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原创 卫夕 卫夕指北 2010年1月27日iPad发布，4月13日iPad开售，今年是iPad十周年； 十年前，移动互联网刚刚萌芽；十年后，iPad已经成为很多人生活的一部分； 今天卫夕带大家一起来看一看关于iPad的十个事实，通过这十个事实我们来梳理一下iPad这款产品的昨天、今天和明天—— 一、苹果极早就准备做iPad 尽管乔布斯回归苹果时首先砍掉的就是“牛顿”这样并不成功的平板产品，但他一直保持着对平板电脑的兴趣，平板电脑一直是公司每年的“百杰集思会”讨论的未来项目之一； 然而，乔布斯是一个放烟雾弹的高手，他在2003年3月接受采访说： “苹果没有推出平板电脑的计划，事实证明，人们需要键盘，只有那些已经拥有了许多计算设备的有钱人才会需要平板电脑。” 而事实上，早在2004年，苹果就申请了专利号为D540889的平板电脑专利，这个专利展示了苹果对于平板电脑的外观设计，而专利申请人为乔布斯以及苹果首席设计师艾维；14个月之后，专利获得通过；  2004年苹果的平板电脑专利 2007年，上网本成为行业热点，苹果内部也在讨论是否要进入这个领域，在讨论中，艾维说为什么不用我们刚刚发明的多点触摸屏幕换掉笨拙的键盘呢，乔布斯对此表示赞同； 于是他们仔细地、深刻地思考了苹果为什么不做上网本，因为那是劣质的计算机，乔布斯忍受不了劣质，他决定向整个行业展示做平板电脑的正确姿势； 三年后的2010年1月，第一代iPad在旧金山横空出世； 二、第一代iPad极不完善但无比强大 可能是某种宿命，乔布斯在iPad的发布会上把詹姆斯*伊森和杰弗里*诺顿请过来当观众，前者一年前为乔布斯做了肝脏移植手术，后者则在2004年为他做了胰腺手术，而在第二年发布iPad2之后的7个月，乔帮主就永远离开了这个世界； 第一代iPad的发布会乔布斯依然展示了他一贯的大师风格的演示，他首先提出了一个极富启发性的问题—— 在智能手机和笔记本电脑中间是否存在一个中间地带？ 然后他否决了上网本，乔布斯继续阐述了他的思考逻辑： “我们需要一个设备——它必须在处理一些重要应用场景上比智能手机和笔记本电脑都要做的更好，否则它就没有存在的必要；” 这些场景分别是——网页浏览、电子邮件、视频、音乐、照片、游戏、电子书； 是滴，iPad做到了！ 然而，第一代发布会之后乔布斯收到了超过800多封差评电子邮件，这让他非常郁闷—— 人们抱怨iPad没有USB、没有摄像头、太厚（13毫米）、太重（730克）、不支持flash、甚至有人单纯讨厌iPad这个名字..... 平时乔布斯是不会回复这些邮件的，这一次，他破例回复了其中一封： “你的父母会为你这么有出息感到骄傲的.....” 这些人不会想到iPad在接下来的时间会成为平板电脑的代名词； 三、关于第一代iPad的预言几乎都错了！ 第一代iPad发布后，大众并不看好，他们认为这不过是一个大号的iPod Touch，甚至包括比尔盖茨也给了差评—— “我依然认为，手写笔和真正的键盘，也就是上网本会是主流，iPad是个不错的阅读器，但它没有iPhone发布时“哇，我多么希望这是微软推出的产品”这种感觉” 《新闻周刊》对iPad表达了失望；独立网站GIzmodo一篇文章的标题是《iPad的八大逊处》...... 然而当4月份iPad真正开售的时候，风向彻底变了——人们喜欢iPad，《新闻周刊》的标题变成了——《iPad哪里好？哪里都好！》 在发售后一个月，iPad卖了100万台；在发售后的12个月，iPad售出了2200万台；  回顾iPad的成功，很多人会归结于iPad做了对的事情，其中一个我认为极其重要的原因在于乔布斯从一开始就把iPad的应用程序放到了极其优先的位置—— 他亲自飞往纽约和《纽约时报》、时代集团、新闻周刊谈判，说服他们加入iPad生态，同时亲自说服出版商从Kindle的体系转移Apple的体系； 从iPod时代，乔帮主就深知这一点，他是一代整合大师； 安卓平板之所以至今无法和iPad竞争并非安卓平板的硬件逊色，而在于背后配套的应用生态； 四、iPad在某种意义上真正终结了Flash 苹果和Adobe关于Flash的争议起初源于iPhone，而iPad的发布让他们之间的矛盾达到了高潮； 2010年，当时大部分网络上的视频内容都是通过Flash播放器发布的，Adobe能从对Flash的支持工具中获得大量的利益； 尽管Flash在当时是主流技术，但充满远见的乔布斯看到了这种技术对于移动设备的落后性........ 