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小米今年已发布了小米4s、小米5、红米3、红米3s以及红米Pro，发布红米Pro的时候又发布了小米笔记本，是它历史上发布手机款式最多的一年，而且本月份还将迎来小米note2手机，可能还有小米手环2，不过残酷的现实却是如此多的新品却难救它。 2014年三季度是小米的巅峰，那时候它夺得了国产第一和全球第三的名号，但是随后四季度即被华为夺走，不过保持了国内市场份额第一的位置，也在那时候推动小米取得成功的黎万强被迫退隐。 一切不幸就在那时候开始，2015年小米不断深陷价格战，产品价格一降再降，虽然全年勉强获得了7000万的出货量，但是在互联网业务获得近40亿营收的情况下，总营收只是从743亿增长到780亿元，去除这部分互联网业务收入小米手机业务收入估计没有增长，即是说出货量增长14.5的结果是手机均价出现了同样比例的下降。 2015年四季度，华为正式夺走国内市场份额第一的位置，而且小米面临这众狼环伺的不利局面。华为紧盯小米，针对小米的每款产品推出对应的产品，魅族、乐视打出比小米更具性价比的竞争优势，并采用它的互联网营销手段实现出货量的高速增长，OPPO和vivo成长迅速正在迫近小米。 或许是在资本的压力下，号称营销之王的黎万强在退隐一年多后重出江湖，并在原名“副总裁”之前加了个“高级”成为高级副总裁，负责小米5的营销。黎万强重出江湖后，改变是很大的，微博等互联网平台关于小米的帖子大增，不过由于高通的高端芯片骁龙820供货不力，小米5标准版采用的是低性能版本导致小米5似乎没有取得预期的销量成绩。 今年一季度OPPO和vivo据IDC的数据出货量正式超过小米，而小米同期的出货量则下滑到不到1000万，同比大跌超三成，对小米造成了非常大的压力。 小米开启了疯狂模式，不断发布新品，不仅仅是手机新品不断，其他行业的新品也是不断的推出，不过似乎小米并没有认识到它出货量下滑的关键--那就是品质口碑，终于也有媒体指出了它这一年多来导致出货量下滑的问题。《财富》杂志认为小米手机出货量下滑的主因是它的品质口碑出现问题，小米5的碎屏、发热导致用户抱怨，过去一年的换屏门等现象导致了用户对它品质的不信任，而上海质监局做出的认定小米空气净化器“质量问题严重”更对它造成一记重击！ 然而小米面对这种情况并没下力气去改进手机品质，只是通过不断发布新品来保持市场热度，这对于如今已是国产前四大手机品牌之一的小米来说显然不可取，用户数量庞大导致口口传播的负面影响范围太广，结果就是市场份额的不断下滑。 |
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