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像是这种： 对此，有人觉得属于创作者的第二春终于来了，也有人觉得这是微信模仿知乎等平台吃力不讨好的行为。 其实，早在三年前，也就是2017年的时候，马化腾曾亲自出马表示：「争取加快微信公众号付费功能的实现」： 终于，三年后，也就是1月15日，微信貌似脑子开窍，开始灰度测试「付费阅读」的功能，开通了付费阅读功能。 确如很多人所说，是一件有好有坏的事情，但在我看来，它的「坏处」已然压过了「好处」。 企业的初心是好的，但我认为，很多时候意愿与实行往往背道而驰。 作为一个国民应用，微信的任何一个小调整或者新功能，都犹如一场声势浩大的「社会运动」。灰度测试付费阅读功能一出，你光从微博热评的内容，就能感受到人们对于这个功能有多大的抗拒：
作为一个新媒体从业者，我仍旧并不看好「付费阅读」这个新功能，今天我就从3个方面来说说。 第一，付费订阅不是企业账号的痛点需求虽然是灰度测试，但是未来还是会全量开放给所有的公众号。但是，从我的角度看，付费订阅对企业账号可以说没有任何实质的影响，因为，企业新媒体账号根本不会搭理这项功能。 试想一下，一个做产品的企业，他们开设公众号的目的是什么？是为了吸引用户，为自己的产品做营销推广。这样一来，如果采用了付费，流量就要面对锐减的挑战，那还怎么达到营销的目的？ 就拿半撇私塾的公众号来说，持续生产优质内容的目的是为了让更多人了解到我们，从而对我们的产品感兴趣。在这个时候，我们需要的是流量，但未必在意这个过程中的付费转化。 如果说付费阅读是微信开始入手「知识付费」，那么其实有一些为时已晚了。像小鹅通、知识星球等知识付费的平台已经非常成熟，用户可以很直观地看到某个产品的评论、使用率等等的信息，这样既保证了生产者持续的生产优质内容，也保证了用户不至于吃哑巴亏。 因此，付费阅读对于企业新媒体来说，价值不大，剩下的就只能讨论自媒体了。 第二，自媒体阶梯分化，付费订阅不可能一网打尽腾讯推出付费订阅，最蠢蠢欲动又最谨慎不敢动的就是自媒体人。 但就像我说的，做自媒体的也分头、中、尾三类。不同类的自媒体，心境和需求都会大不相同。单一的依靠一种功能，却试图留下全部人，这无疑是过分乐观的表现。 先说头部的大咖玩家，他们的变现渠道太多了，知识付费、电商变现、广告费，在这种情境下，他们选或者不选付费订阅，其实都自身都不会产生太大的影响。
况且他们的运营渠道也太多了，而公众号又承载着如此多不集中的信息，他们无论如何也不可能花大力气在这项新功能上。 |
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