盘活露营基地、周边乡村游的利器：沉浸式夜游！光语数字科技

当场景、体验被越来越多的行业所重视的时候，各行各业的跨界融合、mix混搭迎刃而来。瞬息万变的时代曾带来众多旅游风口：“主题乐园”“智慧小镇”“文旅大融合”等，如今千帆过尽迎来了当下旅游新风口------“夜游”。

2020年在新冠肺炎疫情影响下，国际旅游全线趴窝，跨省游市场也基本凉凉，迎来的是本地旅游需求不断增长；周边游、乡村游的“玩法”加速创新；各路资本各路游客纷纷涌入；周边游、乡村旅游、房车露营基地等正在步入盛况，旅游热度迅速回升。

在总结其火爆原因的时候光语发现很多关联因素，比如：个性释放、回归田园、旅途安全、亲子互动、修养身心、政策利好、城市压抑等，当然还有弹性休假、消费券等政策利好纷纷出台的原因。

区别于城市旅游，周边游吸引人气的首要原则和根本原因是“不累”和“体验感”，即“轻松好玩”。据权威统计显示，消费者在周边乡村旅游地停留一天的消费水平大约为人均400 元，而停留两天的消费水平则约为1600 元，仅多一天，消费水平却是四倍的差距。如何拉长游客的游玩时间？如何吸引消费者留下过夜？是旅游从业者都应该关注的问题。

给游客留下来的理由，最佳的方式就是建立夜游，夜游与乡村、基地白日游存在市场互补关系，且没有竞争，当前夜间旅游市场份额占比不足百分之十，而市场需求跃进式增加，夜游旅游项目开发远远不足。在旅游产品业态发展不均衡的现状下，增加夜游项目将拥有更广阔的市场和发展空间！

无论是周边乡村游还是露营基地，增加夜游项目都可丰富旅游产品业态类型，又可刺激旅游消费，延长游客停留时间，引导游客从“一日游”向“多日游”转变，让游客能够驻足，快进慢出，自然延长整体消费链，真正形成我们讲的旅游六大元素：吃、住、行、游、购、娱，带动区域经济全业态发展。还有，夜间经济的走强，游客消费习惯占领主导地位，也有效的推动了夜游项目的迅速发展。

乡村、田园、房车、帐篷、露营、篝火……这些可以融入自然中，与青山绿水相眠的休闲方式需要适应更高品质的旅游需求，而有趣生动的休闲旅游产品才会焕发出勃勃生机。沉浸式夜游的出现，可将夜游融合做到极致：它将活动，内容与IP相结合产生出艺术产物，利用互动触感装置，裸眼3D投影，体感灯光装置，游戏情节植入，IP深度融入等......可基于原有景观进行二次创造，用科技的方式重新定义景区。

沉浸式夜游融合房车露营基地

缺少独立灵魂是目前国内营地的普遍现象，两种情况：一种是部分营地打着政策的擦边球，以营地的名义圈占土地，得到相应的扶持补贴，并没有对营地的商业化运营做出合理规划；另外一种是对营地的概念理解存在偏差，没有找到适合自己的核心定位和商业赢利点。受限于房车保有量小的影响，将主营业务定位为住宿，但是房车、木屋等特色住宿并没有想象中的那么具有吸引力。

大部分营地都在摸着石头过河，忽略自身条件和特点，盲目地学习和模仿别人，结果出现了一批形式相同、缺少灵魂的营地，多数经营不善，亏空倒闭。露营地的春天还没有到来便冻死在寒冬里了。一味地等着产业风口到来，不如努力寻找自己的商业赢利点，用夜游为营地注入灵魂。

业态融合、跳出营地做营地

从消费者更深层次需求的角度分析，露营代表的是一种新型的休闲旅游行为方式，营地的作用更像是户外休闲的综合体，包含自然、好玩又自由的属性。光语数字认为关于营地项目的定位，不能局限在“营地”这两个字眼上。它既是一块土地区域，也是承载各种不同活动的平台。营地本该是个性化产品，需要设计适合多层次人群的自然体验方式。

