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普天之下，莫非王土，敢拿皇帝做生意，故宫ip背后的推手，胆子也是太大了。 不过作为故宫的灵魂人物，天之骄子，被命运选中的大猪蹄子乾隆大大来说，可能真不会怪你。 因为—— 这个号称快600岁的故宫，的确是一个非常励志且有得天独厚基因的大IP。 一、入了紫禁城，你就是小燕子，也飞不出去的 每到寒暑假，荧屏就会不断轮播《还珠格格》。这也是很多人对皇宫最初的印象。 谁还不是一个流落民间的小公主呢？ 20多年来，以故宫为题材的电视、电影层出不穷，从流落人间的公主，到励精图治的帝王，从寒门子弟逆袭成功，到逗趣搞怪的宫廷政治，故宫是让人爱上的段子，拥有悠久的历史文化的开始。 穷且意坚，不坠青云之志。 这20多年的中国，老一辈含辛茹苦的50后，60后，终于摆脱了紧衣缩食的苦日子，忆苦思甜，对新中国感慨万千，爱国更爱新中国，故宫是很好的崇尚之所； 新一代的70后，80后，开始被飙涨的房价逼仄、被211、985培养成人，然后被精准输送到996工作高压中，大钱不多，闲钱还有，把故宫较为便宜的周边收入囊中，提高逼格而有成就感； 而毫无生活压力的90后、00后，徘徊在二次元三次元边缘，时而想燃血奋斗，时而且宅且萌，更容易喜欢萌萌哒的新故宫。 因而，故宫老少通吃。 谁不想下一个天之骄子就是自己个？而故宫是很好的精神寄托。 帝都有容乃大，学校扩招、工作诱惑极大，皇宫冷冷清清树立在哪里，冷不丁的萌一下，让人心生敬意，并由衷地想要过过当陛下的瘾。 这是秦始皇兵马俑这类存活在几千年前的皇家纪念馆，远远比不过的。 一如故宫深似海，从此啥啥都是路人。 二、沉下来做事情，民族自豪感油然而生。 故宫背后的灵魂作品，不是一个简单的流量博物馆能比的。 千年故宫网站点击率达到8.9亿，公布1862690件文物，故宫就把美丽的照片放在网站上，供人们下载。曾经的故宫雪景有1425万的访问量，2019年最近的月亮下紫禁城2000万访问量。 故宫经典纪录片《我在故宫修文物》让人刷新了对中国制造的认知，极致的工匠精神让人一下子可以脑补到九年义务教育知识五千年中国文化史。以故宫为题材的纪录片，让我等平民和故宫的距离不断拉近——从《故宫100》到《上新了，故宫》，都深刻的讲了一个道理： 我买不起的房除了学区房、五环内的房子，还有故宫。但是我可以买故宫周边产品，聊表爱国之心。 另外，故宫开发了《每日故宫》、《韩熙载夜宴图》、《皇帝的一天》、《故宫展览》、《胤禛美人图》、《清代皇帝服饰》、《紫禁城祥瑞》、《紫禁城祥瑞PRO》、《故宫陶瓷馆》等APP应用紧跟时代潮流。这样让新一代的以手机为贴身之物的人们，倍感亲切。 故宫还是技术控，故宫建立数字博物馆，有75000件书法，有数字屏风，有VR影院、数字刺绣等。 故宫的数字社区包含公众教育、文化展示、参观导览、咨询传播、休闲娱乐等，走在科技前沿的故宫，更有鲜活生命力。 故宫完全不用拿口红砸招牌，它随便一出手，就可以吸粉无数。 三、自力更生的故宫，更具生命力 距公开数据显示，北京故宫博物馆2017年文创产品收入为10亿；上海博物馆2017年文创收入为3862万元；苏州博物馆2017年的文创收入为1400万。 故宫ip推动的灵魂人物单霁翔，作为第六届院长，继任后，亲力亲为，大刀阔斧改造故宫，拆除临时建筑、全城禁烟、禁止私家车入宫、实行限流、全网售票，在他在任期间，故宫的对外开放面积逐步扩大，也让更多的人，可以更深入了解故宫。 而故宫开放盈利之后，更是奋发图强，一发不可收拾。 故宫博物院院长单霁翔在亚布力论坛上表示，故宫是差额拨款单位，其54%靠国家拨款，46%靠自己挣。 单霁翔说： 这些年为了故宫做了三件事。 一，从2008年开始，把故宫的1200栋建筑全部修好， 二，拆掉很多临时建筑，让故宫博物院只有古代建筑， 三，修复文物。 精益求精，才不是一时之红。 贫穷的总是大多数，所以励志的故事总比继承家产的故事更有吸引力。 挣钱的不容易在于，必须想办法与众不同。 有得天独厚的文化基因，故宫只能算是文二代，想让广大的故宫粉丝买单，还要替他们发言。 数千年的历史不会说话，但是故宫可以假传圣旨说—— 如果这些话是皇帝大人说给大臣的，升职加薪没跑了。作为996时代的精英，拿着这些东西，小可怡情，大可养性。 好的，皇家的都开始卖ip赚钱了，我们还有什么理由荒废度日呢？ 诗曰（题故宫）： 旧尘长，新约短，指尖凉。 古迹里，流度时光。 风依款款，那情缘痴恨矮春墙。 断弦城外，等三秋，只雁成行。 繁如梦，惊人眼， 花坠地，木焚香。 月斗转，曾照曾忘。 微云着雨，向鱼间楼影锁空廊。 此生重遇，对菊边，共话重阳。 （写于某年重阳节） |
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