最近,人民文学出版社正式成立文创部, 为当前“出版+文创”的新业态再度升温。 日历、明信片、笔记本、 水杯、帆布袋、T恤…… 在如日中天的“文创热”下, 一些出版社纷纷试水文创产品。 △人民文学出版社“巴黎圣母院手稿”帆布包 图书向产业伸展,创意与生活交融, 让这个不断追求创意创新的世界, 向出版行业展开各种不同风景的视窗。 一起来看看这些不一样的“跨界”! 上海译文出版社 2018年,上海译文出版社在成立40周年之际,挑选了10位文学巨匠及其作品,联名永璞咖啡推出了“纸间漫游”咖啡系列,赢得了良好的口碑。 其围绕意大利作家埃科的作品《帕佩撒旦阿莱佩》打造的密涅瓦咖啡盒,口碑和销售同样很不错。 △上海译文出版社围绕意大利作家埃科作品《帕佩撒旦阿莱佩》打造密涅瓦咖啡盒 “基本上每个出版社都会在市场营销上面临两大的需求:一是对品牌好感度建设的需求,一个是配合图书销售、提供产品附加值而开发周边的需求。从这两个角度着眼,我们开始准备开拓文创板块。”上海译文出版社营销部负责人丁丽洁表示,每一位员工对出版社产品的了解和热爱,能够催生创意,而创意便是出版社最大的优势。 中国画报出版社 中国画报出版社利用《晚清民国时期中国名胜古迹图集》的珍贵图版推出了“晚清民国旧景遗迹明信片”系列产品。 △“晚清民国旧景遗迹明信片”系列产品 人民文学出版社 人民文学出版社推出的贾平凹长篇小说系列出版纪念邮折,以贾平凹的《山本》《极花》《古炉》《带灯》《老生》为设计理念,并请贾平凹签名,每套6枚,限量发行。 ![]() 五洲传播出版社 ![]() ![]() 五洲传播出版社抓住许渊冲“中英双语古诗词”系列出版的机会,将中英对照古诗词提出来,开发了一系列双语手账。 ![]() △五洲传播出版社手账系列产品 ![]() △“花颜”系列手账礼盒 社会科学文献出版社 ![]() ![]() 社会科学文献出版社开始进行文创品研发,当时该社精选了已出版的部分名人书札,推出相应名人书札周记日历作为宣传品赠送。此外,还围绕图书进行了系列周边衍生品开发,包括周记日历、便签本、书签、明信片、笔记本、胶带等。 ![]() △“有+”社科文献十大好书十年纪念 ![]() △“有+”凡悲鲁便签本 中国地图出版集团 ![]() ![]() 中国地图出版集团以地图文化为核心,以创意和科技为助力,通过注入地图文化元素,发挥地图独特的文化承载功能,融地图创意和艺术于生活,开发出的兼具实用性、创意性与艺术性的地图文化创意产品。 ![]() △三河图 ![]() △西洋古地图装饰画 “足迹BEIJING地图”系列产品,也很受追捧。“BEIJING”就如一幅地图,长城、故宫、北海、天坛、中央电视台、清华、北大便是坐落于其上的最美风景。 ![]() ![]() 以“BEIJING” 为基础框架,将真实的路名与景点藏匿其中,亦真亦假,现实寓于形式之中。以纯黑表现,极具视觉冲击力与时尚感。 ![]() 黑龙江科技出版社 ![]() ![]() 科学技术出版社的“中国东北民俗文化系列”主题系列文创产品,受到业界广泛关注。 该系列立足于黑土民俗文化、冰雪旅游文化,对中国东北民俗文化进行了抢救性挖掘与保护,对具有传承价值的民俗文化进行IP开发。 ![]() ![]() 这几年,故宫文创刮起一股风, 不仅给故宫带来了一枝独秀的营业额, 而且在整个文博系统掀起一股“文创热”。 而事实上,如今文创市场的“文创热” 也正在遭遇“同质化”的现象, 如何避免同质化成为众所思考的难题。 那么,出版社又可以如何挖掘创意, 推出吸引读者的文创产品? 除了跟文学图书的IP相结合,人民文学出版社文创部负责人邝芮也强调,出版社的文创产品还要跟年轻人的文化相结合。 “相信现在年轻人还是有文创产品的需求。这种需求需要有更优质的产品,这正是我们做文创产品的立足点。也就是说,我们开发文创,不只是贴牌生产东西。” 邝芮表示,只有把出版的品质和创意做到更好的时候,“出版+文创”的特点才能彰显出来。 免责声明: 以上内容转自读创、文创中国周报、出版人杂志,部分图文来源于互联网及公众平台,内容仅供学习参考,版权归原作者所有,如有侵犯版权请告知,我们将及时删除! |
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