|
课程总策划 | 郭楠 本期编辑 | 路畅 视觉 | 沈墨 | 蓝鲸财经新媒体分享会 第175期 | 本期嘉宾 95后青年作家 吕白 分享主题 如何用30秒写出一个金句？
▲吕白 嘉宾介绍 吕白：一站到底冠军、C+轮公司CCO、95后青年作家、前腾讯微视情感、汽车品类负责人、《人人都能学会的刷屏文案写作技巧》作者、一刻talks讲者、新媒体顾问讲师。 如何用三十秒写出一个金句？ 我 们记住一部电影，一本书，或者是记住某些人说的话的时候，一般的话会记住他说了一些特别好的句子，这些有记忆点的句子就是金句。 金句能给一本书、一部电影非常好的传播性。 写好金句不仅适用于内容行业，同样适用于我们的生活当中。无论你是跟上级汇报、做PPT，还是跟别人交流的时候，如果你能批量生产金句，就能获得非常多的看不到的收益。 马云在去年卸任阿里董事长的时候写了一封信，洋洋洒洒千余字，写得特别感人，尤其是最后一句话： 阿里永远不属于马云，但马云永远属于阿里。 读到这个句子，你会有他为阿里鞠躬尽瘁、死而后已的感觉。那么他是怎么写出来的呢？这个模式叫“1221 ”，即1永远不属于2，但2永远属于1。
这是罗振宇在去年的演讲中放在PPT里的最后一句话：岁月未曾饶过我，我亦未曾饶过岁月。 这也是使用了“1221”模式，即1未曾饶过2，2也未曾饶过1。 类似的句子还有很多，包括美国总统、知名作家，他们都在用这种模式。比如刘慈欣，他曾写过：给岁月以文明，而不是给文明以岁月。 这种话你一听觉得特别厉害。
罗振宇在前年的时候讲过这样一句话：哪有什么道路可以通向真诚，真诚本来就是道路。 其实1221的模式就是——哪有什么1可以通向2，2本来就是1。 举个例子，哪有什么武器可以俘获爱情，爱情本来就是武器。 再来一个进阶版的：我以为爱情可以填满人生的遗憾，但没想到制造遗憾的偏偏是爱情。 我曾帮电影《后来的我们》写过几个slogan。比如这一句：后来的我们有多少跑赢了时光，有多少弄丢了对方？ 这个模式其实叫做1213。
还有一些例句：后来的我们，为了谁四处迁移，为了谁回到故里？ 这也是1213。为了谁是1，四处迁移是2，为了谁是1，回到故里是3。 大家只要掌握了1213的句式，可以在很短的时间内快速地写出一些金句。
但是大家要注意一个点，注重品效结合，很多文章、金句在火了之后和这部电影并没有产生什么联系。我们在既要写出一个传播性很好的句子，同样要兼顾它的品牌作用。 在这些句子中，我将“后来的我们 ”放在句子前面，其实就是一个固定品牌的作用。这样这个句子火了之后也会和《后来的我们 》有关。 这是我们在做新媒体时要考虑的事情， 不光要火，同样要它火得和我有关。
拆字法
拆字法将汉字拆开来解读。很多汉字都是象形字，由不同的偏旁、部首、不同的字组成，所以将它拆开来看会变得非常有意思。 以孤独为例，咱把孤独拆开来看，有孩童，有瓜果，有走兽，有飞虫，足以撑起一个盛夏傍晚的夜晚，人情味十足。 例句：稚儿擎瓜柳棚下，细犬逐蝶窄巷中。人间繁华多笑语，惟我空余两鬓风。可这一切都与你无关，这就叫孤独。 所以说，你把这个字拆了以后，你就觉得非常非常有意思。 试着再拆一下梦想，可以这样：三个木连成一片森林，夕阳落入森林，眼睛看得昏暗不清迷失了方向，但是心却依然沉静。这就是梦想。 搜词法 “ 更美”有一句广告文案非常好： 人生不是天生。 这句话意为人不是生下来相貌就已经注定了，可以通过整容改变自己的外貌。所以这个文案和它的产品属性很贴合。
