 现代人的生活总是充满了无数悖论。比如在你没钱的时候，房租该交了、电话停机了、公交卡余额也见底了。更可恶的是，你喜欢的牌子总在这时候发售新款——比如昨晚苹果又发新iPad Pro了。当铺天盖地的广告袭来，贫穷的你难免扭头向马老师求助。 “前几年刚毕业，觉得自己花自己的钱太爽了就不停地买，Filco、Bose QC35、Off-White × Air Jordan看着喜欢就买。很难攒到钱不说，还欠了不少花呗。”已经工作4年的90后廖云飞说。 当“24期免息分期四舍五入不要钱”“一天只花一顿早饭钱”这些形而上学广告语，像二手烟一样弥漫在身边时，大宗消费不光掏空了年轻人工资卡，还预支了下个月、下下个月……甚至明年的工资。 兜比脸还干净，钱自然存不下来。 像廖云飞这样的年轻人不在少数，他们秉持着“宁愿被满屋的智商税包围，不愿带着没抢到货的悔恨入睡”的态度，义无反顾奔向梦想中的精致生活。更何况在疫情之后，报复性消费的念头也在生根发芽。 于是我们看到，从 “隐形贫困人口”到 “精致穷”，这届年轻人身上的标签换了一茬又一茬，本质上还是在说大家又穷又敢花。尤其是在媒体的各种报道中，90后都成了负债额十分可观的“负翁”。 （某媒体报道90后负债的标题） 年轻人跟贫穷挂钩并不令人意外，但大家的负债情况真的有这么严重吗？ 存钱这件事，心有余而力不足 从尼尔森2019年的调研情况来看，能固定为存款小金库添砖加瓦的90后比例确实并不高，但要说大家普遍花的比赚的多，也有些夸张。 调研显示，在90后中，只有1/3的年轻人有明确的存款计划，而有接近2成的年轻人认为自己完全没有存款意识。 尽管大部分人并不能实现存钱目标，但“存下更多的钱”仍然是一种主流态度。在被调研的90后中，有超过5成的年轻人选择了“有存款意识但不固定”，说白了，就是空有一颗存钱的心，但实力不允许。 这很像廖云飞的状态，其实也想多少存点，但钱不知不觉就花出去了。“我怎么花这么多钱？”“钱都哪来的？”“钱花哪去了？”连续第7年收到支付宝年度账单后，他仍然会反复询问自己这3个问题。 不过，随着年龄增长，收入与生活压力双双上升，大家慢慢能存下更多的钱。这一点，我们可以通过在校学生、95后和90后的每月平均存款对比看出来。 以每月能将收入的1/5以上纳入存款作为存钱能手的门槛，95后被调研者中有43%的人能达到这个水平，90后中这个比例就上升至67%。 86.6%的年轻人有负债，但不全是你们想象中的收不抵支 不过，有存款与有负债并不冲突。 尼尔森对18~29岁年轻群体的调研就显示，调研中有86.6%的人属于“负债人群”。如果我们只摘出这个数字，你大概会认为，这届年轻人果然花钱很厉害。 事实上，这里的“负债”，指的是使用了信贷产品，包括日常以信用卡、花呗等作为支付手段的人，也算是“负债人群”。 如果把“只使用消费贷且在当月还清”（也就是用信贷产品作为支付工具）的这部分人排除，那么无法当月还清欠款的“实质负债人”在整体年轻人中的占比将降至44.5%——这其中应该还包括使用了消费贷，但是当月没有还清的那部分年轻人，也就是我们日常说的分期付款/还款。 徐毅就是一个典型的实质负债人。 2019年12月初，徐毅终于还完了前一年的花呗。2018年底徐毅在东京游玩时，为了能够省下更多现金和信用卡额度，选择用分期的方式购买了机票和酒店。这种消费方式让徐毅在游玩期间有了买买买的空间，但在接下去的12个月里，工资一到账，他就要拿出将近1200元钱还债。 像徐毅这样的情况还有很多。所以，我们在日常媒体报道中看到的年轻人普遍负债，很大部分是因为新的消费和支付方式在凑数。 而95后比90后的负债人群占比更高，我们也可以理解为，更年轻的一代人更加习惯于使用信贷产品作为支付方式。照此趋势，未来的负债人群比例还会进一步增加。 当然，要产生当月也还不完的实质性负债，一方面是有更贵的消费需求，一方面得有与金额匹配的信用实力。所以，你会发现90后的实质负债人其实要多于95后。 调研数据显示，在2019年，有57%的90后公司人和将近四成的95后公司人是实质负债人，他们平均每个月分别有14.1%和12.2%的收入最终用于偿还过去产生的债务。 