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荣耀等身的李梦，商业开发仍是一片空白。 李晓庄
正随中国女篮在欧洲备战的李梦更新微博，她晒出一张自己与偶像勒布朗-詹姆斯的赛场对比照并写道：“真正的对手从来不是别人，而是自己。” 在不久前的奥运会资格赛上，李梦帮助中国女篮三战全胜跻身东京奥运会，她本人也当选赛区最佳球员。 北京时间2月20日，中国女篮核心李梦在微博上晒出了自己和偶像勒布朗·詹姆斯的对比照，配文称：“真正的对手从来不是别人，而是自己。” 李梦对这名湖人队当家的喜爱众所周知，“女版詹姆斯”的外号也因此不胫而走。 但和以往不同，在这张对比照下，球迷纷纷开起了玩笑，将詹姆斯称之为“美国李梦”、“小李梦”。 这是李梦帮助中国女篮闯进奥运会后收获的认可。 三场战役中，李梦场均贡献17分8篮板5助攻，是中国女篮的头号功臣。迎战韩国，李梦超强的身体对抗能力，数次突破对手针对性的防守，最终砍下20分的队内最高分。 国际篮联（FIBA）也毫不吝惜对李梦的赞扬，数次表达对她的看好。 赛后，李梦被评为B组最有价值球员，并入选最佳阵容。预选赛结束，国际篮协发布东京奥运会女篮12强官方海报。持球向前的李梦占据中心位置，成为中国女篮的代言人。国际篮协还发布前瞻文章，将拥有李梦的中国队视为黑马，寄予厚望。 战绩优异、球风强硬，“女版詹皇”的名头越叫越响，但李梦和詹姆斯天差地别的吸金能力却被忽略——或者说，由于相差太远而无从对比。 2019年底，福布斯公布NBA球员收入，詹姆斯以9200万美元（包括工资和代言费）连续第六年排名第一。在2020年的统计中，拥有4524万个关注者的詹姆斯，发布一条推特的商业价值达到47万美元。 李梦的商业代言几乎一片空白。在她拥有11.2万粉丝社交媒体上，只有个人生活记录，难觅商业推广的身影。 同时，李梦的工资收入也并不高。此前报道，李梦每年的工资收入在18-24万人民币之间——即使她七次入选WCBA全明星，两次获常规赛MVP。 由于运营不力和观赏性差等缺陷，女子篮球的赞助及赛事转播收入远远低于男子篮球。目前，WCBA联赛的赞助商仅为7家，版权售卖更是无奈的“赔本赚吆喝”。 要在这样的土壤上挖掘女性篮球运动员个人的商业价值，无异于缘木求鱼。 正因为此，即使少部分顶尖女篮运动员得到资本的垂青，也难以给出市场有说服力的回答。 最近一次的尝试来自于进军WNBA的韩旭。 2019年1月，以阿里巴巴集团执行副主席、NBA中国董事会成员蔡崇信为首的投资集团完成对WNBA自由人队的收购。同年4月，这支拥有中国基因的球队签下韩旭，并对她的首次亮相精心策划。 在优酷体育的帮助下，韩旭的首秀跨越太平洋，在中国网络上得到传播。除了转播比赛、跟踪报道，优酷体育还邀请韩旭开设了自己的频道，记录生活的点点滴滴。 优酷体育和阿里巴巴共同着力，期待将这名中国小将打造成又一个篮球明星。 近一年过去，优酷体育频道上的韩旭相关专辑内视频已经更新至73个，而每个视频的平均观看量则刚刚突破三位数，评论数大多为零。同时，阿里巴巴同韩旭的合作也没有更进一步。 尽管如此，韩旭已经是能够在商业开发中被关注的佼佼者。其他女篮运动员甚至难以拥有这样被关注的机会。收割着荣誉和赞扬的女篮运动员，依旧是资本的边缘人。 |
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