01.品牌价值评估课题组:自2010年课题组成立至今,历时11年之久。品牌价值评估工作,主要依据浙江大学胡晓云领衔自主研发的 “中国农产品区域公用品牌价值评估模型”(简称CARD模型),采用科学、系统、量化、的方法,通过对品牌持有单位调查、消费者评价调查、专家意见咨询、海量数据分析,最后形成了相关的评估结果。 茶 02.参与评估的成员单位有:● 由浙江大学CARD “中国农业品牌研究中心” 牵头; ●中茶所《中国茶叶》杂志; ●浙江大学茶叶研究所; ●浙江永续农业品牌研究院等。 茶 03.评估结果发布时间:2020.4.15.在浙江省新昌市发布了关于 “2020中国茶叶区域公用品牌价值评估” 结果。 茶 04.2020年评估数据的主要特征:● 品牌价值持续增长,增长速度加快: 本次评估数据显示,参与有效评估的97个品牌,总价值为1950.23亿元;平均品牌价值为20.11亿元;品牌价值最高达到70.76亿元。 ● 整体品牌 “溢价能力” 有所提升: 品牌收益指:在剔除了生产环节中的劳动成本,由品牌所带来的收益。单位销量品牌收益大小,是品牌 “溢价能力” 大小的体现。评估数据显示:2020年平均品牌收益1.19亿元,较之2019年,增加了1334万元;增长幅度为12.61%。 茶 ●黄茶品牌 “溢价能力” 突出: 以六大茶类进行分类评估后发现:黄茶平均单位品牌销量收益最高。每公斤茶叶品牌收益为76.64元,远高于其余五个茶类。其中排在第二位的红茶品牌,每公斤茶叶品牌收益21.41元;乌龙茶的平均单位销量品牌收益为每公斤17.66元;白茶16.03元;黑茶15.46元;绿茶11.75元。从以上数据可以看出:我国茶叶区域公用品牌,整体的品牌 “溢价能力” 获得了提升。其中黄茶类品牌的 “溢价能力” 表现最为突出。 茶 ●“品牌忠诚度因子” 平均值有所提升: “品牌忠诚度因子”:是指消费者对茶叶品牌的认可及忠诚程度。该因子的测算侧重于能否在长时间内维持稳定的价格及销售。本次评估的 “品牌忠诚度因子”整体平均值为:0.898;去年的整体平均值为:0.897。 按照产区划分来进行比较: ● 华南产区茶叶 “品牌忠诚度因子”的平均值,在整体平均水平线之上为:0.912。 ● 江南产区茶叶 “品牌忠诚度因子”的平均值,在整体平均水平线之上为:0.909。 ●江北产区茶叶 “品牌忠诚度因子”的平均值,居于整体平均水平线之下为:0.871。 ● 西南产区茶叶 “品牌忠诚度因子” 的平均值,居于整体平均水平线之下为:0.854。 数据表明:我国茶叶的市场价格波动基本维持在一定范围内。而消费者对华南、江南、产区的茶叶品牌保持的 “品牌忠诚度” 较高。 茶 ● 品牌强度持平,品牌传播能力有待加强: 品牌强度指数: 由五个能够表现品牌稳定性、持续性、的品牌因子加权后得出。 这五个品牌因子分别是: “品牌带动力”、“品牌资源力”、“品牌经营力”、“品牌传播力”、“品牌发展力”。 它们是体现品牌未来持续收益能力、抗风险能力、竞争能力、的主要指标,是品牌强度高低的具体量化指标。 本次评估数据显示: “平均品牌强度指数” 为86.45,与去年基本持平。 参与本次评估的97个茶叶区域公用品牌中: “品牌带动力”、“品牌资源力”、“品牌经营力”、“品牌传播力”、“品牌发展力”、五项因子的 “平均品牌强度指数” 分别为:83.20、89.61、89.09、81.59、82.04。 从评估数据可见:“平均品牌强度指数” 中的 “品牌资源力”、“品牌经营力”、两项因子相对较为突出;而 “平均品牌传播力” 则稍逊一些。 通过数据分析得出:今后中国的茶叶品牌,要更加重视传播力。提高品牌的知名度、认知度、好感度。 茶 05.品牌价值前10位的品牌:西湖龙井 70.76亿元; 普洱茶 70.35亿元; 信阳毛尖 68.86亿元; 福鼎白茶 49.74亿元; 大佛龙井 45.15亿元; 安吉白茶 41.64亿元; 蒙顶山茶 37.14亿元; 安化黑茶 37.13亿元; 六安瓜片 35.69亿元; 都匀毛尖 35.28亿元。 茶园 06.。最具品牌溢价力的三大品牌:西湖龙井; 镇江金山翠芽; 太平猴魁。 茶园 07.最具品牌带动力的三大品牌:安吉白茶; 祁门红茶; 信阳毛尖。 茶园 08.最具品牌资源力的三大品牌:普洱茶; 西湖龙井; 福州茉莉花茶。 茶园 09.最具品牌经营力的三大品牌:安化黑茶; 蒙顶山茶; 赤壁青砖茶。 茶园 10.最具品牌传播力的三大品牌:正山小种; 武夷山大红袍; 大佛龙井。 茶园 11.最具品牌发展力的三大品牌:建德苞茶; 福鼎白茶; 泾阳茯茶。 茶园 12.最后回顾一下:❶ 2020.4.15. 《中国茶叶区域公用品牌价值评估》前十名出炉,西湖龙井茶再次荣登榜首,品牌价值高达70.76亿元。 ❷ 此次评估,共收集了97个茶叶品牌样本,采用科学、系统、量化、的方法,通过对品牌持有单位的调查、消费者评价调查、专家意见咨询、海量数据分析,形成了最后的评估结果。 ❸ 评估结果以五大 “平均品牌强度指数” 为主要结论。 (感谢关注头条号:风轻云淡高山流水2900) 茶 |
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