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今天我们来说说电视机。最近，中国电子视像协会主办了一场“上半年彩电行业研究发布会”。发布会上，很多电视企业的负责人都表示现在他们正“面临困境”“日子很难过”。 公开数据显示，今年上半年，我国国内电视机零售量2181万台，同比下降7.3%；不过由于今年电视机的价格同比上涨了12.4%，所以零售额还是正增长的， 增长了4.3%。 卖得少而精，这不是一件好事儿吗？为什么电视企业的负责人还要叫苦呢？ 我们首先要知道电视机的价格为什么会上涨。一台电视机当中最重要同时成本占比最高的就是电视机的面板。 ▲ 相关机构预测2022年中国大陆液晶屏将成为世界的主要供应商 从去年以来，电视机面板的价格就持续飙升。平均涨幅达到了40%，但是哪家企业也不敢把价格涨价那么多，于是反映到最终零售价，企业只敢上涨12%到13%左右。这个涨幅很难消化面板上涨的成本压力。 ▲ 小米不仅在手机行业充当搅局者的角色，在电视行业也一样劲爆 我们国内的互联网电视一直以来的销售策略是硬件低价，然后靠提供互联网内容来增值盈利。但是这种盈利模式需要销量来支撑，只有大量的消费者采购了你的电视，你才能靠卖广告或者提供付费内容来填平成本或者盈利。但是刚才我们说到了，电视机国内的零售量整体在下降，直接导致今年上半年，我国电视企业的利润普遍下滑，全行业净利润估算起来还不足1%。 ▲ 以创维电视为例，2017年的净利润将继续下降 换句话来说，电视机虽然价格变高了，但是企业反而没有挣到更多钱。电视销量为什么会下滑呢？ 首先电视机的更新换代的频率相对就比较低。其次，我们很多企业的互联网电视在销售的时候，就绑定了大量的内容服务，比如买电视送你三年甚至五年的会员服务。那这就意味着现在买的电视，实际上已经透支了未来三到五年的消费潜力。还有一点，那就是房地产市场也会影响电视机的销量，一般家庭在搬新居或者改善住房的时候，是最有动力买新电视的时候——屋子大了原来的电视显得小了，那换个大一点的电视。房地产预冷，也直接导致了电视销量的下滑。 ▲ 虽然幽默，像微鲸这样的新晋品牌网络电视为他的会员提供了优质的内容资源 另外，我们国家的电视行业目前面临的是结构性过剩。就是低端产品产能过剩，但是中高端消费需求却不能完全满足需要。很多卖得很便宜，打着互联网电视旗号的企业生产的电视，头两年看没问题，但是过后几年就卡顿得不行。 所以我给想买电视的朋友的建议是，买电视只看面板，其他硬件指标都可以忽略。让电视机还原它本来的样子，它就是一台显示器。剩下的什么运算能力，提供互联网内容的能力，统统交给电视盒子。毕竟相比电视，电视盒子便宜太多，两年换一台也不心疼。 ▲ 电视盒子样式多，功能强大，而且价格公道 回看国内电视机的发展状况，目前，我们国内的一些企业已掌握了部分前沿显示技术，有些甚至走在了世界前列。在消费升级的背景之下，这些企业在之前积累的技术优势会随着洗牌和重整，慢慢显现出来。 时值盛夏，我们国家的电视产业却正遭遇寒冬。当然，冬天来了，春天也就不远了。 富赜 | 音频 春雨 | 编辑 |
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