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跟大家坦白一个残酷的现实：那就是，抖音做内容的难度越来越大了。 一，下面是2018年10月和2019年10月，下面数据采集的抖音活跃KOL（即：粉丝量10w+，月发布视频量≥1条的账号）的点赞阈值分布，我们可以看到：在18年的10月份，还有43.32%的KOL均赞在1w以上，而到了19年的10月，这个值已经下降到30.7%；这意味着：不是你的内容越来越难以获得赞了，这是整个从业人员的现状；
2018年10月VS2019年10月，抖音粉丝量10w+KOL均点赞阈值分布变化 数据来源：卡思数据 这给了我们两个启发： 一，抖音的流量并未向着“去中心化”的趋势走；在越来越激烈的竞争环境下，只有内容足够优秀，你才能在“赛马”机制的次级流量池里跑赢同类，曝光给更多的用户； 二，网红生命周期进一步缩短，“网红速朽”已经不是什么骇人听闻的言辞；哪怕是在抖音红了整整一年的@多余和毛毛姐，在今年也难以逃离脱粉的命运，更别说更早远的@七舅脑爷、@一禅小和尚。 当然，这里要说的是：并非这些账号的真的创作力下降了，更多的是用户审美疲劳了，他们需要新的内容、新的面孔刺激，于是，与毛毛姐神似的毛光光火了，与毛毛姐同属于一个机构的@大狼狗郑建鹏&言真夫妇也火了。
看到这里，你是不是觉得今日的文章定调就在这，非也。 虽然说，在创作者变现模式越来越丰富的当下，并非说，你的粉丝量越多，变现潜力就越大，我在分析抖音TOP100销售达人【传送门：《分析抖音直播间最能卖货的100个主播，发现1个爆火公式和3个好建议》】时就发现：有29个主播的粉丝量在10-100w区间，但是，对于仍将涨粉作为核心考核目标的创作团队而言，为了给大家提供一些实质性的好建议，我特别研究了近90日里一直处于涨粉快车道的账号，这不，得出了3个结论和3条建议。 首先说说3个结论： 一、别总是问剧情丨搞笑类内容是不是没得做了？虽然说，以剧情丨搞笑为核心形式的泛娱乐赛道已极为拥挤，但可以肯定的是，在2020年，增粉最快的TOP500账号里，仍会有20%-25%来源于这个类型（2019年的数据为31.66%），所以，答案是仍然可以做，但是必须做内容升级。 二、抖音的用户画像越来越接近中国互联网网民的整体画像，因此，银发类内容在抖音快速上涨，值得一提的是：银发类内容不仅能赢得同龄用户的欣赏，也十分深受晚辈们的喜爱。 三、对于有创意能力的电商种草视频，抖音真心很“渴望”； 可能看到这个观点，你会存在质疑：纳尼，抖音上的种草内容还少吗？注意我说的重点：是优质的、有创意的、且能真正带货转化的种草内容并不多，而且种草赛道所带货的领域现在仍然比较单一，以美妆个护、服饰、美食类为主，其他赛道尚缺乏优质的种草能人。 以@我是不白吃为例，这个账号在90日内涨粉达到了660.3w，“剧情+知识分享+动画”的形式，不仅让用户的接受程度更高，也牢牢的稳住了@我是不白吃：善吃、博学、专业的人设，这样的“信任”人设，加上直播的助攻，转化自不在话下。 除了@我是不白吃外，优质的种草账号还包括：@扬叔来了、@毛光光、@陈彦妃等，都是通过剧情、vlog+测评/试色/种草等形式为大家安利好物。另外，大家也可以不妨关注下我们的初代网红@罗永浩罗老师的直播预热视频，你会发现，相比于第一场直播的预热引流，现在的内容可谓是上了N个台阶。这样的内容，即便是没有官方流量护航，吸引数十上百万的赞也不在话下。
说完以上观点后，还有三个建议我要在这里强调，适用于所有账号： 一、用户越来越懒，但对“短内容”的要求越来越高，他们追求的是以“秒”为单位的高潮和爽感，因此，无论你是什么样的内容形态，都务必让用户在最短的时间里能够感觉到轻松与收获。 以用户喜爱的“爽剧”为例，无论是：原创爽剧还是影视剪辑类爽剧，都是追求在“极短”的时间里把故事的“精华”释放，容不得半分钟的冗余和拖沓。 .二、垂直内容领域仍是“叫好不叫座”，增粉喜人的仍然是商业变现成熟的垂类 说了很多关于“剧情”类内容怎么做的话题，可能大家要问，垂类是不是没有空间了，不是说，垂类没有空间，只能说，在持续涨粉且增幅特别快的账号里，垂直账号并不多见。 此外，还有一个重要的讯息是：垂直账号增粉表现一如既往好的，除了商业变现良好的：美食、美妆、时尚/穿搭、汽车、游戏等领域外，其他领域整体表现并不突出。 三、直播已成为涨粉的必选项，而非可选项； 实际上，除了上述我们所提及的账号外，还有一类账号我在文章里还未曾提及，但同样处在涨粉的“高光点”的直播界高阶能人， 以@高火火最具代表，在90日时间里，涨粉达到了932.2w，此外，还包括@郭聪明、@白小白等账号，这些账号多从YY、快手出道，拥有着极强的直播控场能力，加上才艺附身，同样深得抖友们的喜爱。 除此之外，也有很多电商类红人，通过：内容+DOU+/信息流+高频直播，处于增粉的快车道里，值得一提的是民间增粉平台也是混的风声水起满足了大部分的网红以及主播，他们的客户中，有传统的内容型红人转型卖货，也有直接杀入抖音卖货的网红店铺、传统电商、微商、或者强供应链方。
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