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天猫发布的“2019-2020国民味道”数据报告显示，小瓶酒在天猫同比增长高达30%。这届年轻人在“喝酒”上更懂得自律，他们更偏爱小瓶装和度数低的酒。 一股“酒瓶变小，度数减半”的风潮随即兴起，传统香槟大都是750ml，为顺应市场需求，酩悦香槟在天猫首发了一款不到200ml的小瓶酒，而当今国内已抢占年轻人喝酒和微醺市场的两大品牌RIO和江小白旗下多款产品更是火力爆发。 爱看网剧的朋友会发现，只要播放量在50W以上的青春偶像剧里，就有RIO鸡尾酒的植入，这种夜以继日的植入方式成就了年轻人的一个消费场景。通俗点说法就是一群年轻人每天躺在沙发上，喝着小酒追着网综享受着孤独。
RIO鸡尾酒成立以来，就以微醺的风格打入市场，酒精度不高香味适中的格调让更多人去尝试，这些元素的整合，满足年轻人想醉又不敢醉的心态，也成为了吸引当代女孩的利器。 并且近年来，RIO更是联合代言人周冬雨做了多起事件性营销，之前的微醺系列和近期的视频都在引导年轻人们享受微醺时刻。
每年五月份是适合恋爱的季节，官方选择5月份推出话题，碰巧今年到手的金像奖，在外行人看这是一种巧合，在懂行人看来这也是一种时机，于是又是一波刷屏。
不过RIO严格意义上来讲是鸡尾酒预调酒，度数多数只有3°和6°，因此女性是主打群体；而抢占年轻人微醺市场的另一小酒品牌江小白则是男女通吃，消费群体更为广泛。 白酒和年轻人在以往看来多少有点格格不入，白酒在中国历来代表着厚重礼仪和繁琐的商务社交。但单纯高粱酒江小白的出现，改变了这一局面。 江小白素来生产好喝、利口的小瓶高粱酒，以其低度利口的酒体，顺滑清香的口感捕获了一众年轻人；并且江小白倡导的“小聚小饮享受小世界”饮酒观念，深深的和这群生活在Z世代的年轻人产生了共鸣，抛去复杂观念，纯粹的享受一瓶小酒带来的微醺乐趣。
除了在消费场景和产品特点上做出改变，为了让年轻人微醺变得更有乐趣，江小白还主推“混饮”的玩法，在酒里加入自己喜爱的水果、牛奶等，让不胜酒力但又想喝两口的年轻人有了更多选择。
而早在2017年底，江小白混雪碧的方法就已经开始刷屏网络，网友自发取名“情人的眼泪”，在抖音、微博等各大社交平台纷纷留言要求江小白和雪碧“在一起”。后来，江小白为回应用户呼声，还专门联合雪碧官宣打造了“雪碧味江小白”和“江小白味雪碧”。
近期，江小白配吸管喝法又一次在各大社交平台走红，这越发证明年轻人对江小白喜爱。
对于走在时尚前沿的年轻人来说，混饮的流行喝法，更能体现出他们的时尚品味与个性。而对于品牌来说，洞察年轻消费者，并用产品满足他们的需求，才是在市场中立足的关键，这或许就是江小白和RIO成功抢占年轻人微醺市场的秘诀吧。 |
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