10种设计创意视角及其鉴赏 一、巧”合” 用看似不同的介质或图形组合巧妙的碰撞出产品卖点或传播内容 JEEP 概念:JEEP 无所不至 创意:横跨两世界 表现:非洲土著人和爱斯基摩人的交集是一辆吉普车 骆驼和狼的交集是一辆吉普车… 二、拟人 拟人化的创意方式可以让阐述更清晰直接,让受众更直观的了解产品独特卖点 Tide汰渍 概念:去污不留痕 创意:不给污渍留机会 表现:黑武士围歼白武士,以拟人的方式来表现去污不留痕 三、夸张 创意实现的基本方式之一,把产品的某一个特征 无限的放大或缩小来增加用户观看后的记忆点 NIKE 概念:nike足球鞋,射门精准 创意:射门精准,任由你在墙上作画 表现:卡卡在墙上射出自己的画像… 四、角度转换 置换人们的思考习惯来述说产品某一特征的强大或是本质 让这一特征通过视觉创意的转换来凸显产品的独特卖点 Terra travel 概念:带你去你向往的地方 创意:旅游,本质就是不同人的空间互换 表现:城里的人想去农村,农村的人想去城市、寒带的人想去热带,热带的人想去寒带… 五、洞察/观点 把对事物的观点视觉化,让用户看后豁然开朗 企鹅书店 概念:充实自己 创意:逃离现实,进入书的世界 表现:地铁、火车站、公交车站只有书没有人… 六、特殊版式 利用一些媒体的特殊性来传达产品核心信息,可以突破纸媒 平媒网媒的传统传播形式,让用户看后就能马上记住产品特征 WMF 概念:锋利 创意:利用杂志特性,一劈,两半 表现:冻鸡被劈为两半、平鱼被劈为两半、青虾被劈为两半… 七、结合 传播的核心元素和画面场景结合来放大产品的独特功能或卖点 自行车车锁 概念:偷不走 创意:自行车和栏杆结合 表现:栏杆和自行车不同部位结合到一起… 八、比喻 这种方式是最常用,用得好却非常难的一种创意方式,让画面不言而喻 LEVI’S牛仔裤 概念:LEVI’S瘦身版 创意:瘦得象火柴人一样 表现:搭讪、日光浴所有人都骨瘦如柴… 九、不用我们商品的后果 有时候在正面表达观点会觉得特别寻常 那么不妨尝试下如果没有使用我们产品的话的后果会… Nutri 狗粮 概念:狗狗最爱的狗粮 创意:不给吃最好的就变成坏狗狗 表现:把你带到坑里去… 十、特殊媒体利用 媒体的创新有时候会更博眼球 如果我们看到的的公交站牌、户外广告换一种形式 场景内容结合起来是不是会让传播更加的逼真? Nutri 概念:看不见的事情不等于没发生 创意:事情不在你面前发生,但在世界另一个角落确实发生了 表现:将世界各地受虐受苦受罪的人搬到你面前… |
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