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OPPO在国内市场增长快速，市场份额迫近华为，甚至有机构认为已超越后者，如今它在海外市场同样表现优秀，例如东南亚和印度市场表现就比它更优秀，正成为华为赶超三星和苹果的大麻烦。 华为一直将代表中国手机品牌赶超三星和苹果作为自己的重任，但是眼下它正遇到OPPO这个强劲的同城对手，在今年开始注视这个对手后，至今未能阻止OPPO的市场份额高速增长，业界更预计OPPO今年的出货量可以达到9000万以上。 考虑到OPPO手机出货量的八成在国内市场完成，意味着今年国内市场的出货量将达到7200万以上，比华为、小米在国内市场出货量的高峰6000多万还要高，所以估计国内市场份额全年将超过华为，这是华为自2013年至今连续四年都未能夺得国内市场份额第一的位置。 OPPO不但在国内市场增长快速，在海外的印度市场和东南亚市场表现同样强劲，印度市场已获得约2%的市场份额，预计最快今年三季度跻身印度前十大智能手机品牌，而在东南亚市场已成为仅次于三星的智能手机品牌。 这说明OPPO的营销是有它的价值的，才能在国内外市场都表现优秀，获得市场份额的快速增长。其实对于华为这个一直强调核心技术优势的企业来说，它战胜爱立信等竞争对手依靠的也首先是营销模式的创新，才能实现赶超，所以OPPO的营销创新同样是有价值的，而且它的这种模式不但在国内市场取得竞争优势，在东南亚和印度同样如此。 华为虽然号称国际大品牌，但是它与大多数国产手机品牌，需要依托于国内市场才能在全球扩张，至今为止国内市场的出货量都占其出货量的最大比例，2015年国内市场的出货量占比接近六成，如此也就不难理解当OPPO在国内市场威胁它的时候传出它开始回防国内市场了。 当然，华为经历了如此多的风雨，在遭受到OPPO的冲击的时候，其反击也将是非常可怕的，正如当年在小米以互联网营销模式赶超它后，它即推出互联网品牌荣耀并迅速帮助它在出货量方面赶超小米一样，相比起OPPO、小米这些品牌它的资金优势实在太明显了，任何营销创新它都可以凭借资金优势迅速复制。 中国智能手机市场就是如此的不断变幻，在过去6年时间从来没有任何品牌能长期保持在第一的位置，每个品牌占有第一的位置大约都是只有一年左右的时间。 |
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