|
最近几个月，抖音对电商功能的调整近乎疯狂； 2019年11月 抖音降低购物车申请门槛，只需要完成实名认证就能开通； 2019年11月 购物车申请门槛调整，增加了视频≥10、账号粉丝量≥1000的要求； 2019年11月 抖音变更DOU+投放策略； 2019年12月 抖音针对购物车详情页大改版 2020年1月 抖音调整购物车视频发布频次； 粉丝数低于1000的账号每周只能发1条带购物车视频，粉丝数1000-3000的每天只能发2条，粉丝数3000-10000的账号每天只能发5条，粉丝数1万及以上的每天最多发布10条。 每一次的调整，都看得出抖音对电商功能大刀阔斧的决心。 购物车视频发布频次的调整，可以说是直接断绝了某些靠dou+批量带货的淘客玩家，一大批短视频淘客要哭晕在厕所。 距离上一次的抖音电商功能调整才过去不到2周的时间，昨天，抖音又公布了一道新的电商政策：对化妆品的商品重新筛选，保留优质商品。 尽管政策从昨天才正式开始，但在发布公告后，就有不少用户向我们反馈，多数化妆品都无法添加购物车。 而且抖商传媒还通过内部消息了解到，彩妆类的购物车仅限头部客户挂购物车，比如雅诗兰黛等知名度较大的品牌。 护肤美妆一直是抖音上的热门带货品类，转化高，佣金也高。 2019年下半年开始，淘客圈子里利用dou+暴力推广的产品基本都是美妆产品。而且依靠抖音特殊的推荐机制和日活4亿的流量池，不少淘客玩家赚的盆满钵满。 最典型的就是抖商传媒之前分享过的大学生小长假期间，通过一个7秒的视频轻松赚得佣金百万的案例，另外还有不少隐藏的高手。 比如养生茶玩家、安瓶精华水玩家、去角质慕斯玩家，都是通过抖音dou+功能玩短视频带货，月入几万、十几万、几十万。 这一点从当时每天的抖音达人销量榜就可以看得出来。不少上榜的账号都是粉丝不足2000的小号。 总的来说，抖音在不断优化电商生态，而对于抖音带货号来说，不仅需要提高推广视频的种草带货力，也要提高自身的选品能力，选出符合平台规范的优质商品，实现长效且良性电商带货模式。 一方面，平台向着更为规范的方向发展，整个电商生态乃至内容生态都会更加精品； 另一方面，带货机会越来越宝贵，从限制条数到限制产品，抖音带货玩家的生存现状似乎也越来越艰难了。 此次针对化妆品商品分享的调整，其实是实打实从货品源头抓起。优质的商品不仅可以提升用户网购体验，减少后续退换货问题，还可以被更多达人推广，加深对抖音平台的依赖性和信任感。 此外，不仅抖音淘客需要面临选品，那些自产自销的抖音达人更需要把控自己的产品质量，一旦不符合相关规定，就很难进入抖音带货生态了。 从更深层次来看，近期抖音购物车的调整，都是在为平台长期发展考虑，通过推出新规约束那些损害用户体验、纯粹把抖音当做带货工具的玩家。从源头进行把控，带货内容势必更为规范和精品。 如此看来，抖音购物车的调整可能还不会告一段落，接下来或许还会有对各类目的更细致的规范出台。 *** |
|
|
