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雷锋网消息，近日，字节跳动上线启蒙 AI课产品“瓜瓜龙英语”app，面向2-8岁孩子，提供北美外教+AI英语启蒙课。 据瓜瓜龙英语微信公众号显示，该产品于今年3月11日启动宣传，通过真人外教与动画形象结合的AI互动教学方式，提供情景课、字母课、绘本课、STEAM课、儿歌等课程品类。根据不同年龄段孩子的认知发展规律，拆分为不同级别的课程，即K0-K1-K2。 公开资料显示，该账号主体为北京未来智学教育科技有限公司，公司法人代表为丁华勇，系字节跳动 UED（用户体验设计部门）的负责人。 瓜瓜龙英语宣称其课程体系基于克氏二语习得核心理论和多元智能理论，对标剑桥少儿英语体系。观察可得，瓜瓜龙英语的卖点无外乎三个方面，一是课程选用纯正北美外教授课，主打AI语音交互功能；二是中教老师提供在线辅导服务；三是除了线上课程外，还有线下随材引入硬件交互。 目前，瓜瓜龙英语课程只有K1阶段的瓜瓜龙英语成长月课和年课，月课价格89元，包含20节AI互动课+4场比拼赛；年课价格2480，包含240节AI互动课+48场比拼赛+班主任在线辅导+赠送12份瓜瓜成长大礼包。从课程安排上看，一周5节课，按天学习。周一到周三为主修课，周四为复习课，周五为拓展课，周末为知识大比拼比赛。每天早七点开放当日课程，同时班主任在课外学习微信群进行在线辅导。 此外，瓜瓜龙英语也打出了0元抢购英语启蒙训练营、0元领10本英文绘本等营销活动来吸引用户。0元的英语启蒙训练营是线上课程，内含5次AI互动课程+1次知识比拼赛+随材大礼包（包括趣味绘本、核心单词卡、趣味练习手册等），原先折后价9.9元的促销课程，一周体验课全部学完后可返现，但体验课购买后不支持任何形式退课。 有业内人士指出，字节跳动推出的“瓜瓜龙英语”疑似对标猿辅导旗下“斑马”品牌。 “斑马AI课”原名“斑马英语”，同样针对2-8岁儿童用户，同样主打趣味AI课+辅导老师陪伴，后改名为“斑马AI课”，并从英语拓至数学思维、语文等多个学科。据猿辅导此前透露，斑马AI课的长期正价班学员已超过 50 万。 无论是从目标用户、产品卖点还是定价区间来看，“瓜瓜龙英语”与“斑马”品牌的相似度十分之高。
瓜瓜龙英语宣传页面
值得一提的是，除了“瓜瓜龙英语”外，主打数学思维启蒙的“瓜瓜龙思维”微信公众号也于3月22日启动宣传，账号主体为北京思维跃动教育科技有限公司，公司监事也为丁华勇，但目前尚未上线相关课程。 不难发现，字节跳动此番围绕“瓜瓜龙”研发并横向扩充多科目的学前启蒙品牌，似乎在有意模仿猿辅导旗下的“斑马”系列，而这也是字节跳动在教育领域布局一贯的“套路”。 雷锋网(公众号：雷锋网)此前也多次对字节跳动在教育领域的布局动作进行过报道。这两年，通过孵化、投资并购，从1对1到大班课、小班课、学前启蒙，从英语到数学、语文，字节跳动几乎将教育行业主流的赛道和模式都尝试了一遍。前新东方在线COO潘欣曾认为，字节跳动的教育战略就是找到最大的且已被行业验证可行的赛道进行内部孵化、多种尝试。 对于有资金、有技术、有流量的字节跳动来说，模仿和复制一个产品轻而易举，但当一个产品运营2年、3年，拥有一定量的用户基础之后，后来者以相似的模式去入局这个赛道，是否还有足够的机会？ 此前，字节跳动成立八周年时，张一鸣在给员工的内部信中透露教育领域未来将成为字节跳动的关注重点。他这样说道，“教育业务必须有更根本的创新，当然前提是我们有更深刻的认知。尤其对于已有成功业务的公司来说，启动新业务是不容易的，有惯性也有惰性。在新的领域大胆的尝试，是始终创业的重要标志。” 字节跳动高级副总裁陈林也公开表示，今年教育业务将会招聘超过一万人。 紧接着，3月23日，字节跳动成立教育科技子公司博学互联，布局教育硬件市场。 3月24日，有消息称字节跳动拟收购两家营收规模在1亿元左右的线下K12培训机构。 3月27日，北京字节跳动与上海市普陀区人民政府签约，共建智慧教育平台。 从2018年正式入局教育领域，从K12到学前启蒙，从教育硬件到教育信息化，字节跳动的“教育梦”从未停止。只是，就像张一鸣所说，在全面铺开教育业务的同时，字节跳动要大胆尝试，克服惯性和惰性，找到自己在教育领域的创新点。（雷锋网） 雷锋网原创文章。 |
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