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作者：龚进辉 日前，一加在北京正式发布旗下首款全面屏手机——一加5T，一加掌门人刘作虎自信地表示，一加敢于做科技行业的慢公司。的确，一加成立4年来，只发布6款旗舰产品，这在恨不得月月发新机的手机行业节奏不算快。不过，我见过比一加节奏还慢的手机厂商，那就是时常将“金砖国礼”挂在嘴边的YOTA。 刘作虎刻意让一加慢下来的逻辑是，企业经营是一场长跑，要在健康的节奏下，用更多时间专注在手机产品本身，从而实现稳步增长，慢即是快。正是这种慢，让一加把生意做到了全球32个国家和地区，并实现了稳定盈利，足够养活600多人的团队，成为真正小而美的手机厂商。 与一加放慢节奏目的是集中资源打造出色产品不同，YOTA的慢更像是个刚出道的手机行业新手，无论是产品量产还是渠道铺设，总是比同行慢半拍，与竞争激烈且快速变化的手机行业格格不入，让人大跌眼镜，不禁担忧其市场前景。 我列举三处细节，从中可以发现YOTA行事到底有多慢，真怀疑YOTA掌门人张光强到底还想不想好好卖机。 一是产能掉链子导致YOTA3发布1个多月后才稳定供货。9月26日YOTA3国礼版首销结束后，便处于缺货状态，用户想买都无处买，硬生生将潜在客群推向友商。要知道，手机行业的通行做法是，前期造势与生产双管齐下，发布会一结束，就携宣传热度狠卖一笔，赢得开门红，为后续销售积攒口碑。 万万没想到，YOTA3上市初期就遭遇断货尴尬，良品率低导致经历漫长的产能爬坡，此等差劲表现与创业初期的锤子极其相似，将严重影响后期销售。更让人失望的是，张光强给出的解释并不坦诚。 “26号销售是第一批次的销售，可能更多我们是要认为去第一批投样，因为有三年的时间没有接触到用户，所以这个品牌我们是非常慎重，我们还是想听一下用户的反馈。所以第一批上市之后，需要一点调整或者确认的事情，我们会尽快推出第二批的货，才开始更大批量的发货。”他说道。 讲真，如果张光强老老实实承认YOTA3因双面屏设计而陷入良品率低的尴尬，我会很欣赏他的直白。很遗憾他撒了谎，而且编造谎言的水平实在不敢恭维。9月26日YOTA3国礼版在京东首销，截至10月7日用户评价只有少得可怜的20个，即便10天后张光强接受凤凰科技专访刊发出来，评价数量增长依然不明显。试问，如此少的用户反馈，能为第二批YOTA3调整带来什么贡献？ 二是用户苦等2个月YOTA3才上线直通功能。YOTA3发布初期，因阉割主屏投射功能而遭到YOTA老用户疯狂吐槽，外界质疑其丧失品牌精髓。为了平息用户怒火，微博名为“threedak”的YOTA结构设计总监出面澄清，YOTA3支持投影，只不过投影功能软件仍处于开发解bug阶段，后续OTA升级后一定会集成进投影功能，他呼吁用户多给YOTA团队一点时间去完善。 “这两个屏幕投屏功能是没有技术含量的，并不是说不好做。”张光强也回应道，为了提升用户体验，YOTA把主屏投射升级为“直通”，并预告墨知、QQ阅读、掌阅、京东阅读、咪咕阅读，以及微信、Kindle是首批在背部墨水屏上有很好体验的专门针对电子书阅读的平台。 其中，直通Kindle功能用户呼声最高，张光强预告将在10月底推出。不过，他食言了，这一功能直到11月17日才得以实现。不知道是不是人手不够，YOTA明知万众期待直通功能，但直到YOTA3发布近2个月后才上线，其对用户需求的响应之慢可见一斑。 三是YOTA3发布2个月后才举办线下首销。11月25日，YOTA3在深圳华强北万商国美广场举办了首次线下门店销售活动，并将在北上广等多个城市举办开售活动。让人疑惑的是，8月底YOTA3在俄罗斯驻华大使馆举办战略发布会时，宣布其线下渠道以爱施德为主，彼时爱施德董事长黄文辉也现身站台。 如今，在象征意义极强的线下首销，YOTA3选择牵手国美，却不见爱施德的身影，不免让人怀疑双方合作生变。YOTA与爱施德到底是愉快玩耍还是分道扬镳，就看其在北上广的线下销售是否在爱施德门店举行。另外，无论是否坚定携手爱施德，YOTA3直到发布2个月后才完成线下首秀，节奏之慢可见一斑，在手机行业集体转战线下市场的大背景下，姗姗来迟的YOTA3破局机会渺茫。 值得注意的是，张光强曾直言下半年被全面屏主导的中国手机市场没什么意思，认为双面屏才是变革。百度指数显示，“全面屏”“全面屏手机”整体日均值分别为1684、1863，反观“双面屏”“双面屏手机”则未被收录，YOTA3整体日均值仅为657，搜索指数不仅低于市面上绝大多数全面屏手机，连指向性不明显的“全面屏”都不如。由此可见，用户对其引以为傲的“变革”似乎并不买账。 不可否认，在手机行业同质化竞争的大背景下，主打双面屏设计的YOTA3的确是一股清流，但不是做出差异化就代表胜利，手机市场强调结果导向，说白了就是销量，只有得到市场认可的创新才有价值。如果YOTA3真的牛，那就勇敢地公布2个月销量。我认为张光强没底气公布，要不然也不会大肆宣扬含金量低到感人的YOTA3标准版首销战绩。 YOTA3量产折腾1个月才搞定、历时2个月才上线直通功能和进军线下市场，加上官网直到近期才上线，放眼整个手机行业，我真没见过像YOTA这样实力不济且行动慢腾腾的玩家，导致白白错失抢占市场的有利时机，将自身推向危险境地，且行且珍惜！ |
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