客流、客户粘性的增加是通过“好玩”的项目实现的。“沉浸式夜游”它借助于大量的“科技媒体”手段，在表达具体的内容上，引入了更加多元的科技形式，其中包括：结构投影、大型激光、全息纱幕、水幕投影、互动体验装置等等……其唯美新奇的画面、炫酷的特效可达到用最短的时间、最短的路径抵达最多的目标客户，创造心动并向往的效果；促使营地形象年轻化、个性化、品质化。

它将受众群体进行精细化区分，可针对青少年市场、情侣市场、家庭市场、企业市场等不同人群设计既有特色又层次丰富的主题型项目，即丰富了营地的内容，也增强了营地与消费者的互动性，从而提高用户留存率，是当下营地升级的不二之选！

沉浸式夜游融合周边乡村游

目前，乡村夜间夜经济与城市夜经济相比业态还不够丰富，乡村夜生活几近空白，多数乡村只提供少量的夜间观赏和游览项目，娱乐休闲功能明显不足，难以吸引大量旅游者过夜消费，其产生的经济效益更是寥寥无几。乡村夜经济作为乡村发展的一大短板，如何让游客在白天休闲旅游之后，愿意留下来，实现夜有所乐、乐此不疲是我们需要解决的问题。

随着夜游经济成为越来越多旅游景区留客的破题之举，很多乡村，特别是一些非常具有特色以及历史文化的“美丽乡村”和“特色小镇”，开始了积极的探索，寻找适合当地发展的乡村夜经济模式。沉浸式夜游点亮乡村的夜晚，成为越来越多乡村旅游景区的选择。

在我国，有很多非常有特色的乡镇、乡村，有着独特的自然资源和生态优势，当地民俗文化、地域文化等具有非常鲜明的个性化色彩，乡村文化底蕴深厚，有着悠久的历史文化传统。沉浸式夜游的应用不仅可以让人们多维度、全方位体验原汁原味的乡村生活，满足他们内心深处对宁静舒适，回归自然的心理需求，而且可以让乡村游的夜晚充满激情和乐趣，填补黑暗的空缺。

游客白天忙于观景和体验游玩项目，到了晚上，就可以腾出大段时间对乡村生活进行深度体验，沉浸式夜游将带领游客对乡村生活产生情感共鸣。以夜景观光游览为主，通过灯光、置景、多媒体等各种渲染手法，依托乡村自然文化景观，辅以裸眼3D技术，为游客打造多角度的场景化环境，让游客在旅游体验过程中获得多维度的沉浸式体验空间。

利用全息投影点亮特色建筑，基于底蕴深厚的乡村文化，聚焦于人们的文化、心灵和情感需求，让建筑活起来；利用乡村的原生态舞台结合全息表演，以乡村传统文化为依托，可真实地呈现当地的民俗文化、地域文化、历史文化，让乡村“夜”出不一样的风味；利用地面互动基于乡间小路的蜿蜒曲折，可创造出亦真亦幻的童话场景.....还可以文化为主线，依托水幕、激光、火焰、烟花、雾森等特效，给游客带来具有震撼性的视觉和听觉享受。

好的乡村夜间旅游目的地体验往往是体验和产品的组合，在设计思路上光语数字将结合场地合理安排游客的体验和互动，给游客带来有层次的参与感，也会用更多的文旅融合产品，如情景植入、非遗表演、文创产品等来赋能夜游线路，体现“乡村个性”，多方位调动游客的参与度、体验感，盘活乡村旅游的二次消费。

深圳光语数字深耕数字创意行业十余年，一直致力于数字多媒体展示服务和前沿多媒体展示技术探索与研究，善用数字影像技术打造沉浸式夜游、大型文旅项目、时光隧道、数字投影、数字交互技术、多媒体展项研发、5D全息宴会厅、全息网红餐厅、全息展览展示、企业数字展厅等。

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