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中国酒店招聘网(www.zgjdrc.cn)步入酒店大堂，原本中规中矩的前台转变为一个多维的复合空间。这里有办理入住的前台、迷你蓝调爵士音乐吧、Yの咖、特色商超等场景，此外还配备炫酷的K歌、潮流的VR游戏以及动感单车等极具社交意味的游戏场景。它们在鲜明亮丽、简洁跳脱的色彩氛围中吸引着年轻消费客群的注意。
仔细观察不难发现，这种耳目一新的感官刺激其实并不完全来自于别具特色的色彩搭配以及更为新奇的配套设施配备，而在很大程度上是由酒店大堂格局变化带来的。相较于传统酒店大堂单一的功能设置，Y酒店的大堂更像是一个共享大厅，任何年轻人想看的、想玩的、想深度体验的都可以在这里获得满足。一个新生品牌进行如此创新背后的逻辑是什么? 为年轻族群而生 潮牌Y酒店创造最好玩的出行体验 在90后、95后，甚至于00后正逐渐成为消费主力的当下，每个酒店都在绞尽脑汁如何“讨好”年轻族群，因为他们就是未来。作为互联网原住民，他们身上有很多前人身上所不具备的显现标签——热情、潮流、好奇心、个性、还有想象力……同时，对于酒店住宿的需求也不同往昔，像以前只满足住客住宿和洗浴需求的经济型酒店被隔离于选择列表之外，时尚、潮流、社交成为他们的新需求。这也是目前酒店行业中档酒店市场蓬勃发展的核心原因。据数据统计，国内中档酒店市场规模增长率长期保持在30%上下，截至2018年底中档酒店的品牌连锁化率已接近20%。 始终以提升用户体验为出发点的晗月酒店集团敏锐的觉察到这个市场改变，结合年轻族群的需求，特地研发出了倡导“随心而动，率性而活”的中端简约轻时尚、潮牌酒店——Y酒店，以备受欢迎的社交酒店生活方式，创造年轻人最好玩的出行体验! 亮点1：设计时尚新潮 由国内著名酒店设计大咖操刀设计，Y酒店用色彩凸显个性，用不规则的几何元素体现现代美感，用物品上墙的方式营造新奇的体验。运用色彩玄学诠释年轻、个性、潮牌、时尚，以多维的空间、充满朝气的色彩、年轻化的风格吸引新一代年轻人。2018年11月，Y酒店荣获“最受年轻人喜爱的潮牌酒店奖”。
亮点2：场景体验式社交主题 “热爱社交”已经成为年轻族群公认的群体印象。同时，为迎合年轻人的这个需求，中档酒店品牌都心有灵犀地选择了“社交”这个关键词，他们抓住了颜值、科技感、兴趣同好对当下年轻人的天然吸引力，或时尚、或智能化、或有趣，品牌调性和差异化标签明显，非常适合社交(打卡);而公区往往成为“社交”的重要线下场景。 Y酒店则通过丰富及多元化的空间(时尚饮品水吧、网红商品购物区、音乐唱吧)满足住客的社交需求，不定期举办蛋糕DIY活动、小型的歌唱比赛、生日会等创意有趣的主题活动和派对，以轻松休闲的互动氛围吸引住客驻足停留，同时还吸引城中和社区的人们将酒店作为网罗人脉、宴饮交流、商务社交的新场所。 此外，大厅还配备了上文所提到的社交型游戏，让游戏成为社交的触媒，让传统沉闷冷清的大堂巧妙的被风趣轻松的社交氛围所包围。
亮点3：Yの咖演绎台式茶饮文化主题 和大多数中档酒店不配备餐饮不同，Y酒店针对自身的产品定位及消费群体量身打造了一款时尚水吧——Yの咖。Yの咖茶饮融合经典的咖啡及果饮类，网红的脏脏茶等，符合Y一代消费特点，将时尚饮品文化与酒店空间完美浓缩结合，为年轻族群营造更好入住体验及社交空间。
亮点4：跨界融合 商超诠释特产随购主题 特色商超是Y 酒店倾力打造“B2C电商平台购物 + 实体店连锁经营 + 线下主题展销”模式的有效尝试，甄选新客群喜好的零食小点及特色物品，力求满足年轻族群身在异地时的购物需求，真正实现商旅多维空间的打造。
围绕“潮、饮、交、购”，Y酒店已经不在是一个传统意义上的酒店品牌，而是【静态客房】和【动态大厅】有机融合、无缝衔接的集客房、餐饮、购物、休闲、娱乐为一体，宾客可以一站式享用所需，创造随心随意、无拘无束的个性化空间。 创新产品形态 有效丰富投资人的选择 Y酒店在占领年轻消费群体心智的同时，也收获了投资人的青睐。而这正是晗月酒店集团不断打磨Y酒店的原因。近年来，随着国内消费需求持续升级，进一步推动旅游消费供给侧改革，这也促使更多多元化的住宿业态和品牌开始涌向大众消费市场。 只能满足核心住宿需求的经济型酒店陷入微利沼泽中，一边是获客能力不断下降，一边是租金和人力成本的不断高企，大家都在寻思如何进行转型升级，但限于资金有限，以及市场本身竞争的激烈性，总不能找到合适的产品。此外，市场上还存在大量手握条件不错且租金大概在65到70元甚至低于45元的物业、但一次性总投资预算低于600万的投资人。 基于投资人这个痛点而生的Y酒店恰好解决了这个难题——只用投资经济型酒店的成本就能获得中端简约品质的酒店产品。而这除了我们上文提到的创新产品有效打破传统酒店产品的沉疴，打造高坪效复合空间之外，还有赖于晗月酒店集团本身所具有的自有装饰工程以及三驾马车优势，能为投资人提供造价降低10%-20%的有力支持。 试水新型商业模式 大堂场景式经营为坪效赋能 此外，围绕投资回报率，Y酒店以重构商业模式为突破点，积极探索非主营营收，突破酒店收益天花板。以商超为例，它构建的“线上+线下+定制”销售体系，为酒店经营创造了房间收入之外的盈利渠道。 可见在商超、Y咖饮品的作用下，Y 酒店已经成功“引流店外消费+扩展店内消费+线上消费”，构建多维经营模式。据Y 酒店品牌负责人表示，以复合型大堂为特色的Y酒店品牌，每家门店经营数据都相当理想，其中非房费收入更是发挥了重要的作用。以西安“Y酒店——大差市店”为例，70间客房的体量，每月综合收入约50万，其中非房费收入达到近10万元/月。
从最初的客房经营，到目前的多元化营销组合方式，Y酒店以用户需求为核心的大堂场景式经营已经获得市场验证，成为酒店增收有效模式。 高坪效+年轻化体验 Y酒店激流勇进 新型产品形态、年轻化住宿体验、大堂场景式经营的新型商业模式、低投入高收益的投资回报模型为Y酒店的市场拓展提供了明显的优势。据晗月酒店集团最新市场拓展数据显示，自2018年12月开出首家店，截止目前Y酒店已经已经开业近30家，签约项目数量高达50家，势如破竹。 在消费趋势翻滚变幻的风口浪尖上，迎合年轻消费群体的品牌将获得持久的生命力。据透露，未来，Y酒店将围绕一线城市;二线城市的一、二类商圈;三、四线城市的核心商圈积极拓展。这又将有力支撑晗月酒店集团品牌矩阵的不断完善与奋力前行。 |
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