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电商要挖掘下沉市场，那么就不可避免地要解决物流最后一公里的问题。但事实上除了京东外，其他平台对于这事还真没什么建树。9月3日的时候京东发布了京东超市的“物竞天择”项目。
这是一个去中心化网络的方式，在消费者下单后，系统会通过智能算法选择出社会成本最优的渠道方案，将订单以信息流的方式传达到离消费者最近的网点，再由网点进行配送。 物竞天择项目打造了一个智能化、全渠道的履约网络，打通了京东超市与社会渠道的商品流、信息流，强化了京东物流与各线下门店的订单联合履约能力，满足了消费者对于食品“即时消费”的需求，还能降本增效，可谓一举多得。
10月15日的时候，达达-京东到家宣布一同加入“物竞天择”项目。据悉，达达-京东到家目前已覆盖450多个主要城市；京东到家也已覆盖北京、上海、广州等超过100个主要城市。再加上京东本身的物流体系，“物竞天择”项目的供应链有着强有力的后盾。 且因为达达-京东到家的加入，京东在物流方面有了更大的流动性，整个物流线条都动了起来，而“物竞天择”系统的运用，使得京东占据同城速递方面有了更有利的条件。
也使得与京东超市合作的品牌商顺利解决了线上线下业务部门信息不对称的问题，甚至带动品牌方做出一些架构和资源的调整，对自身更方面进行优化升级，进而带动整个行业的数字化升级和变革。 当然最主要的还是给这些合作的线下门店带来了客流量，提高了门店的销量增长。所以吸引了众多的品牌上的合作请求，目前，京东超市的物竞天择项目上线近两个月，已合作了2.4万家门店，用户下单后最快15分钟即可配送到家。真正意义上的打通了电商头疼的“最后一公里”。 |
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