【原】“吃鸡少年”马化腾：玩什么王者荣耀！｜创·观察

创业最前线 2020-06-16

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作者｜施惟

首发｜创业最前线

这届乌镇大会，吃瓜群众被大佬们的各种饭局刷了屏，但是小马哥和丁三石却擦出了“吃鸡”的火花。当被问到是否也玩《王者荣耀》时，马化腾说：王者荣耀我玩得少。我对‘吃鸡’游戏更感兴趣”，不知丁三石接下来如何应对腾讯的《荒岛特训》、《光荣使命》、正版《PUBG》这三款“吃鸡”手游的攻势？

“大吉大利，晚上吃鸡”是网游《绝地求生大逃杀》里面取得胜利之后出现的庆祝词，久而久之演化成了“吃鸡”。这款韩国公司Bluehole（蓝洞）开发的游戏上线Steam即成最为火热的现象级游戏，短短半年创下6项世界纪录，并引发了一波大逃杀手游的现象级热潮。

截至11月9日，《绝地求生：大逃杀》销量已突破2000W份，连续34周占据steam冠军宝座，同时在线人数接近240W。

火爆的背后是模仿，逐利。小米发布《小米枪战》，网易先后发布《荒野行动》、《终结者2：审判日》，这三款“吃鸡”模式游戏，纷纷在几天内就占据IOS免费榜前三，将腾讯运营一直蝉联冠军的吃钱王——《王者荣耀》击落神坛。

小米借此在移动端打了一个翻身仗，网易也一雪前耻给荣耀点颜色看看。腾讯在这场攻防战当中初步落了下风。

正当人们感叹腾讯没有跟上大潮，反击速度如此慢，腾讯随即在手游《穿越火线》上增加了“荒野特训”玩法，并在11月22日重磅宣布移动端《光荣使命》即将上线。

这都不算完，拿到了官方授权代理的腾讯，时隔仅5日，没等自己的《光荣使命》正式公测，就表示已经一举拿下正版“吃鸡手游”——《PUBG》，即将在中国首发。

这一波素质三连不光锤得对手头皮发麻，真是疯起来连自己都打，这一手牌打得对手纷纷表示要不起。同时也再一次证明：有钱真的是可以为所欲为。

这一招可以从两点来解读，一是迎合占据“吃鸡”玩家总数50%的中国玩家，二是蓝洞与腾讯强强联手扫掉一切“盗版”，稳吃中国市场这块大蛋糕。这也就可以解释了为什么腾讯在“吃鸡”浪潮中并不忙着抢先，而是有后手准备把前浪一波都拍死在沙滩上。

在这一轮的资本较量中，目前看来腾讯或成最后大赢家。可以从阶段性来分析：

1.吸引流量，2.广告周边，3.赛事

从小米枪战来看，可谓是出师未捷身先死，小米第一步进入手游市场也在短时间内达到了免费榜第一的宝座，流量是没问题的。毕竟不是游戏领域的行家，优化，操作，以及后续的盗版问题，这些都是小米的硬伤。

有时候快不见得是一件好事，产品的迭代始终不是以快慢来决断，在格局没有形成之前，竞争力，核心模式并没有成熟的一面，昙花一现终将是过往云烟。

目前来看盈利模式猜测最多的即是内置皮肤，贴片广告。但想想看，“吃鸡”并不像是《王者荣耀》，艳丽的皮肤反倒会暴露自己增加游戏难度，游戏会员加成即使有也不会是主要吸金来源，因为竞技游戏给腾讯的经验是不去破坏原有的游戏平衡。广告贴的太多会影响游戏体验。

所以想来腾讯是想依靠原有的成功经验来复制成功模式——英雄联盟职业联赛。

有了比赛自然就会使游戏逼格提高好几个档次。而且游戏比赛规范化可以使游戏增加寿命，从而带动周围一系列的产品：比赛同款手机，手柄，衣服，座椅。以及俱乐部，职业选手，比赛赞助商，直播平台。

其实，PC向移动端的转化是时代趋势所向，腾讯用王者荣耀交出满意答卷，2016年12月多玩曝出王者荣耀日活玩家5000万，这个数字已经达到了端游英雄联盟月活的一半，也就是说现在游戏的市场越来越偏向移动端。而“吃鸡”这类游戏能在移动端爆红也不是不无道理的。

“吃鸡”移动端速度崛起原因：

1.付费机制：《绝地求生》在steam上售价98人民币，没开始玩就先花98，这个门槛将很多本身对于游戏非狂热玩家拒之门外。而国内玩家付费更习惯于下载免费内置付费。
2.硬件配置：这款游戏在PC端实在太过于考验硬件配置，总觉得显卡在燃烧。网吧因此而集体更新设备，只为跟上这波现象级大潮。而移动端改朝换代周期很快，没等硬件淘汰，手机早已换代。
3.网络延迟：由于PC段服务器并不在中国，所以玩起来会有较大延迟，很多人选择了购买一个月30元的加速器，也就是说首冲98月供30。相比PC端，手机4G网络WIFI网络发达，分布广，中国服务器延迟更低。
4.便利，社交属性满分：当代游戏中，社交属性必不可少，玩家之间的交互能直接影响到游戏的可玩性，PC端必不可少的一环就是网吧，这限制了很多开黑的乐趣，而移动端则可以三两随时随地坐在一起开黑，面对面交流，社交属性爆棚。

手游市场是风口还是泡沫？

手游的大肆兴起伴随的是泡沫一说，而游戏本身与实物不同，并不存在市场存在量的局限性，所以说需求一直都是大于供给的。说到底游戏依然是内容产业，机会一直存在。

至今为止，虽说游戏泛滥，现象级手游不断，但始终不断会有更好的产品值得期待。

而各大厂商将玩家的期待转化为各种各样华丽的数据，以此作为卖点更甚于游戏本身体验。也就是说其中不乏使用旁门左道。推广费用甚至比游戏开发消耗的更大，资金流失严重。

其次，行业素质参差不齐，怀揣着梦想的设计师在变现快餐的趋势面前越来越乏力。

另外，一旦爆款出现，随之而来的就是复制，模仿，为的是抢占这一波流量潮。

未来手游何去何从？

游戏开发需要大量人力物力来维系。目前来看，在开发团队上并不匮乏资源，光腾讯旗下开发团队成员就有上万人。但在如何利用好资源这点值得反思。

在手游发展的这条路上，国内玩家愈加成熟，在这样的环境下单纯的希望开发出“吃一波红利”的现象级“手游”最终都将走向衰亡。优化内容，情怀打造，良心运作成了唯一出路。