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现在这个时代大家都在抢流量，而有些品牌自带流量，喜茶就是这样的品牌。喜茶将茶饮从廉价市井变得高端时髦，通过设计力和创新力让美给商业带来流量。这次我不说空间和产品，主要分析一下在公众号这个平台里，喜茶是如何利用不同风格的平面设计提高自身品牌力的。 我仔细调研学习了喜茶的推文设计风格，虽然非常丰富多变，但其实它基本是围绕三个核心理念在展开设计，分别是：中国风、极简和复古这三个关键词，尤其是中国风的尝试最多，其次是极简，从极简黑白线条的Logo小人，概括喝芝士茶的经典动作，再到延展开的插画风格是品牌建立初期的核心风格，这种风格logo的优势是包容性很强，基本可以适配任何一种设计风格。 喜茶的推文的平面设计几乎是一个风格库，并且这个库还在不断扩充，至今尝试了多达20几种不同的风格，几乎每一篇文章就是一种风格。我挑选了10种我觉得做得非常不错的风格，具体分析一下这家被奶茶耽误的设计公司。希望大家能有所启发。 
▲据说喜茶LOGO上的侧脸小人头，灵感来源于流通古今中外的刻画着人物肖像的铸币。最近喜茶用得比较多的是这种复古未来主义，从字面的意思理解，是复古主义（Retro）和未来主义（Futurism）的结合，两者其实是反义词，从时间上来看也是过去和未来，所以这个艺术风格可以解释为：“回顾过去人们对未来的想象”。㊀ 元素：金属材质、机械科技 像飞行汽车，飞艇，漂浮城市，征服星球，个人机器人……所有这些开脑洞的想象，都是过去的人们认为是未来的生活应该有的样子想象，而人们曾经想象的“未来”，指的就是我们现在这个时代。
所以这种风格最大的特点就是大面积的金属材质。喜茶这几组设计，大量运用了太空服，培育皿，实验室，太空舱，虚拟人像，银色金属质感的物品，太阳能金属片构成的草莓与芒果等等，感觉像是一个未来实验室生产出来的未来食物和进化果实。㊁ 字体：几何粗体字+金属特效 在字体方面，选择笔画线条的硬朗的粗体字，搭配科技感的字体，用80年代的立体光效字来奠定基调。这里特别强调一下，一个画面里字体的选择和特效的使用，很大程度上能确定版面的基本调性。复古未来主义在颜色上倒是没有过于明显的规律，一般是对比度较高，但核心识别点还是在金属质感上。
怀旧是一种心情，复古是一种元素，复古不是对过去的复合，而是用过去的元素作出一种新的表达，每个时代都有属于那个时代的视觉符号，能够引发人们对那个时代的联想和共鸣，更是设计师们的灵感宝库。怀旧感的热水瓶，收音机，报纸，大红花脸盆等等这些老上海百姓家里日常用品，都是这个时代留给我们的视觉符号。这种类民国时期的美术字无需过多介绍，非常厉害，风格多元性，喜茶在每篇主题推文中，都能定向重新做字体设计，这在很多品牌中是比较少见的。这种风格的颜色有一大特点，就是对比度比较低，饱和度也相对比较低，会有这样的风格色调是因为当时的印刷技术并不发达，无法像现代一样有高饱和度色彩，高精密度的印刷工艺。画面印在旧报纸的纸张上，会呈现一层淡淡的灰色调，或者在牛皮纸上印刷会带来的一层泛黄色调，都是这个时期所特有的颜色。喜茶的中国风灵感来源于古代神话传说，文学，诗词，典故等等，和目前市面上泛滥的“国潮风”不同的是，喜茶更多使用的是水墨，工笔画，配合低饱和度的淡雅色调来表现它理解的中国风。在古代元素使用上，包括古建筑，太湖石，松树，道符，窗阁，古籍等，这些元素一出现，就已经是非常国风了。国风的在字体使用上，无非是纂隶楷行草五种书体的搭配使用，风格上选择毛笔字、竖排版都能加强国风的感觉。在中国风现代化的路上，很多品牌选择的是高饱和度高对比度的颜色，喜茶选择的是偏古典派的配色，更有中国雅致的视觉感受。拼贴 (Collage) 的灵感来自毕加索和布拉克看到巴黎街头贴满层层海报的墙面。一般是将纸张、布片或其他材料贴在一个的平面上，创作出一件拼贴作品。拼贴手法在字体使用上有两种可行方式，一种是涂鸦，根据拼贴后的画面风格来画，另外一种，是剪下杂志报刊上已有的字体，拼接成我们所需要的内容。赛博朋克是英语单词Cybernetics和punk的结合词。Cybernetics是控制论的意思，这是研究生物和机器控制与通讯规律的一门学科，它象征了次世代科技对人类社会的强大控制，punk是朋克音乐，属于摇滚乐的一个重要分支，当这两个词结合在一起时，就表达了一种对次时代科技给人类结构带来变化的幻想和忧虑。赛博朋克风格最大的元素特点是霓虹灯招牌，其灵感来源是东京和香港街头，视觉特点是具有高饱的霓虹色调。
时尚简约是喜茶和新锐品牌“超级植物”的联名风格，荧光色+大黑字体版式是这个风格最大的特点豆豆波波茶这篇有很大突破，使用了客栈、武功秘籍等元素，其中还有将中国传统道家的符纸和波波茶进行巧妙结合的例子，社交属性极强，让人眼前一亮。像素风是8090年代盛行的游戏美术类型，现在来看，像素往往代表着复古，用像素色块来表现形状的风格。选择这种风格的作品都有可爱、轻松、治愈的调性。复古哥特的灵感来源于画廊和剧院，油画的质感加以黑底画布作为反衬，有一种复古的高级感。喜茶最早期形成自己的设计风格就是用的时尚线稿的艺术手法，当时市面上的大部分奶茶品牌都还是“无品牌风格”的阶段，喜茶以小清新视觉+北欧空间设计，快速吸引了一大帮年轻拥戴者。我盘了一下名单，虽然只有几个人，居然能产出这么多变的风格，不拘泥于一处，足见对品牌设计的重视程度。品牌方们需要学习的不仅仅是表面的风格，应该学习的是对设计的重视。喜茶以设计力驱动，提升了大众的审美，它通过设计，把一个不起眼的街边小店，提高到了改变整个行业的品牌，不管你爱不爱喝喜茶，但是他对设计的重视，值得每一个设计师的尊重，Respect！
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