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高德地图的文案,看完让人想出走!

 淡墨书香日子长 2019-10-03

有人说:“人生至少要有两次冲动:一场奋不顾身的爱情,和一段说走就走的旅行。

一直以来,说到旅行,人们就会想起「诗和远方」。

为什么旅行会跟诗联系在一起?因为诗歌可以记录旅行的美好。

古代诗人在游历山水时,往往会作诗一首,以表达对自然风光的赞美之情。

无论是李白的“飞流直下三千尺,疑是银河落九天”;还是陶渊明的“采菊东篱下,悠然见南山”;亦或是王维的“明月松间照,清泉石上流”,都让人对美好风景心生向往。

很多人渴望一场说走就走的旅行,逃离写字楼,逃离城市的喧嚣和生活的拧巴,去享受沿途的风景,找寻内心的平静。

高晓松曾在歌词里写道:“生活不止眼前的苟且,还有诗和远方”。激励了无数被生活绑架的人前去旅行。

最近,高德地图在长假来临之际,用《十一行诗》,道出了旅行的意义,鼓励更多人出行。

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1
爬上山顶
跌进海里
跳下云端
闯入森林
追浪
追鲸
追麋鹿
追银河
原来
在冒险岛无所不能的超人
是写字楼里伪装成的凡人

不应该让写字楼,抑制你的冒险精神。

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2
山不理你
树不想你
草不疼你
海不爱你
沙漠嘲笑你
小溪讽刺你
城市容不下你
村庄留不住你
你知不知道
你不去看世界
世界也懒得看你

你不去看世界,世界也会远离你。

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3

北欧的极光璀璨
尼亚加拉瀑布的雄伟壮观
驻足诗情画意的塞纳河畔
最自由的阿姆斯特丹
壮丽雄伟的喜马拉雅山
阳光灿烂的夏威夷海滩
辽阔的塞伦盖蒂草原

关掉电脑
这些地
我都没去过

不出发,美好风景只存在电脑里。

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4

清晨不挤地铁
午后不在茶水间
黄昏时不听争辩
天黑后不赶时间
我要看日出
怎么冲破海平面
再把呼吸放纵到山水间
我用双眼等日夜的分界线
在夜空里找北斗星的脸
在昼夜轮转的规律里
终于等来了一场偏离

逃离繁忙的生活,去感受行走在山水间的畅意。

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5
跳伞
潜入水底
找到萤火
看见极光
爬上冰岛的坠机尖叫
在热气球上俯瞰动物大迁徙
叮,七点准时惊醒
起床倒数日历
幸好人类还有假期
不然人生清单的实现
也只能在梦境而已

如果没有假期,人生清单只能在梦境实现。

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6
看屋檐
看霓虹
看倾盆的雨
看老板脸上的乌云
看对话框里的十万火急
居然羡慕起窗台上发呆的蜻蜓

怎么时间跑过了春夏
我还没看过一次日落
现在有空
现在去看

别让繁忙的生活,拖住你看世界的脚步。

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7
海滩边泡脚
舔一舔
咸不咸尝尝味道
山顶学狗叫
录下来
单曲循环一整早
跟海狮一起蹦迪
跟袋鼠一起赛跑
旅行的快乐
就是到没人认识你的地方
尽情沙雕

旅行的时候,可以尽情做自己。

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8

你好吗
凯旋门
你好吗
金字塔
你好吗
塞纳河
你好吗
富士山
既然你们都不回答
那就当面问你们吧

只有亲自去感受,才能体会沿途的美好。

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9
哭干一包纸巾
睡到中午才起
清空废纸篓
再跑个五公里
去买下限量款
然后尝遍所有味道的冰淇淋
用千奇百怪的方式刷新自己
不如用旅行来一次重启
在全新的空气里
2.0版本的自我
满血重启

所有重启生活的方式,都不如一趟旅行来得有效。


 

高德地图以“十一去旅游”为主题,推出的这组《十一行诗》海报。
用「诗和远方的美好」与人们「眼前的苟且」作对比,唤起人们对于旅行的向往。
十一行诗同时也与十一出行(xing)谐音,做到了巧妙关联。而不久前高德提出的新slogan「行,用高德」,也同样利用了谐音。
这9首诗歌,展现了当代人「理想世界」与「现实生活」的冲突。
例如“在冒险岛无所不能的超人”与“写字楼里伪装成的凡人”,点出了现代人对生活的无奈。
诗中描绘的一系列美好景象,是人们内心深处对自由的向往。
这让我想起步履不停那则经典的文案:
你写PPT时,阿拉斯加的鳕鱼正跃出水面;
你看报表时,白马雪山的金丝猴刚好爬上树尖;

你挤进地铁时,西藏的山鹰一直盘旋云端;
你在回忆中吵架时,尼泊尔的背包客一起端起酒杯在火堆旁。

有一些穿高跟鞋走不到的路,有一些喷着香水闻不到的空气,有一些在写字楼里永远遇不到的人。

出去走走才会发现,外面有不一样的世界,不一样的你。

步履不停是淘宝的一家女装店,几年来凭借着充满美感和文艺范的文案、俘获了万千文艺少女的心。
很多人被步履不停的文案打动,它们的文案中总是透露出闲适的生活情调,以及对于某种自由的渴望。
像上面这则文案,同样将「期待生活」和「现状」进行对比,让你在这两种对比的强烈冲击下,分分钟有买票去旅行的冲动。
高德地图同样抓住了受众这些心理,用一系列对比激起人们旅行的渴望。

此前,网上一封任性的辞职信火了,引发无数网友响应。

“世界那么大,我想去看看”,说出了现代社会许多人的心声,人们奢望去外面的世界看看,但却难以成为现实,在生活面前,情怀常常显得那么卑微。
张小砚说,“要么旅行,要么读书,身体和灵魂必须有一个在路上。
逃离北上广,也是逃离生活的裹挟,选择与自然亲近,感受内心的纯净。
为了激励更多人出行,高德还举办了“十一全民出行节”,今年的出行节于9月17日在杭州启动,这已经是连续举办的第三届了。
为了扩大传播范围,这一次,《十一行诗》不仅在线上投放,同时也把线上沟通延伸到了线下。在杭州,高德地图将诗歌印在了车里。

用户打开高德地图叫车,就有机会在车里偶遇这组「看完就想出走」的《十一行诗》。 
 
这种新颖的诗歌形式,不仅在线上帮助高德扩大品牌宣传,提醒人们出行记得用高德,同时在线下,高德也将网约车变成移动的媒介,传播品牌信息,并与受众搭建情感沟通的桥梁。
这些走心又文艺的“十一出行诗”,你喜欢吗?

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