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虽然“咪蒙”不是第一次遇到被警告、惩戒，但这次的力度明显不同往日。 《寒门状元之死》引发争议后，咪蒙还是大意了，她以为“微信公众号停更2个月，微博永久关停”已经足够交待过去了，没想到这还远远不够。 消息传出后，网络上的意见大致是分为两种，一种认为“咪蒙”虽然有危险，但“打死”咪蒙背后的那只手更危险，纷纷“悼咪蒙”。 还有一种是叫好的，认为“咪蒙”的思想确实有毒，关闭“咪蒙”也算是净化了网络空气。 但实际上，“咪蒙”早已经脱离了一个文人、自媒体的束缚，“咪蒙”其实是一个商人。 看咪蒙的采访，她对自己的定位很清楚，她做的是商业公司，她公司旗下的内容产出完全是按照产品要求进行打磨的。 可能是刚转型企业经营不久，咪蒙还是低估了产品质量的重要性，这不，“月薪5万的助理”就因为产品的质量问题而连累到老板，让她不得不付出沉重的代价。 咪蒙原名马淩，曾是杂志编辑，在2015年因公众号成名前，有过一次失败的创业经历。 随着《致贱人》《致low逼》等文章刷屏朋友圈，咪蒙用数据和事实证明了自己的媒体影响力，广告也开始蜂拥而至。 2016年，咪蒙公号广告头条报价45万元，2018年，这个价格已经高达80万元，两年翻了近一倍。 这个数字背后的支撑是1000万的咪蒙粉丝，其中大部分都是年轻女性粉丝——众所周知，女人>孩子>老人>狗>男人，按照现代消费的食物链来说，作为消费的王者群体，咪蒙粉丝的含金量是非常高的。 可以说，如果某个品牌的消费群体是女性，那么到咪蒙这里打广告是基础需求，因为广告率转化最高。 所以，咪蒙有资本骄傲的宣称，“我们公司从来不靠赞赏的” 2017年，咪蒙带着她月薪5万的助理和她们打造的公号工业化生产商业模式，成为媒体界的“榜样”。 也在这一年，咪蒙宣称公众号已经为她带来了8位数的年收入、890万的微信粉丝（2018年初已经升到1400万）、日活300万的读者，咪蒙一个人的赢利水平就打败了好多上市企业。 除了微信公众号之外，咪蒙公司还展开了线上课程、线下课程、线下社群、企业咨询和影视、文化传媒等业务。 所以，公众号的注销对咪蒙的生意会有影响，但也并不是说咪蒙就被打倒了。 自媒体人咪蒙没有了，还有商人咪蒙嘛。 要知道，咪蒙的目标可是在三年内把公司发展成全国最大的新媒体集团。 目标这么大，过程自然不可能是一帆风顺的。 事实上说，所有的成功企业都是劫数不断，有的老板一夜白头，有的老板半夜哭醒，熬过去了就是脱胎换骨，海阔天空，熬不过去，自然是淘汰出局。 你想要最好的，就必须承受最痛的。 实际上，劫数常常都是来源于自身，咪蒙渡劫，还是要反思一下自身的毛病。 不管喜不喜欢咪蒙，你都得承认她有自己的思想和独到之处。 做一个行业什么叫专业？当你做这个行业的时候，你比外人感受到越来越难，说明你越来越专业了。写作是一件作家本人比外人觉得更难的事，普通人觉得写公号有什么难的？不就写一篇文章吗？高考作文谁还不会写，你越做越觉得难。 你看她对自媒体新人的建议，“新进来的人一定要想明白，你做到哪个领域？你的用户是谁一定要明白。第二个你的单品，就是把每一篇文章当成单品去运营，每篇文章都要做到极致...比如说首先我们每篇文章都要清晰用户是谁？为谁说话？对谁说话？很重要。” 没有任何一篇文章是适用于所有人的，咪蒙说，“人只能写出自己想到的东西。” 从中可以看出咪蒙的精明和思考。 但商业肯定是不光精明就够了的，如果按照咪蒙的逻辑，就是做产品卖给消费群体，比如做个化妆品什么的，咪蒙不会遇到现在的麻烦。 问题是咪蒙做的是媒体领域，媒体是什么？媒体的内涵是话语权，是舆论导向，是社会价值观。 咪蒙对此难说没有意识到，她大概是以为整个行业都乱七八糟的，她过线一点也没什么大不了的，可她忘了你已经不是个不入流的小自媒体人了，现在你的粉丝规模、你的影响力已经是足够大了，当然毒性也就更大... 官媒评论道，“自媒体不能搞成精神传销” 很多自媒体人都意识不到这句话的性质有多严重。 除了对自己的行业没有深刻的洞察，丧失了对风险的警觉性，咪蒙最大的错误还在于一个“假”字。 内容毕竟不是实物，内容是精神消费品，既然是消费品，那么你就必须对用户负责——食品质量安全最重要，特别是精神上的食粮，你不能在这上面弄虚作假，毒害群众。 还是要为用户和社会创造价值，而且是有益的价值，不然你就走不远。在这点上，媒体和企业都是一致的。 咪蒙的“产品”到底提供了多少有益的价值？你本来就是用工业化生产模式打造的内容产品，用你的话说，是“产品思维”，你的出发点是为了吸引眼球、10万+100万+，是为了创收，而不是真正的去关心读者看到后到底是帮了他，还是害了他。 《寒门状元之死》风波后，其账号还自欺欺人的为自己涂脂抹粉，拿情怀说事，你是真不知道自己是怎么炮制出来的文章啊？你自己都不觉得恶心吗？ 永远不要把用户当傻子玩弄，用情绪渲染、引诱、操纵读者，这其实是一种罪啊。 还是要敬畏行业，敬畏人心。 最后，希望所有的新媒体人都可以从中吸取教训，哪怕赚钱再多、名气再大也不要为之去尝试旁门左道，也希望诸位都不要辜负了自己的才华。 |
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