|
导言：1959年3月9日，世界上第一个金发美女娃娃——“芭比娃娃”正式问世。这个”芭比娃娃”，承载着多少人的美丽与梦想，不仅是２０世纪最广为人知及畅销的玩偶，如今60多年过去，“芭比娃娃”依然青春不老，也早已超越了“玩具”这个属性，成为一种代表女性价值的文化符号。  看起源： 美国南加州一个叫芭芭拉的小女孩 “芭比娃娃”诞生于美国南加州的一家玩具厂，她的“妈妈”是一位叫露丝·汉德勒的设计师，她也正是美国玩具设计与制造商——美泰儿公司（Mattel）的创办人。 一次偶然的机会，露丝·汉德勒发现自己的小女儿芭芭拉喜欢玩当时流行的纸娃娃，还兴致盎然地帮它们换衣服、换皮包.......露丝·汉德勒就此萌发了设计一款立体娃娃的想法。正巧，在德国度假时，露丝·汉德勒发现了一个立体而逼真的“德国娃娃”，她的设计灵感突然被激发了。回到美国后，她经过精心策划和打磨，设计出了自己的立体娃娃。这个娃娃穿上一件黑白条纹的泳装，梳着金色马尾辫，弯弯的眉毛，娇小的嘴巴……露丝用小女儿芭芭拉的昵称给她命名，从此这位金发美女就叫做“芭比”。 1959年3月9日，芭比娃娃在纽约的美国玩具展上面世了。芭比娃娃看上去像新颖时尚、性感迷人。它的出现，让人们联想到了一代性感偶像玛丽莲·梦露（玛丽莲·梦露也出生于南加州，1926年出生的她正值当红之年）。芭比娃娃纤细的蜂腰、丰满的的胸脯、修长的腿、天鹅般优雅的长颈.......体现了美国文化中的审美标准。 这种造型在随后的日子迷倒了无数少年儿童，快速成为了女性形象代言人。自此以后，芭比娃娃成为了无数女孩的亲密玩伴。它激励着女孩子们对美好生活的憧憬，寄托了她们的所有梦想。  看发展： 从事70多个职业，有10多位亲人陪伴 芭比娃娃的迷人的形象，配上简单粗暴的广告词——“芭比娃娃，外形姣好，流行少女模样，售价3美元！”，市场销售端异常火爆，快速风靡美国。 美泰儿公司专门创办了《芭比时尚》杂志，还推出“芭比时尚指南”，如《芭比的时装成功》《芭比的夏威夷假期》《芭比的简易食谱》。 美泰儿公司认为芭比娃娃不仅是一个漂亮的摩登女郎，他们一直努力把她塑造成一位智慧、独立而积极进取的时代女性，希望在她身上能够折射出社会的发展与女性的进步。从而，随着时代的发展和变迁，美泰儿公司与时俱进，推出引领潮流的芭比形象，涵盖了70多个职业。 在上世纪60年代，芭比穿上了行政套装，挎起了公文包，包里有名片、信用卡......那是鼓励女性独立，成为骄傲的上班族。 当人类第一次登上月球时，芭比娃娃很快就成了一名宇航员......那是人类征服太空的骄傲时刻，芭比怎么能缺席。 当人类进入互联网时代，芭比娃娃也开始给朋友发“伊妹儿”女企业家......那是一个新社会阶段的开始，漂亮的“芭比”自然还要展现出聪明、时髦的一面。 芭比娃娃还担当过联合国儿童基金会的“亲善大使”，早在1990年，芭比成为“第一个看到世界和平的人”；芭比娃娃也曾“坐在轮椅上”，唤起人们对残疾人的关注与同情；芭比娃娃还以“总统候选人”的身份代表美国妇女在2000年5月“入主白宫”。 还有“黑人芭比”、“拉丁芭比”、“日本芭比”以及“中国芭比”，芭比所代言的民族有几十种之多。往小了说，这是满足不同消费市场的需要，往大了说，就是世界民族大团结、全球一家亲啊。 美泰儿公司每年都推出数量庞大的各类芭比新产品，不仅款式萌萌哒，粉丝经济效应杠杠的。不管新款还是经典纪念款，产品一经推出，总会迎来抢购潮。 美泰儿公司还开发以芭比为主题的“附载产品”，比如她的服装、首饰、手袋、太阳镜、高跟鞋，她的化妆品、手表、餐具、家具、小汽车…… 此外，美泰儿公司还为她设计了许多亲人朋友，包括爸爸乔治、妈妈玛格丽特、男朋友肯尼等12位，此外还有她的宠物也有38种之多。  看影响： 一个有趣的灵魂植入一个完美的身体 2002年4月27日，85岁高龄的“芭比娃娃之母”—设计师露丝·汉德勒去世，她的“女儿”——芭比娃娃已经走过60多个春秋，她的销售市场目前涉及全球150多个国家，总销售额超过50亿美元，平均每1秒钟就会销售2个芭比娃娃。如果把已经销售出的所有的芭比娃娃连接起来，可以围绕地球绕8圈呢。 从经济的角度来说，芭比的身体就是消费对象本身，是展示少年儿童丰富而梦幻生活中的盛装和壮观场景的载体。她的非凡身体不仅是供给男性注视和迷恋的那种典型的女性体形，而且是一种以引诱观者购买附属品的商品载体，从设计开始已经摆脱竞争对手，从而比其他玩具更容易获得巨大的企业利润。 从文化的角度来分析，芭比娃娃以完美的体型、灿烂的笑容和丰富的工作经历著称。尽管芭比娃娃在相貌、种族、肤色、发型、语言乃至服装上都经历了各种变化，但她健康向上、青春亮丽的形象却始终如一，她“自信而不犹疑、快乐而不伤感”品质始终如一。人们喜欢她，不仅因为好看，更因为是精神的寄托和心灵的共鸣，这种深层次的“喜欢”深到骨子里。从而，这样的文化内涵，超过企业的范畴，影响到整个美国社会，甚至全世界......这种文化的力量，使得一个玩具品牌不是昙花一现，也不之是风靡一时，而是可以恒久不衰的。 从社会的角度来看，芭比是由女性为女性设计的玩偶，表达女性内心对成长的渴望与恐惧，折射出女儿与母亲、男人与女人的关系。“当一个女孩想要芭比娃娃时，说明她已经开始关注自己的容貌和衣着，在她的潜意识里也开始注意异性的目光了”。很显然，芭比娃娃向所有女性传递的是“要独立自主，不做丈夫的附庸”。这是一种女性价值观念的引导和传递，也是女性寻求自我成长之道。《商业周刊》评价芭比的时候，是这样说的——“她不仅是个玩具娃娃，她是美国社会的象征。”  结语：“芭比娃娃”已经成为了多维度透析的美国文化符号，成为了一门“社会学”。在中国，芭比娃娃的影响，自然不如在美国那么深远。不过，从芭比娃娃的发展历程来看，我们可以看出一些门道，比如：一个载体或一个物件，如何成为流行文化，怎样才能深层次地影响消费大众？除了产品本身的体验感之外，在大众心理和精英文化领域，会是比拼的主战场。
|
|
|