这个东西是怎么写出来的呢？人生和天生有一个字是一样的，都拥有“生”字。搜索一下带“生”字的词语，可以同时发现“人生”和“天生”这两个词语。 原来搜索引擎就可以解决。 如果要给顺风车业务写一个slogan应该怎么写？ 首先我们先找到顺风车的核心：顺路。然后我搜索一下带“顺”字的词语，并没有什么收获，继续搜索带“路”字的词语，发现了“套路”这个词。 就可以写出这样一个slogan：世界上最好的套路就是顺路。 这个搜词法帮很多人解决了很多问题。不久前的一个汽车slogan：“去征服所有的不服。 ”其实它也可以用我们的搜词法写出来。
具象法
具像法，即我们把一个特别抽象的东西，换成一个我们熟悉的具象的事物。
“世界再大，大不过一盘西红柿炒蛋。”这是招商银行的一则广告。 这句话把世界定义成了西红柿炒蛋，将一个特别抽象的含义给具像化了，这个方法叫具像法。 举个例子：“我好久没有这种以小步 紧跑去迎接一个人的那种欢乐了。 ” 什么样的迎接才能让你以小步紧跑的方式去迎接呢？什么样的人能值得你步紧跑呢？这就是一个场景感的活灵活现。 下面这是一个普通人都能写出来的句子：“ 越是别人不让我发声的时候越发声。 ”但如果是高手会如何写？ “越是被别人捂住嘴的时候，越是要拼命的发出声音。”这样会觉得场景感淋漓尽致，历历在目。 扩字法
双关法 还有一个方法是双关法，即我们将一句话的两个意思都解释出来。 比如这就是一个例子：四十岁我们再相逢，你问我风花雪月算什么，我说算成语吧。 风花雪月其实就有两个含义，它真的是一个成语。另一个意思是，它表达了一男一女在月光皎洁下所做的一些事情。所以这句话会比较有意思。 否定法
否定法，我们自己将一句话否定。用户最喜欢的东西是半点熟悉和半点不熟悉。 我们把一个用户熟悉的点否定，再提一个新的观点，非常容易成为金句。这个方法有非常多的作家也在用。 海明威曾写过：“这个世界是个好地方，值得为它奋斗，后半句我同意。 ”这 就是一种否定法，他否定之后就提出了一个观点，这样非常让人记忆深刻。 其实我刚才给大家讲了非常多的句式、模式。除了这些句式以外，大家还要培养一下语感。我们要去看一些真正的好的东西，将它熟知、熟读、熟背。 历史上的十大演讲就是这样的东西。它的每句话、每个段落，它的行文布局都是非常有场景感的东西。所以大家一定要去熟读这几篇。
最后，我想提示大家，我们做内容一定要有底线。希望大家多去做内容，并且敬畏内容。 Q&A 1、 面试中讲金句会很奇怪吗？ 在面试中讲金句不奇怪，而且是需要讲金句的。 举个例子，我跟我朋友聊天，经常会蹦出金句，他们每天都是拿手机在记录我白天说的东西。这样别人会觉得你是一个特别有文字底蕴的人。感觉你是一个特别懂内容的人。因为你金句说得多了，别人会觉得你内容做得好。 同样面试也是，如果你跟他面试一小时，讲出20个金句，他会觉得你这个人特别懂写作，特别懂内容。 2、 文案、策划工作遇到瓶颈，没有进步，我该如何突破？ 我可以很明确地告诉大家，在这个社会上，如果满分是10分，有绝大多数都是5分的人。只要你达到6分，就可以打倒95%的人。为什么呢？因为5分和6分差的不是内容，而是你对内容的理解。很多人不懂得思考，比如写文章，他会不断地去写，但其实没有任何意义。 高手80%的时间都不是在下棋，而是在研究棋谱，只有20%的时间在下棋。 看了这句话以后我就开始用我80%的时间研究爆款问题，20%的时间来写作。后来我写了几篇文章全都成为了爆款。所以不要一直写，而要去做，去想，去思考。 |
|
|
来自： 昵称1pWJU > 《导出后存档111》
