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前段时间有媒体发布了上半年国内手机销量占比图，华为、OPPO、vivo分别以34.3%、18.6%、18.5%的成绩占据了前三名、小米则是以12.3%的占比紧随其后。以互联网服务起家的小米此前占据了线上手机市场的半壁江山，但等到近年来华为等其他国产品牌也大力发展线上业务时小米的战略开始被人质疑。虽然小米也开始主攻线下疯狂建设小米之家但仍没能赶上OV等品牌在线下多年来的耕耘，目前在整体销量方面也是被超过。其实在用户的口中已经给出了答案，原因就是这三点。 研发投入比不上传统厂商 研发投入对于科技含量非常高的手机行业来说尤为重要，小米作为一家创立不到十年的厂商在研发方面相较于华为等老牌厂商是相对孱弱的。无论任何行业都要讲究掌握核心科技，当华为拥有着麒麟系列芯片、潜望式镜头、OPPO也带来了50w快充和酷炫新颖的设计以及较高的屏占比。而小米面对高屏占比以及手机成像等吸粉的设计并没有针对用户的痛点带来更好的解决办法，这也就在很多网友的心里留下了小米是“组装机”的不好印象。在消费者选购机型时就会被惯性思维先入为主，对小米就没有了好感。 品牌高端文化建设不够 很多人对小米的第一印象就是物美价廉，但也正因为“物美价廉”这个标签阻挡了小米在高端市场的发展。小米曾经推出主打商务旗舰的Note系列就是一个很好的例子，最终因为被网友吐槽为“高价低配”而黯然退市。在经历了手机市场高速发展后厂商们在高端系列上的比拼才是重点，小米因为性价比标签已经深入人心而在推出高价机型后不容易被消费者认可。从前段时间小米独立Redmi来看小米是想将性价比这个任务交给红米，让小米建设高端品牌文化从而获得与其他品牌竞争的筹码。 用户对品牌信任度不够 在经历了线上疯狂厮杀之后，小米近年来才意识到成熟线下渠道的重要性、不仅能够造成广告效应还有着渠道商来为自己分担分销压力。除了深度互联网用户不少消费者也会选择在线下实体店选购机型，这时华为、OV的优势就体现出来了。能够看到实体机型、享受比互联网品牌更为优秀的售后变成了非常大的优势，这也就造成了华为、OV等品牌用户回头率、信任度非常高。小米虽然也在大力建设小米之家，但目前为止深入到三线城市以下还是非常困难的。 小米作为第一个运用互联网思维到手机行业的厂商，并且主打性价比概念收获了一大批粉丝。但随着科技的高速发展，消费者已经不满足单纯的物美价廉了、而是希望手机厂商能够带来具备更多科技含量的产品。用户们用真金白银支持了在高端系列上进步飞速的华为等厂商，这也正是小米在销量上超越不了它们的原因。 也许只有小米能够重新规划品牌定位，带来不用定价吸引消费者的产品才能够获得市场与用户的双重认可。除此之外小米还要大力发展线下渠道，无论是购机还是售后都为消费者带来更好的体验。你认为还有哪些因素导致小米销量总是追赶不上华为OV的呢？ |
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