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2018年对于苹果来说，是非常难过的一年，在这年苹果的新iPhone首次走下神坛，销量大跌，导致股价和市值也同时大跌，在这种情况下，外界诸多分析结构都给出了此事的罪魁祸首，那就是苹果采用的“以贵为美”的策略是完全错误的。 而在去年苹果CEO库克给广大投资者的公开信中，库克并不认为iPhone的定价太贵，而是把责任推给了市场的疲软，同时在接受采访时库克还表示，现有iPhone的定价是合理的，苹果未来不会生产所谓的廉价版iPhone。 但最近发生的一系列降价事件，可以看出苹果内部对于三款新iPhone的定价也是感觉太贵了，而在最新的苹果电话财报上，库克首次公开承认，iPhoneXR和iPhoneXS，iPhoneXS Max的价格确实比往年要更高，或许这是一个影响人们购买新iPhone的因素，但是不是最重要的因素，公司内部还在评估。 不过根据多家国外权威科技媒体的消息，苹果已经顶不住了，2019年的新iPhone将在多方面做出改变，为了使苹果iPhone的销量再度回到往年的巅峰状态，公司必须在外观创新，功能创新，定价策略等方面做出新的调整。 外观和功能创新，苹果的新iPhone每年都在做，只不过每年的力度都小的可怜，从iPhone6到iPhone8，外观方面几乎没有大的改动，而去年发布的三款新iPhone，在外观上和2017年的iPhoneX同样没有太大的区别。 功能创新也是如此，苹果除了为新iPhone添加更为强劲的处理器外，在拍照，运行内存，和快充等基础措施方面也进步缓慢，相对比竞争对手（华为，三星）来说，苹果的iPhone的竞争活力变得越来越浅薄。所以以上两点都是苹果必须要重点改进的地方。 而最为关键的还是价格，苹果表示，iPhone2019将会在定价更贴近当地国家和地区的消费标准，而不是定一个高高在上的价格。所以iPhone2019全系相比去年，价格会全面下调。 实际上，从目前的苹果多款iPhone大降价就能看出这个趋势，苹果并不傻，即使把价格调低100-200美元的，苹果的利润依然能把友商打爆，而更多的销量能让苹果的财报和股价变得更漂亮，对于苹果来说或许是一件大好事！ |
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