交叉销售商业模式,就是在提供产品服务的时候,还提供另一种互补性产品服务。 客户可以通过这种商业模式节省更多成本(解决什么的问题)。 而且同时建立起安全感,再次消费不会冒险。 举例1荷兰皇家壳牌石油公司就运用了这个模式。 壳牌公司在它的加油站旁开肯德基快餐店、食品杂货店、日化用品店,这些和石油行业根本不搭调的产品。 有客户来加油的时候,还可以购买快餐、杂货。 事实证明,这种模式很奏效,运用得很成功。 举例2宜家是全球最大的家具零售品牌。 它也运用了这种模式,提供了多样化的附加服务。 例如:提供餐厅、租车服务,这些都带来可观的利润。 举例3德国智宝公司(Tchibo)是德国著名的咖啡品牌。 智宝公司提供了多种非咖啡产品服务:烹饪书籍、家具用品、服装、珠宝、保险等。 其80%的利润源自于这些非主营业务。 它在德国也成为了一流的品牌。 这种模式的关键点在于:提供非主营业务的互补产品、服务,来满足客户需求。 主营业务简单、利润低,非主营业务利润大,两者相结合。 |
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