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要数今年最火的风口，电商直播必属其一，“疯狂带货”引得各路平台、明星、KOL涌入这个赛道。 带货力惊人的淘宝直播，放话3年成交5000亿，此言一出更是一石激起千层浪，引发全网热议。李佳琦已扎扎实实“出圈”，“天不怕地不怕，就怕李佳琦说OH MY GOD。”开播三分钟，销售额就能过千万，带货能力让众多品牌和商家趋之若鹜。 传统电商流量红利期已过，获客成本高企，电商直播成为链接人、货、场的新模式，创造新通路、新红利。4G时代，直播搭上高速发展快车，随着5G商业化元年开启，电商直播的未来充满无限可能。 那么，现在电商直播到底发展到什么程度了？有哪些平台与明星在布局？直播与电商的结合，为什么能形成“新风口”？ 电商直播已成各大平台重推板块 并上升到战略高度 随着电商直播风口的快速窜起，各大电商平台、导购平台、直播平台、短视频平台都在加码电商直播业务，挖掘直播流量中蕴藏的消费潜力。 2018年淘宝直播带来的成交额，已超过千亿元，平台上也涌现出81位年成交破亿的主播。对于2019年，淘宝直播的目标是，将打造10个销售过亿的线下市场和200个销售额过亿的直播间。未来三年淘宝直播平台的专业主播人数会达到30万。淘宝直播也已经推出独立的APP。 自2016年3月上线以来，直播逐渐成为蘑菇街的最大增长动力。按照蘑菇街CEO陈琪最新的打算，蘑菇街要all in直播，直播销售或许会接近蘑菇街总GMV的80%。这是基于效率和增值的考量。直播的ARPU是货架电商的4倍多，因此将原有客户更多的转化为直播客户，就能带动蘑菇街GMV的持续增长。 社交电商小红书也不甘示弱，今年6月已开始内测直播。越来越多的用户正在通过直播购买商品，大家谁也不愿意放弃这个市场，也不能放弃这个市场。 APP能直播，小程序也能直播。在今年618中，腾讯直播发起了“小程序电商直播节”，交出“购买转化率达24%”的成绩单，印证了小程序电商直播的潜力。品牌主微信小程序里可以内嵌腾讯直播H5页面，这样做既可以满足品牌主在小程序中开直播，也可以同时让其在直播间跳转回自己的小程序方便粉丝购买商品。 此外，抖音、快手等短视频平台也在快速抢占市场，抖音去年就推出了电商直播，双十二期间卖货超千万。快手则诞生了“散打哥”等顶级带货主播，日销量过亿。 淘宝、京东、网易、小红书、蘑菇街、拼多多、腾讯、抖音、快手……多平台的参与，把直播电商的发展推向新高峰。尽管不同平台模式不一，但殊途同归，直播带货已被广泛认可。 不止是网红与电商品牌，主流明星与品牌也开始参与电商直播 说起电商直播，多数人还停留在网红直播卖货。如今，越来越多的明星也加入直播卖货一行来了。 前段时间，柳岩便在快手平台开启了自己的直播首秀，宣传可谓不小，同时还邀请了快手平台上的一众网红前来造势。据官方数据，这场近3个小时的直播，观看人数超过500万，一场直播下来赚了1500万，柳岩快手账号涨了120万粉丝。 主持人李湘已将自己微博名改为“主播李湘”，每次直播都会在微博进行宣传，基本上一周一播，带货商品包括化妆品、保健品、珠宝等，直播观看数平均在50万以上。 不少大牌明星也开始试水。郭富城与快手电商达人辛巴合作，5秒卖出5万瓶洗发水；谢霆锋带着他的美食品牌锋味入驻快手，售卖贵刁粽子；王祖蓝在快手上直播12分钟卖出10万份面膜，成交额660万；小S空降薇娅淘宝直播间，一秒卖货88万…… 同时，对于明星的入驻，平台官方也会给明星一定的流量扶持，例如淘宝直播会提供包括微淘、短视频、直播等整个淘宝内容矩阵的扶持。 以前不太接受直播的大品牌，现在也变得非常积极主动，薇娅、李佳琦都有过与大品牌的合作，这也展示出了电商直播正在渗透到更深入的市场中。 现在薇娅合作过的品牌有5000多个，主动上门寻求合作的品牌越来越多，其中不乏联合利华、宝洁、欧莱雅这些顶级品牌。 电商直播能够疯狂卖货 为什么有这么大威力？ 电商直播，既不能简单理解成网红经济的延伸，也无法一概而论为社交导购的变种。电商直播提供了一种全新的带货营销模式，用户更为心甘情愿买单。 >>视频+直播，更丰富的信息，更优质的体验 传统的电商多以图文为主，信息展示有限，且可信度存疑，支撑消费者做出购物决策的信息不充分。电商直播，则带来了一种动态的并且能实时互动的形式：更直观、全面、真实，视频的信息维度更丰富，帮助用户更好地了解商品，让消费者融入到购物场景中，打破了消费者对货物看不见、摸不着、感受不到的状态。 面对各种各样的传统推广，消费者已经视觉疲劳，电商直播这种新形式，也契合了消费者的“懒人”心态，现在的人，已经不想再去花费太多的时间去看些文字广告等，特别是太长的文字段落，更没吸引力。 而且，电商直播有更真实的场景性。从目前来看，电商直播中确实有大量不那么“精致”的新人直播内容，或是边吃边介绍商品的不拘小节，或是在货仓中直接试衣的高效直播，都展示出了普通人的真实性，这反而拉近了与用户的距离。 >>不止是购物，更是社交与娱乐 从用户层面观察，电商直播不止是购物，消费者与主播可以实时问答这一互动方式，融入了极强的社交属性。 正如电商直播平台上的主播所言，电商直播，虽然在外界看来就像是电视导购在互联网上的一个延续，一个人或几个人对着屏幕奋力的推销，然而，其实，他们在做的是情感连接，卖产品不是第一位，为粉丝提供好产品、与粉丝建立良好的信任基础，才是最重要的事情。在粉丝看来，镜头前的主播不仅仅是陌生人，更像是一位老朋友。正是这份温度，让电商直播变成了能够长久经营的生意。 |
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