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（图一.来自网络） 双十一活动过后店铺出现流量下降?市场数据大盘下降，环境突变？现在商家的压力转移到双十二了，经过前一段时间的流量下降的恶劣环境后，现在作为中小商家深思的几件事，就是如何在年前活动到来之前快速完成弯道超车。
（图二.来自目前操作店铺后台数据，仅供参考） 后面的双十二、年货节等等，市场基本都是旺季，做的好店铺自然可以大赚一笔，反之做的差的朋友们仍会一蹶不振，通过双十一来看活动流量倾向大商家会更严重，这让很多小商家倍感惶恐。如果这样，后面的双十二又要如果做应对呢？是继续一蹶不振还是打一场漂亮的翻身仗不是产品市场来决定的，而是你店铺的操作布局，如果想要实现超车以下几件事必须要清楚。
（图三.来自目前操作店铺后台数据，仅供参考） 活动都迎来了，店铺自然流量却迟到了，商家们都在抢占流量，手淘搜索、直通车、超级推荐、钻展，而你还在发愁店铺怎么还没有流量的时候，同行店铺全副武装，利用各路神仙抢占到了市场上最后一点流量，你还在摸索市场实情，本来自身的净化店铺能力差，耗费时间的同时，准备抢占流量的时候，浪费着大笔的推广费用，效果却不明显，等自己琢磨出其中的奥秘之后，旺季已经过去了。
（图四.来自目前操作店铺后台数据，仅供参考） 想要抢占到类目流量、实现店铺在市场立足，不是推广钱烧得不够，引流方式不对，而是没有意识到手淘流量的重要性，以及具体带动手淘流量的方式。 大部分商家操作直通车遇到的问题。
（图五.来自目前操作店铺后台数据，仅供参考） 1. 总有人会问，为什么我的直通车一天烧了几千几万的限额，还是带不动自然流量！这就是直通车操作方向与布局思路出现明显的错误 2. 自己摸索市场，细节问题处理能力差，浪费大量时间的情况下，造成巨大的推广费浪费，并且达不到自己想要的效果，甚至对店铺来说起不到任何优化的作用 3. 降低直通车花费成本的正确操作手法 4. 自身人群精准度分析与店铺人群优化方向 如果店铺存在以上问题及时重视、及时处理，避免在后续活动中再次受影响，因为现在是年底两大活动前最后一次弯道超车的机会，不要等到活动过后看别人店铺卖的那好，自己却汤都喝不到。 手淘流量是店铺流量来源重要的一个入口，想要把手淘搜索流量做起来，就要清楚既然是搜索流量，就要从买家的搜索行为主 重点去入手，买家通过关键词搜索方式，找到自己所需求的产品；个性化搜索，就是我们常说通过买家账户的人群标签池的影响下，系统匹配展示的一系列产品，如果想要获得好的搜索位置、排名，直通车已经要与买家日常搜索时常用的搜索词相匹配。这样当店铺内产品符合买家的人群标签池时，系统自然会抓取你产品、通过综合数据权重分析后，会自动排名展现当宝贝展示后的数据维度，也会直接影响直通车的投放效果，以及操作直通车后对手淘搜索的影响。 新品状态下如何快速拉动搜索流量的提升 在新品加权阶段，使产品快速突破零销量，做流量、销售额方面的持续递增，找准竞品目标对手，保证新品成交量的稳定增长状态。前期通过测图、筛选关键词、优化关键词、测人群、人群拉新保证点击量稳定，使产品点击率控制在行业优势以上。转化率这块可以结合直通车真实转化率和单品转化率，通过人工干预的方法保证转化率的提升，同样保持在行业优秀水平之上。这里要注意人工干预的话要保证人群的精准度。 直通车自始至终都是以点击率为核心，其次是产品的转化率以及收藏加购，如果三项数据与行业产品对比处于优势的话，直通车会一个很好的操作提升空间。 点击率，直接影响点击率的无非就是创意车图了，前期建议多利用创意测试来挑选出最好的创意车图，将创意点击率积累到一张高点击率的车图上即可，同时筛除掉其他点击率相对低的车图即可。
