频创新趋势行业内容发展趋势、广告投放发展趋势、MCN创新趋势以及营销趋势这四个方面详细展开剖析，其中涉及到用户规模、用户画像、发展概况等方面。 用户规模将达6.27亿，付费意愿强烈 数据显示，中国短视频用户规模2018年已达5.01亿人，增长率为107.0%，预计2019年增长率有所下降，用户规模将达到6.27亿人。艾媒咨询分析师认为，短视频发展势头迅猛，随着5G商用的进一步落地和高科技的应用，短视频行业将迎来新一轮的创新竞争。 在用户性别比例方面，调研结果显示，短视频平台用户中，男性(53.1%)略多于女性(46.9%)。用户多为初高中学历人群，本科及以上学历用户占比不到三成(28.6%)。 在用户内容偏好方面，相比较2017年，用户依然更偏好搞笑幽默、生活技能、新闻现场类的短视频，但用户对各个类型的视频的偏好都有所上升。其中，美食类、运动健身和宠物类增加较多。 2019上半年，短视频用户对PGC内容(专业生产内容)表现出更高的偏好，偏好率由2017年的24.6%上升至33.8%，对于PGC和UGC(用户生产内容)结合的视频偏好率由37.4%上升至43.6% 另外，与2017年相比，2019上半年用户的付费意愿大幅度增加，从31.3%增长至54.8%，过半用户现在更愿意为其喜爱的视频付费。 因此，在内容创新方面，艾媒咨询分析师认为将短视频行业将朝着：追求更高质量的PGC内容、对垂直领域内容偏好增强、用户与视频互动更频繁以及付费意愿增强这四方面发展。 随着内容付费和短视频商业化的逐步延展，短视频平台用户对PGC结合UGC的内容表现出更高的偏好，处于追求更优质、更专业的内容阶段;由于用户对各垂直领域类的内容偏好都有上升，用户更呈现出“看我想看”的倾向，而短视频内容有垂直化发展的趋势。最后，用户为其喜爱的视频付费的意愿明显增加，短视频平台通过视频内容营收的模式具有较大的潜力。 广告市场规模将进一步扩大，平台成解决投放的必要环节 报告数据显示，短视频市场规模预计突破200亿元。艾媒咨询分析师认为，短视频内容的丰富性和形式的多变性可以为品牌提供更碎片化更沉浸更立体的营销内容，短视频广告市场规模将保持上涨态势。 在短视频广告投放过程中,广告主的需求与投放痛点较难平衡。例如广告主希望在行业竞争中快速反应并实现大规模的高效影响用户，但是往往碎片化平台及自媒体无法高效选择及投放;广告主需要最少的预算投出最好的效果，但数据鱼龙混杂不好判断，投放无法科学评估及优化。 艾媒咨询分析师认为，随着渠道及媒体越来越碎片化和垂直，广告投放从单一到精细化多平台组合，从头部寡头到精细的中长尾多节点投放，简单曝光已经满足不了广告主的投放需求，广告市场对于广告投放效果的转化要求越来越高。 这时，短视频交易平台就成为解决投放痛点的必要环节。平台帮助品牌碎片的环境中快速找到目标用户;在繁杂的资源库中找到最精准的KOL;系统上批量KOL标准化沟通及快速执行以及抓取效果数据并持续优化投放模型。 MCN机构模式机制进一步完善，助推短视频营销创新 短视频行业的发达离不开MCN机构。 短视频MCN概念的兴起吸引了大量机构涌入。数据显示，预计到2020年，中国短视频MCN机构数量将超5000家。 作为短视频营销产业重要一环，MCN机构当前已实现将服务生态的延伸，提供孵化、制作、运营、推广、变现等全方位服务。同时，随着大数据、5G、AI技术的应用落地，MCN机构进一步提高商业化效率，助推行业创新改革。 随着短视频进入了2.0时代，MCN内容呈现多元化，内容覆盖图文、音频、短视频等，多元化的呈现方式也行业迎来了井喷式的增长。 然而，短视频MCN市场尚未形成行业规范，随着商业媒介资源增加和供应链水平的提升，MCN行业规范属性将会增强。头部IP也将通过整合资源实现对整体内容矩阵的培育壮大，进行更专业化更精细化的内容制作。短视频MCN市场将在数据平台、管理体系和交易平台三个维度继续完善，逐步建立规范机制。 未来，MCN机构将朝着垂直化、精细化、技术化以及商业变现模式多样这四个方面发展。 在短视频MCN垂直领域，其内容与消费市场内容高度吻合性能够直接影响消费者的消费行为。未来，美妆、时尚、美食等热门垂直类的竞争将会更加激烈了;MCN商业变现模式呈现多样化趋势，包括广告营销、粉丝经济、内容付费、电商渠道、知识付费、打赏等，未来,扩展海外市场也许也将成为MCN实现商业变现的渠道之一。 5G变革短视频将迎来“又一春”，Vlog有望成爆发风口 短视频营销是当今发展势头猛且潜力大的行业，艾媒咨询分析师认为其未来必将与其他新兴产业和技术相结合，呈现更大的可能。 随着行业乱象的治理和规范，短视频与电商联系将越趋紧密。未来，基于KOL管理愈发规范和集中，产出的内容质量将明显提高，在短视频用户消费场景的结合上也将得到明显优化。未来“短视频达人”也将持续在短视频与电商的“联姻”中发挥关键作用。 5G的商用落地有效降低创作者的门槛，短视频用户体验也将得到进一步优化。在5G的加持下，用户在短视频的互动体验将越趋丰富，其传播性也将得到有效提升。5G将会以其强大的优势推动短视频行业的发展，短视频将迎来“又一春”。 报告数据显示，2019年中国Vlog用户规模预计达2.49亿人。5G时代的到来将解决视频社交现存最大的流量问题。而社交作为视频时代最具基础性的价值，Vlog凭借其巨大的社交潜能，有望构建起以用户为中心的社区网络，推动深度的社交和互动，实现短视频社交的爆发。 当前，短视频与美食、短视频与旅游等内容的结合应用已在用户群中逐渐渗透。未来，短视频或将持续变革移动营销。随着产业链上下游对垂直领域的关注，用户和MCN内容创作的垂直化与短视频的无边界营销相互促进，未来更多“短视频+”将会普及。 |
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