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很多时候大家理解的百度竞价排名只和钱有关，其实不然。价格相差不多甚至高于竞争对手的竞价，在排名时也可能会处于落后的乙方，这和账号的质量度有关。百度竞价是一个大的生态系统，而不是拍卖行。企业需要对百度推广账号的建设有一个全面的认知。  1. 准备工作。在上手账号之前，就需要进行市场分析、目标定位等活动，提前整理出关键词分类表。不同属性关键词的分类，要能分多细就分多西，不用瞻前顾后。按照这些细分的关键词，建立扁平化的导图结构。 在扁平并且精细的分类之上，每个推广单元的关键词要和创意着陆页一一对应。一个推广账户要能发挥出最大的推广效果，一般原因在账户搭建，一半原因在投放策略。  2. 搭建。账户结构有推广计划、推广单元和推广关键词与创意三层。推广计划层级建设时，需要考虑计划名称、计划预算、计划时间段和计划地域。如某地晚上7点到9点这样的维度。推广单元层级建设时，可按单元名称、单元移动比例出价、单元出价、否定关键词等设置。 单元移动比出价是针对移动端的出价设置，比例0.1-10.如果该推广单元只针对PC端，比例设置0.1；如果只针对移动端，比例设置10.关键词设置层级，有关键词名称、出价、匹配模式、访问URL，移动访问URL等。创意包括创意标题、创意描述1/2、访问URL、显示URL等。  3. 后期优化。在将上述工作做完后，账号是建立起来了，但SEM的投放是一个长期动态过程。账户上线之后，可能会遇到关键词低展现量、点击量多没有转化、账户消费突升突降、数据异常等情况。 这些情况都需要具体问题具体分析，匹配不同的SEM账户调整方案进行合理应对，发现问题解决问题。  SEM的账号搭建，并不是想象的那么简单。如果企业没有相关的历史经验，寻找高手或者外聘顾问都是可惜选择的。SEM的账户运营不是一朝一夕就能完成的，而是一个系统工程。企业需要成体系的思维和流程来操作，将百度账号的质量度提升起来。 |
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