（图六.来自目前操作店铺后台数据，仅供参考） 选词与出价，分为标品与非标品，标品类目关键词较少，流量热度相对集中，而且竞争度较高，在培养权重期间，如果点击率偏低，可以通过优化提升点击率累计权重同测试好创意图，创意图的点击率在同行优秀水平以上属于最佳状态。如果账户自身权重高、扣费低的话，可以将位置卡在前三或者4-6条，选词主要以大词、二级词为核心。 非标品需要参考市场均价，出价在市场均价的基础上提高1.2-1.5倍即可，或者也可以卡在位置的16-20条，逐步培养权重，选词的话三四级精准长尾词（数据较高）即可 选词与养词过程中需要根据规划做好每日引进流量的布局提升，使账户短期内将权重提升起来，且低价获取流量的最大值，有利于账户的数据积累，快速让流量爬坡。 综合因素降低ppc 当点击率养起来后，需观察实时数据情况，尤其是质量分上升后，首条排名的价格会降低。比如本身关键词出价4-6条的位置时价格在1.5元，通过上分后发现首条出价只需要1.5-1.8元左右的时候，可以降低关键词出价2-3毛左右明知要保证点击率排名稳定就没问题了，其次就是把点击率高，点击量大、投产差的词筛选掉，同时将点击率大，花费高的词适当溢价，花费高则收藏加购指标差、无成交转化的词直接暂停或筛选掉。 下一步就是观察计划的下线时间和实时点击量，在预算不减少的情况下，关键词出价在降低，这样的话，第二天下线时间反而比前一天要快一些，但是实际点击量是增长的趋势，这个时候可以降低时间折扣（3%-5%左右）去降低ppc ，反之如果展现少，车子烧的慢，这个时候就要上调时间折扣，等到点击率稳定后3-5天继续拖。
（图七.来自目前操作店铺后台数据，仅供参考） 在以上这段时间内，需要做的就是把直通车预算控制好，点击花费降下来后，持续上新，提升曝光度，后续扩大流量，和双11前的做法一样，提高收藏加购数据维度，使后续活动大促当天有更好的转化。 提升手淘搜索流量离不开店铺权重 提升店铺权重前面的文章也提到过，确实权重对于店铺来说不可忽视的一部分，权重的高低决定了流量的上限值。店铺权重是取决于店铺动态评分、动销率、点击率、转化率、销量、收藏加购以及店铺是否有违规记录等等。 对于整体基础差的链接来说，产品权重和店铺权重重要性要高一些，因为产品自身没什么点击和转化，权重基本都是出于同一起跑线上，这个时候店铺权重决定了产品搜索的排名，当产品上架时做好内功优化是基础，每个新品都会有新品扶持期，系统所分配到的流量相对多一些，大家也常说：新店开始流量还有一点，后期店铺连流量都没有，该怎么做啊？ 这类情况很常见，我想说的是在新品期间一定要抓住这个机会，不要白白浪费了新品的权重。 当然了，对于有基础的老链接来说，店铺权重会偏低些，常常可以见到别人店铺的dsr全绿的状态下，排名依然排在你前面，因为这个时候的老链接的关键词权重＞产品权重＞店铺权重。
（图八.来自目前操作店铺后台数据，仅供参考） 最后呢就是店铺的主营占比和动销率，店铺内产品保持类目一致性，如果店铺出现过多类目的产品也是会影响搜索权重的，这个时候可以利用主推爆款，以点带面的方式带动全店的搜索流量，这样引进的流量也是精准的，避免后续的解决人群问题。另外保持店铺内的动销率，及时处理没有成交和流量的产品，可以选择重新编辑在上架或者删除，尽量做到店铺内在售的产品都能有个好的销量，不要拖垮店铺内的整体情况。 最后总结，想要年前利用活动盈一波利的话，首先要做的就是自然流量布局，通过直通车以点带面的方式带动店铺自然搜索流量上涨趋势，也说了下直通车关于选词和拖价以及店铺权重的提升方向。 |
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