负债消费，年轻人的新生活方式 看完这些数据，你应该也已经发现，年轻人的负债情况没有媒体报道中那么夸张，并非大部分年轻人都过着收不抵支的生活。 但“精致穷”的标签也值得我们注意，前面的种种数据都表明，负债消费已经是新一代年轻人的普遍生活方式。 我们曾经认为，年轻人负债主要是为了追求更高的生活品质，但是，从对18~29岁年轻人的调研来看，过半年轻人使用信贷资金的目的在于“基本生活用度”，其次就是用于“提升生活品质”和“休闲娱乐”。 这背后其实有两个大的背景：一是初入社会的年轻人确实并不宽裕，二是新一代年轻人的消费观念发生了很大变化。 先说收入。我们从国家统计局、北京大学课题组和麦可思获取了2005年和2018年的全国在岗职工平均月薪与高校毕业生平均起薪，大致估算了下年轻人的收入水平。2005年，应届大学生的平均月薪略高于全国的平均月薪，2018年时则只有全国平均水平的80.4%。 收入没有那么高的同时，社会的硬件设施和软件环境，都推着他们朝更敢花的路子走去。 其次是消费观念的改变。现在年轻人的消费习惯有从“慢慢升级”开始向“一步到位”转变的趋势。比如我们先前提到的廖云飞，作为一名游戏玩家，他在购置游戏键盘时不假思索地购买了一块价值超千元的机械键盘。“与其花更多的钱慢慢升级，不如直接买最好的。”廖云飞告诉DT君。 营销新玩法也出了一把力，由于KOL和KOC等角色的出现，种类繁多的商品拥有了更多直接接触到消费者的渠道。消费者在无形之中就被安利了某款产品，有意无意的搜索，会让算法为他们推荐跟多类似产品，自然有一定比例的推荐会转化为实际的消费行为。 最后，现在的年轻人有更多家人和朋友的支持。我们在尼尔森的报告中注意到一组数据：63%的信贷逾期用户，会寻求家人或朋友的帮助。敢于消费的人自然是因为有恃无恐，如果一时还不上钱，向家人、朋友寻求帮助，自然也能够缓解他们一时的燃眉之急。 新消费方式盛行，确实为生活带来了更多风险 这种用信贷产品作为支付工具、用分期付款来缓解现金流压力的新支付方式，事实上是给年轻人的生活带来了更多不可控的风险。 就职于杭州一家互联网公司的杨帆去年刚刚升级成为母亲。虽然她拿着2倍于杭州市平均工资的薪水，但工资一到账，就立刻流向房贷、家庭、孩子等方方面面。薪水往往连个响都听不到就消失不见了。 在这段时间，如果家里需要大额支出，杨帆就会选择分期付款，先享受后还款。“孩子的身体长得快，一些家具的更新速度也比较快。所以当时咬咬牙，换了一套比较好的、可以长期使用的多功能家具。” 分期付款一定程度上缓解了来自于支出的压力，但新的问题也随之出现。杨帆一度错误地判断了家庭的用度，利用信贷消费了一些其他的高附加值的商品。而后她发现，账单金额已经超出了她的偿还能力——她要还不上卡债了。 像杨帆这样陷入“卡债危机”的90后不在少数，还不上钱的现象也时有发生。 苏宁金融研究院的一份数据表明，90后平均未结清贷款笔数有6.6笔，除房贷外的平均贷款总余额为3.18万元，而平均逾期次数也达到了1.6次。相比80后的7.7笔、8.01万元和1.34次，我们发现：90后出现逾期还款的情况要稍多一些。 这其中很大的原因在于，铺天盖地的商品广告以及金融衍生品，难免让年轻消费者产生不匹配经济实力的购买欲望，进而发生了我们称之为“上头型消费”的现象。 2019年8月份，企鹅调研发布的《2019Z世代消费力白皮书》显示，过半Z世代（25岁及以下人群）3年内换了2部手机，3年内换3部手机的比例也达到了19.3%；39%的Z世代手机价格高于3000元。 白皮书还显示，高达77.4%的 Z世代认为自己每月都存在非必要花费。 当上头与非必要花费频繁出现，本来是为了缓解现金压力、提升生活品质的负债消费，就会真正失控，转变为年轻人生活中的重大压力。 所以，当我们在驳斥某些媒体略有夸张的措辞时，也要对不由自主被消费主义裹挟的自己，更警惕一些。 当然，警惕性的高低似乎并不会影响消费观念的最终转变。在大趋势上，我们也发现了，随着年龄的增长、阅历的增加以及挨打次数变多（此处特别加粗），年轻人自然就会意识到储蓄以及理性消费的重要性。 （应受访者要求，廖云飞、徐毅、杨帆为化名） |
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