|
超级钱吧01-25 09:00优质原创作者 小米从成立至今也只不过10年的时间，而且刚成立的前几年，小米手机销量就迅速冲到了全国前3，甚至是第一的位置。比如在2014年中国手机销量排行榜当中，小米以6080万台手机销量排名国内手机销量第一，市场份额达到15%左右，2015年继续保持国内销量第一的位置。  但是自从2016年之后，小米经历了一些波折，手机销量大幅下跌，2016年当年小米手机出货量只有4150万台，出货量同比下跌36%。  在国内手机销量排行榜当中，小米手机也从2014年2015年的第1名直接掉到了2016年第8名，这个跌幅不仅超出了小米的预期，也超出了市场的预期。  在面临小米销量下滑的情况下，雷军再次亲自出马，力挽狂澜，2018年小米手机销量达到1.22亿台，全球销量排名第四，手机销量同比增长高达32.2%。  然而进入2019年之后，小米的销量又开始下跌，2019年第三季度小米手机国内销量只有880万台，同比下滑33%，跌幅在国产手机当中排名第一。  看到小米手机这个跌幅，很多人都很疑惑，小米有那么多粉丝，而且知名度那么高，为什么手机销量下跌得这么厉害呢？这里面我觉得主要有几个原因。 第一、受到华为的影响。 虽然2019年各大国产手机的销量都出现了大幅下跌，但是有一个手机品牌的销量却是大幅增长，那就是华为。2019年第三季度，华为国内手机出货量达到4150万台，同比增速更是高达66%。 而华为在众多国产手机大幅下跌的背景之下之所以取得这么惊艳的成绩，有一个很重要的原因，就是2019年华为受到美国的制裁之后，在国内兴起了一股撑华为的活动，2019年华为在海外的市场销量并不理想，在欧洲市场以及其他国家都出现了比较大的下滑，但在国内众多消费者的支持之下，国内的销量却出现了大幅上升。 在市场需求量相对比较稳定的情况下，华为销量的上升肯定会对其他手机品牌造成挤出效应，所以我们看到很多用户在换手机的时候都更倾向于购买华为而放弃其他品牌。 比如下图是2019年我国各大手机品牌手机净流入和净流出用户量对比。  从上面这个图我们可以明显的看出，2019年华为手机用户净流入量差不多是净流出的两倍，而在其他品牌当中，除了vivo和一加之外，其他手机品牌都是净流出，其中小米和苹果的净流出是比较明显的。 第二、小米自身的原因。 小米手机自从出道以来就以高性价比深受广大消费者的欢迎，而且小米也非常善于做营销，前几年通过饥饿营销培养起了大量的忠实粉丝，每一次新机出来都受到大量粉丝的追捧。 但是最近几年消费者已经不再那么盲目，而是更加理性，所以大家在选择手机的时候，并不是看你营销得多厉害就买，而是会通过对比，然后选择性价比更高的手机，在这种背景之下，小米手机慢慢开始被很多用户放弃，而用户之所以放弃小米手机，我觉得主要有两个方面的考虑。 1、小米手机的质量。我们不否认小米手机的质量是好的，但跟其他高端品牌手机相比，小米的总体质量还是差了一点，在大家收入水平不是很高的时候小米较低的价格很受大家的欢迎，但是过去几年我国居民收入水平已经有了很大的提升，大家对手机质量的要求更高，在经济能力能够承受的情况下，很多人都更倾向于购买那些价格更高质量更好的品牌，在这种背景之下小米性价比就不再有优势了。 2、小米自身品牌的影响。小米手机从成立至今一直打的是性价比牌，主打的是中低端市场。所以小米给大家的印象就是一个比较低端的品牌，虽然最近几年小米也尝试着推出一些高端的型号，但是中低端品牌的形象仍然深入人心，以前大家用了一部小米手机是直得很骄傲的事情，但是现在有很多年轻人觉得拿小米手机并不是什么有面子的事情，所以很多人更愿意购买苹果，华为其他等品牌的手机，在这种情况下，小米手机的用户流出量是比较大的。 所以在各种因素的影响之下，目前小米在国内的手机销量市场份额不断缩小。不过目前小米在国际上的销量仍然比较乐观，比如在印度的市场份额仍然是不断扩大的，目前小米在印度的市场份额已经达到了30%左右。 |
|
|
