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Facebook在社交媒体的成长和发展中发挥重要作用，在很大程度上建立了今天生活的社交媒体世界。而现在，越来越多的争议和数据显示Facebook的增长正在放缓，而Facebook正在努力打消这点担忧。 Facebook称自己仍在继续扩大用户基础，目前拥有超过24亿的活跃用户。实际上，Facebook在欧洲的用户增长数下降，比预期中来得还要快。去年，德国的Facebook首次出现用户减少，而今年在法国，Facebook的用户数量也首次出现了减少，用户群将减少1.3％，降至2760万。而且据eMarketer预计这种状况将持续下去，到2022年，法国将只有不到50％的互联网用户使用Facebook。 （数据来源：eMarketer） 去年，德国的Facebook使用率下降了1.2％，到2019年底将再下降0.9％，降至2590万人。虽然就像Facebook所极力证明的增长一样，德国Facebook用户加入数量确实了增长0.1％，但是离开平台的用户数量已经超过了加入的用户。不过，尽管用户数量有所下降，但Facebook仍是德国领先的社交网络，并且在没有黑马的状况下，将会持续保持这一地位。而且就结果而言，德国的广告商还继续在Facebook平台上投入更多的广告资金。 由于Facebook精确的用户定位，广泛的受众覆盖范围，以及用户和广告商的惯性思维，Facebook的广告业务并没有受此影响。今年，全球在Facebook和Instagram上的广告支出总额增长22.5％，到2021年将达到950亿美元。年轻的社交媒体平台Instagram势头更大，到2021年其广告收入将几乎翻一番，但核心的Facebook仍将占总广告额的71.5％。 （数据来源：eMarketer） 目前Facebook正在流失的用户是年轻的一代，他们并没有经历过Facebook从学生时代开始流行，到成为主要社交平台的过程。相反，有更多年轻的社交媒体平台正在散发个性和魅力，吸引这些渴望表达自我的群体，像是Instagram、Snapchat还有来自中国的TikTok。 今年25岁以下的Facebook用户平均下降了约9％，在12至17岁的用户中下降最为明显，下降了19.2％。据eMarketer预测，年龄在34岁以下的用户将继续离开该平台。不过，年龄在35岁以上的用户的增量增长将有助于Facebook减轻整体损失。 eMarketer首席分析师Karin von Abrams说：“随着时间的流逝，Facebook已经失去了对多数年轻人的吸引力，尤其是青少年，也包括些青年人。”“在年纪较大的互联网用户中，Facebook的使用者仍在增加，但是，年轻的用户发现它有些陈旧。近来Instagram和Snapchat吸引了更多的使用者，这些平台通常提供更多最新的体验和更活跃的气氛。特别是Snapchat，受益于2019年第二季度的应用程序更新以及新的视觉滤镜，这些变化极大地提高了受众的参与度。” 当德国的Facebook用户数量下降时，其他社交媒体，如Instagram，Snapchat和Twitter都在吸引用户。Instagram今年将增长10.4％，达到1770万用户。2020年，Instagram上25岁以下的用户将超过Facebook。Snapchat今年将增长7.5％，达到1,060万用户。Twitter今年将增长4.3％，达到400万用户。 |
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