于是苹果的iPhone首先宣布在起移动浏览器中不支持Flash技术，号召开发者转战代表未来的HTML5技术，双方关系紧张； 而iPad的发布则一石激起千层浪，因为网页浏览是iPad的重要应用场景，Adobe终于坐不住了——携开发者和用户向苹果发难： 他们宣称傲慢的苹果扼杀创新，本来支持Flash的开发者一次开发可以多处使用，但苹果不支持则增加了他们的开发成本； 而目前有超过70%的网络视频是支持Flash的，苹果的做法意味着些视频在iPad上无法观看，损害了用户的利益； 这两个论点让Adobe站到了道德的制高点上，苹果面临着巨大的公众压力，这时候乔布斯写了一封公开信，这封逻辑严密的经典的公开信至今依然留在苹果的官方网上（点击原文阅读） 在这篇文章中，乔帮主详细说明了苹果不支持Flash的原因——Flash是为PC而构建的、对多点触摸不友好、耗电、安全性不足等等；  作为反驳，Adobe表示将为Android Web浏览器提供Flash插件，然而仅仅一年之后的2011年11月10日，Adobe宣布将停止为安卓开发Flash Player，HTML5被证明代表了未来； 2017年，Adobe宣布将在2020年底彻底终结PC上Flash寿命。 iPad加速了Flash的灭亡； 五、iPad是苹果计算平台中最便宜的产品 很多人没有想到的是，iPad是苹果独立计算平台中最便宜的产品（忽略边缘的iPod Touch），这大大提高了iOS生态的准入门槛，苹果产品几乎等于昂贵的代名词，但iPad在某种意义上是一个例外—— 事实上，第一代iPad发布的时候，很多人猜测会超过700美元，事实上定价为499美元； iPad低廉的定价无疑让它吸引了众多用户，每年的单位销量稳定在4500万，每年有大约2000万新人购买iPad；  据分析师乔治*威廉姆斯预计，全球至少有超过6000万人只拥有iPad而不拥有iPhone等其他苹果的昂贵产品； iPad不仅价格亲民，而更容易被忽略的是——iPad是苹果所有产品线里年龄跨度最大的： 一个两岁小孩都能熟练地在iPad上划来划去，以至于有一些婴儿操作过iPad之后然后给他一本杂志，他也会自然地试图滑动杂志上的图片； iPad同时也成了很多老年人的最爱，它操作是如此简单以至于老年人也能够轻易地无师自通； 从这个意义上说，iPad让这个世界更多的人接入了互联网，原本这些人被排除在互联网之外； 六、iPad销量差强人意其中一个原因居然是因为其质量太高 iPad成功吗？当然，它变成了平板电脑的代名词，每年有超过200亿美元的销售额；然而在苹果这个大家族中，iPad居然是最黯淡的那颗星—— 苹果2019财年，iPad收入从上年的184亿美元增长15.8％至213亿美元，如果iPad是一家独立公司，那么它会在《财富》 500强中排名第147；  然而苹果的总收入是令人恐怖的2602亿美元，iPad的收入占比不到10％。 相比之下，苹果的iPhone业务去年营收1424亿美元、可穿戴设备245亿美元、软件服务463亿美元，即使是老化的Mac也有257亿美元，全部超越iPad； 当然，iPad的相对黯淡与苹果的其他业务太过耀眼有关，而另一个容易被忽视的原因是——iPad太耐用以至于人们没有更新它的动力； Andreessen Horowitz分析师本尼迪克特·埃文斯根据谷歌和苹果公布的数字进行对比发现：iPad的使用寿命几乎是Android平板的两倍； 没错，iPad购买之后用两年甚至三年一点问题都没有，而安卓平板几乎做不到这一点； 嗯，优秀也有优秀的烦恼； 好，美股大跌，卫夕心情不是特别好，以下四点就只写结论，就不具体分析了—— 七、iPad最大竞争对手是Surface； 八、iPad OS和Apple Pencil弥补不了iPad的生产力缺陷； 九、iPad在美国教育市场落后于Chromebook； 十、乔布斯在iPad的发布会上展示了著名的“人文和科技”十字路口的PPT；  作者简介：卫夕，科技专栏作者，专写长文，专注剖析互联网及社会科学的底层逻辑；不关注这个账号，你都不知道你会错过神马！ |
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