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业绩是评价一家企业的重要维度。10月份则是中国家电上市公司三季度财报公示的密集期：财报数据显示的不仅是企业的营收、利润情况，透过这些数据也能让家电企业更加清晰的认识到，未来的危机、机遇和挑战在哪里。 尽管2016年宏观经济环境处于温和回调状态，整个行业面临业绩增长压力，但家电业上市公司的业绩整体向好。其中，黑电业务受互联网商业模式加速落地推动，电视机毛利率提升。再加上海外市场业绩的持续高速增长，使得黑电上市公司前三季度业绩大多处于略涨状态； 黑电上市企业中，四川长虹前三季度营收484.99亿元，同比增长5.53%，净利润稳步提升。TCL多媒体财报显示，TCL智能电视机销售量同比增长12.5%至351万台，占LCD电视机销售量比重的63.1%。乐视网前三季度营业总收入167.95亿元，较去年同期增长100.54%，收入的快速增长带动利润的稳定增长，报告期内公司实现净利润4.93亿元。 在家电行业走向纵深发展的背景之下，白色家电受到越来越多的家电集团关注。由于去年同期业绩水平普遍较低，主流白电企业前三季均取得幅度较大的增长，多元化战略加速铺开，空调整体业绩进入拐点。 美的系下小天鹅第三季度报告显示，本季营业收入40.70亿，同比增长15.98%，归属于上市公司股东的净利润为3.32亿元，同比增长30.28%。主营空调、冰箱等白电事业的海信科龙三季报盈喜净利润按年增长87.81%至8.32亿元了，白电企业美菱电器1-9月实现营业收入99.97亿元,同比增长16.24%,归属于上市公司股东的净利润1.65亿元,同比增长1.72%。 传统家电渠道零售则仍然面临较大压力。国美电器近日发布盈警公告，预计前9个月净利润同比减少70%至80%。线上渠道方面，京东2016财年第二季度营收为652亿元，同比增长42%。净亏损为1.321亿元，为2014年以来净亏额最少的一次。 虽然家电龙头企业整体业绩向好，但经济系统风险和事件性风险仍然存在。十一期间二十余个城市房产限购政策出台，对白电企业尾季或造成巨大冲击，该负面冲击累积进入全年业绩将进一步拉低前三季的平均值。家电行业当下的增长态势明显出现了后劲乏力的现象，依靠传统渠道和传统生产经营方式已经很难再出现曾经的高速增长现象，未来的道路必须依靠转型才能走的更远。 转型的核心目的是让消费者买单，在互联网时代的影响下，智能化的生活方式将成为主流，也是消费者愿意主动消费的内容。家电行业的智能化转型是一个系统工程，从产品设计，到生产制造，再到市场营销，都要抛开传统的思维，以互联网思维来思考消费者想要什么。 产品的设计不再是简单的根据自己的技术来设计产品，而是怎么样巧妙的让消费者接受技术带来的便利；智能制造不是单纯的机器换人，而是根据消费者的需求生产个性化的产品；市场的打开首先要能让消费者感受到智能家居带来的真实有效的便利，而不是通过低价低质进行恶性竞争。 变革在任何行业，每时每刻都会发生，小的变革能让企业走的更轻快，大的变革能把一个行业洗牌重组。智能化转型就是家电行业当下最大的变革，如何在变革重组中上位，还需要家电企业踏踏实实的走好每一步。这也将成为接下来家电行业业绩改善和提升的最大亮点。 ===== 智家电（ijiadian）：智能互联网时代家电第一自媒体，关注互联网智能化拐点时代的家电产业转型进程。 |
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