【导读:企业的成功往往离不开高超的营销技巧,这是·[情报通]·营销技巧系列第[23]篇文章,欢迎阅读和收藏】 常言道,狗咬人不是新闻,人咬狗才是新闻。在传统媒体时代,哪怕是人咬狗了,也不一定被媒体捕捉,因为人力不足,记者编辑少嘛。但是在移动互联网时代,哪怕是狗正想咬人还没咬到,也会被捕捉、扩大、夸张并大肆被传播,因为人人都是记者,人人手里的手机就是摄像机、录音笔......更别说是刻意制造的“人咬狗”事件了! 所以,吸引力如何制造呢?当然先要有“人咬狗”的事件。 如果雷军操一口流利的英文去演讲,那便是狗咬人事件,不稀奇也不值得关注。因为他是自诩能和乔布斯比肩的大人物,英文好当然情理之中啊。可是人家雷老板偏偏用一口蹩脚的英文来吸引大伙儿的眼球,你就得乖乖关注吧? 用上面这个例子来理解神州租车广告的“错别字事件”就不难理解了吧? 之前在网上疯传过一个“配镜哥自创视频求加薪”的事件就是有人搞出来的一个“人咬狗”事件。 中国人讲究矜持,含而不露。所以求加薪这种事情,通常不敢直接跟老板说,只会憋在肚子里不服不忿。最后要么烂掉,要么跳槽。瞄准这一中国式特点,该公司当初的市场部老大,现在的VP想了一个招儿:用自己的手机,联合市场部几个同事,在验光车上拍了一个关于配眼镜的滑稽视频传到了视频网站上。 最近两年,因为搞笑视频在网站上总是有很大的市场,所以视频一上传,当天的点击量就破了百万,随之而来的是,品牌关键词“伊视可”、“验光车”的搜索量当天突然爆棚。于是我们这位“配镜哥”就以“没花一毛钱为公司创造了奇迹般的知名度”为由,又找了新闻媒体的朋友发了一篇新闻,新闻内容就是希望我这个老板,看在知名度的面子上,给他和市场部同事们加薪。 首先搞笑视频是广大网民乐此不彼的,而“加薪”和“求加薪”又是中国人心中含而不露的痛点和痒点。通过这样的方式爆出,自然能引起社会的共鸣,所以,吸引力自然就形成了。 |
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