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Culture&Tourism 文旅融合 落地探索 2018年4月，新组建的文化和旅游部正式挂牌，诗和远方终于走在了一起。近两年来，各地对文旅融合的探讨也逐渐从理论层面深入到了落地实践阶段，并显现出了几大趋势： 一是旅游基础设施得到明显改善； 二是文化和旅游在理念、职能、产业、市场、服务、交流等方面得到了充分融合； 三是推动了文化产业的高质量发展； 四是扎实推进了全域旅游； 五是推动了旅游+科技的融合发展。 来也股份的文旅融合落地探索开始的较早，可以说一直伴随着企业的成长，从最初的文旅融合宏观理念落地，逐渐发展到文旅融合产品、景观、建筑、活动落地，形成了一整套文旅融合落地实践的“来也方法论”。 来也方法论 1 全域文旅融合 理念指导落地实践 Culture&Tourism 文旅融合理念先行。来也股份在十几年的规划实践中，一直将文化挖掘放在首要位置，以文化和旅游相融合的宏观理念来指导实践，使区域旅游产业在文旅融合的框架下产生了可持续发展的动力。 从2008年到2019年，来也公司先后承接了《大邑县全域度假总体规划》《大邑县安西现代田园城市示范线安西遗产走廊实施规划》《大邑县全域旅游规划》等多项规划，助力大邑成为成都市建设国际旅游目的地城市的核心区域，并在十年间推动大邑全域度假发展走向纵深。 大邑县的系列规划实践一直秉承文旅融合，理念先行的原则，基于“原山、原泉、原乡”三原资源特色，提炼出川西地区最典型的佛文化、道文化、庄园文化，文化与旅游深度融合，结合城乡统筹、集镇改造、社区建设、产业升级形成了大邑县特有的旅游产业升级之路。 十年间，大邑县吸引了多家知名文旅投资运营企业入驻，文旅融合结硕果，形成了世界博物馆小镇、花水湾温泉小镇、新场古镇、天府花溪谷等一大批优秀的文旅融合特色项目，成为名符其实的休闲度假旅游目的地，实现了旅游产业升级和跨越。  来也股份自2013年编制《成都市环城生态区文态建设规划》开始深度介入成都环城生态带的建设之中，并于2017年承担了《锦城绿道旅游专项规划策划》的编制工作。成都市历史文化底蕴深厚，市井文化特色鲜明，如何在环城公园带里做到文旅融合是环城生态带建设的重点。在锦城绿道专项策划中，来也股份课题组将“国家文化产业创新实验区”作为绿道总体发展目标之一，使环城绿道成为承载成都文化的“文体旅商农”融合发展的品牌体系。 目前，围绕绿道已经形成具有鲜明成都特色的文旅融合产品体系，包括大城市旅游综合体、新业态大本营、主题休闲商业区户外运动基地、活动体验型景区、业态消费型景区等，真正体现了产、城、人的高度融合，实现了环境更新、产业更新、活力更新。 2016年全域旅游示范区的规划创建工作全面启动，来也股份在此期间承担了全国各地30余项全域旅游规划编制工作，并不断将文旅融合贯彻进全域旅游的规划和建设中，取得了良好成效。 在浙江东阳市、云南建水县、贵州镇远县、河南驻马店市、四川剑阁县等文化旅游资源突出的地方，全域旅游以文化资源的深入挖掘和整合利用为突破口，策划包装了一批文旅融合特色项目，将区域资源优势变现为区域产业优势，进一步放大区域文化品牌优势，以文促旅，从而带动了全域文旅产业的整体发展；在传统文化旅游资源并不突出的四川青川县、浙江天台县、四川资阳雁江区等地，将区域优势的生态及农业资源转化为生态文化及农耕文化产品，拓展了资源利用渠道，延伸了文旅融合空间，使全域旅游有了更强生命力。  2 文旅融合提升设计 建筑景观落地呈现 Culture&Tourism 建筑和景观是旅游的核心要素之一，也是文旅融合的重要表现方式。来也股份作为文旅全产业链企业，在建筑景观设计及落地建设环节，充分体现文旅融合元素，把每个项目、每个设施都做成文化景观。 ⊙ 广场、小品、雕塑，丰富古镇的历史文化景观； ⊙ 特色景观强化景区地域文化特色； ⊙ 地域文化元素融入旅游服务设施； ⊙ 地域文化特色鲜明的主题建筑，形成新的文化景观。  3 文旅融合的多重变现渠道 Culture&Tourism 文旅融合的落地渠道和方式多种多样，可以是文化IP的转化、文化活动与旅游活动的结合、历史文化的活化演绎等，最终形成各种体验产品，活动、营销事件。来也股份近几年全面发力文旅营销、产品落地、研学旅游、活动组织推广等，积累了众多文旅融合的变现案例。 来也股份在广西巴马的营销推广过程中，植入了“老年春晚”系列活动，将长寿之乡的品牌形象与老年文化活动相叠加，吸引了西南各地几千名中老年参加，通过初赛、复赛、展演晚会等环节，不断强化巴马的养生养老品牌形象，收到了良好的营销宣传效果。  在研学旅游产品的设计实践中，文旅融合也是一大亮点。 在湖南韶山“毛泽东求学之路”系列产品设计中，来也团队根据资源现状及特点，提出了建设面向青少年研学和党政教育专项市场的产品理念，通过保留历史遗存，还原原真环境，创新景观表达，增加体验空间和场景等设计手段，实现文化信息传递，强化伟人的精神感召，使文旅融合很自然的贯穿在研学产品设计当中。  在峨眉山区域一个度假区规划中，来也团队第一次提出了“峨眉学”的概念，得到了乐山市政府的高度认同，并提出以“峨眉学”为基础，大力发展乐山市的研学旅游，在区域休闲度假产品设计中全面融入“峨眉学”内容，提升文旅产品的文化品位和地方特色。“峨眉学”的提出和系列产品的延展，是来也股份探索文旅融合之路的又一次成功实践，也充分证明了文旅融合是旅游产业发展的必由之路，前景广阔。  本文作者：来也股份副总裁 王晓辉 |
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