Burberry，求你别打春节的主意了

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Burberry的节日营销翻车，已经不算什么新鲜事了。今年年初，Burberry的新春全家福广告被指像“鬼片”，感恩节的《爱为何物》广告被网友戏称为“高冷的爱”。

转眼又到了2020年，这个鼠年Burberry又将给我们带来怎样的惊喜or惊吓呢？看热闹不嫌事大的小编早就搓着小手手等着了！然而这一次，Burberry放出的这支鼠年短片，似乎并不算翻车，但又不能说它没翻车，到底是翻了还是没翻，各位看了之后心中自会有答案。

为了这一次的鼠年营销能逃过挨骂的宿命，Burberry也算是颇费了一番心思。一向高冷如北极冰川的Burberry，破天荒地设计了一只卡通老鼠“博博鼠”作为新春大使。

博博鼠长相如下图：

看到这只复古画风的“博博鼠”，小编心里咯噔一下，心想：难道Burberry是通过看上个世纪的国产动画片来了解中国文化的吗？不然为何博博鼠长得如此神似87年动画片《邋遢大王奇遇记》里的老鼠？

《邋遢大王奇遇记》

博博鼠的人设是一个旅居国外11年的环球旅行冒险家，和周冬雨是多年的好友。这支短片就是围绕着它和周冬雨的对话展开的。

博博鼠将自己在伦敦、澳洲、土耳其等地的旅拍发给周冬雨看，除了伦敦唐人街在庆祝新春，其他地方小编也看不出跟新春有什么关系。

一番尬夸之后，周冬雨就开始催促博博鼠回来过年，博博鼠则向周冬雨请教“现在都流行怎么过年”，或许这是Burberry在释放它愿意积极了解中国文化的信号吧。

然而我们都知道，这世上很多事情，不是你愿意就一定能做到。至少从Burberry这只短片中，小编并没能感受到熟悉的年味儿。Burberry这支短片的遗憾之处，主要有以下两点：

01

有心卖萌，没有萌点

用可爱的卡通形象来拉近品牌与大众的距离，这一招确实百试百灵，但前提是这个卡通形象必须得真的可爱软萌招人爱才行啊！咱不说太远，就拿百事可乐今年的新年微电影《家有一宝》来说，戏中的小老鼠“乐乐”虽然只是一个N号小配角，但蠢萌的外表非常符合当下对动物的“蠢肥圆”审美趋势，戏份不多也能迅速融化观众的心。

乐乐

相比之下，博博鼠画风过时，外形也没能体现出这一动物的萌点，实在让人有些爱不起来。有网友甚至直言：“难以置信这是Burberry花了钱的。”

02

不上不下，很是尴尬

Burberry在中国的节日营销屡屡翻车，民众普遍认为是Burberry对中国文化不够了解的缘故。但事情却并不是这么简单。就算再不了解中国文化，翻过一次车也该了解了，又何至于一翻再翻？如果Burberry的理解能力真到了如此令人捉急的程度，那么这样一个品牌能做到今天也是奇迹了。

况且今年感恩节，Burberry推出的广告《爱为何物》照样翻车，被网友吐槽为“这家人的关系看起来不太好”。难道Burberry作为一个英国品牌还能不懂感恩节的内涵吗？

《爱为何物》

其实越是温暖，越是有人情味的节日，Burberry的广告就越难做，因为Burberry这类奢侈品牌的定位就是高冷、神秘，他们高高立于神坛之上，我等P民只能仰望，只能追逐，如此才能叫奢侈品。如果贸然走起了接地气路线，奢侈品的神秘光环将不复存在，Burberry又将如何自处？

然而不管什么节日都一味地高冷，也给Burberry招来了一片骂声。因此这支新春广告，Burberry想走一个折中路线，既体现品牌的高端，又略微展示一下亲和力。只是这神坛将下未下，姿态着实尴尬。真是“下与不下间，妾身千万难”。

但无论如何，Burberry这支广告也算释放出一些良好的信息，至少这个以严谨理智著称的传统英国品牌，愿意主动打破冰冷的面具了，也愿意积极地了解外国文化。或许Burberry摸索着摸索着，就探索出了一套正确的节日营销方式，让我们且行且观察吧。