|
李子柒是目前中国最赚钱的网红之一，年收入超过5000万元。 前几天央视新闻微博更是把她推上网络热评，原来发发古风美食视频，居然在国外这么受欢迎（在Youtube上拥有753万粉丝，CNN也不过790万粉丝，截止2019年12月14日），俨然成为中国文化的传播大使。 她先是通过自己拍摄自己出镜古风美食，免费发布到网络，获得网友的关注流量后，又有专业的MCN机构与她合作，一步步把自己打造成为流量个人品牌，名利双收。如今在微博上粉丝高达2129万，抖音粉丝2683万，就在头条号上，她也坐拥3070万粉丝呢！ 1.先在美拍爆红，曾因负面评论关闭微博2016年3月25日，李子柒在美拍上发布了第一个用手机拍摄的视频，当时播放寥寥。 通过半年多的粉丝和经验积累，终于在半年后产出了第一个爆红短视频《兰州牛肉面》，全网播放量高达5000万，点赞数超过60万。 再过半年后，2016年10月她的另一个短视频《秋千》再次刷新了自己的记录，全网播放量8000万，点赞数超过100万！ 爆红的同时，网络上的各种揣测风评让她不胜其烦，有说她是富二代的，有人趴出她在夜总会驻唱的过往，有人说视频不是她一人完成，有专业团队幕后为她运作…… 李子柒生气地一度停更了自己的微博账号，这个27岁的姑娘，还没有学会怎么应付网络的狂潮。 生于1990年的她，本名李佳佳，真是生长在四川绵阳农村，从小父母离异，6岁时父亲去世，继母虐待她，爷爷奶奶把孙女接回乡下生活。 爷爷在她五年级时又不幸去世，李子柒14岁时就自身到城里打工，做过月薪300元的饭店服务员，到酒吧驻唱过几年，打什么工能挣钱就做什么，没有学历的她，没有太多选择的机会。 在城里漂泊了8年以后，22岁的她为了陪伴生病的奶奶，回到了家乡。 身无所长的李子柒开起了淘宝店，生意也不理想，在玩美拍的弟弟影响下，她才开始尝试自拍视频。 2.签约MCN微念公司，快速商业化发展对李子柒的争议，最多的是她有公司团队幕后运作包装，并非自己一人创作。 公开可查询的资料是杭州微念科技有限公司在2016年8月底注册了“李子柒”的商标，他们对外的口径是相识于2016年9月，微念的CEO刘同明开始在微博上私信和李佳佳联系。 在查阅了相关资料以后，我个人判断是李子柒先自己创作了短视频，虽然还未大火，微念公司CEO刘同明发掘了她，进一步帮她策划、包装、传播，一步步打造出今天的李子柒。 作为专业化运作的MCN公司，就是要挑选有潜质的人来培养，何必纠结是否有团队支撑，为什么全中国这么多有专业公司支持的网红，也没能再出几个李子柒？ 微念公司对各种网络平台运作更加稔熟，当时已经是微博的12家核心合作伙伴之一，郭富城的太太方媛也是他们签约成功打造的网红之一，专业化的运作的确起到了推波助澜的作用。 工商信息显示，2017年7月20日，双方合作成立了四川子柒文化传播有限公司，李子柒和微念公司分别持股49%、51%。 在刚刚爆红的时候，李子柒接到了大量广告投放需求，好在刘同明直到个人IP的极大潜在价值，通通拒绝了，直到粉丝数达到100万 以后才接广告，这才有了后来的长远商业发展。 （1）自品牌电商和线下零售变现： 2018年8月17日，李子柒同名天猫店铺正式开业，蓄势已久的粉丝流量，点爆了这家天猫店的销量，上线一周，销售额就破千万，在多个垂直品类获得销量第一。 2019年李子柒旗舰店店铺粉丝高达281万，开店一年总销售额高达7100万。 2019年3月，李子柒还赴马来西亚会见国王，向大马王室展示了她的产品，11月在北京正式开设了李子柒品牌线下门店，一波又一波的传播 商业操作让她的个人品牌朝着商业变现。 （2）视频播放的广告分成 在商业运营最成熟的YouTube网站，播主主要有四种收入来源： 播放浏览分成、广告植入、粉丝打赏、直播收入。 视频获得的观看浏览越多，流量分成也越丰厚，李子柒最高流量的一条视频播放量高达4038万，一般的视频播出一个月后通常都能高达500万 。 如今凭着极高的人气，她成为YouTube在中国区域“单个视频合作费用”最高的播主，一条广告高达76万元。 根据相关联盟榜单数据显示：李子柒单月广告联盟收入高达465万元，仅此一项，其年收入约5000万元。 国内视频平台一样也有播放分成机制，按照李子柒在国内视频平台巨大的播放量，这部分收益也不可小觑： 以今天头条旗下的西瓜视频为例，如今她的粉丝量高达3070万，每条短视频通常能超过100 播放量，高的多达665万。 李子柒的B站视频粉丝量为273万，单条短视频平均播放量也过百万，最高一条播放量267万，这些视频播放平台都有客观的流量分成。 从商业化的角度而言，她比前几年靠搞笑视频走红的Papi酱赚钱能力更强，未来也应该走得更远。 如今的自媒体时代，正在给草根普通人新的崛起机会。 云慕溪原创内容 |
|
|
