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京东发布了第三季度的财报，财报显示营收同比增长25.1%，净利润更同比大增200%，其中净利润更是创下单季新高纪录，看起来这份财报是相当优异的，不过如果具体看它的数据就会发现问题也不少。 多项指标增速放缓 查看京东的财报可见，近五个季度以来，其营收的增速一直都在放缓，本季度的增速是近5个季度当中增速最慢了，显示出增速趋缓的趋势在延续。 投资者对京东的认可主要是此前它的GMV（成交总额）此前一直都高于阿里巴巴，但是近几年来GMV的增速也一直都在放缓，2014年至2017年的GMV增速分别为107%、84%、47%、50%，可见除了2017年的有所反弹之外，之前三年的增速一直都在大幅放缓。 今年前三季度京东的GMV更不容乐观，前三季度的GMV增速分别为30.4%、23%、30%，三个季度的GMV增速均远低于去年，尤其让人失望的是二季度本来有618大促的支持本应取得更快的增长，然而二季度恰恰是前三季度增速最慢的；今年四季度很可能增速不会高于30%，双十一期间其下单金额同比增速约为25.7%，在销售旺季都未能提速的情况下，四季度很难乐观。 京东多项指标落后于阿里 阿里近五个季度的业绩显示，其营收增速保持接近60%，除了去年Q3和今年Q2的增速低于60%之外，其他几个季度都在60%以上，而且即使是增速最低的今年Q2也有54.47%，营收增速一直都远高于京东。 在GMV指标方面，京东曾有相当长时间超越阿里巴巴，但近两个季度其核心业务天猫的GMV增速却快于京东，今年一季度、二季度的GMV增速分别为45%、34%，均高于京东。GMV增速是投资机构对阿里和京东对比的一个重要指标，京东的这一指标落后于天猫，尤其让投资者担心。 阿里的GMV取得对京东的优势源于它的新零售战略的实施，2016年阿里提出了自己的新零售战略，希望将它在线上的优势延伸到线下市场，在过去这几年它已通过收购银泰、三江购物、高鑫零售等方式进入线下市场，其自营品牌盒马鲜生在线下市场做得风生水起，帮助它迅速提升了GMV。 其实京东进军线下市场更早一些，其早期曾以京东到家、京东帮等形式进入线下市场，在阿里巴巴提出新零售战略后，京东也推出了无界零售战略，不过在线下市场取得的成绩如今已落后于阿里巴巴，例如阿里有盒马鲜生，京东也推出了自己的7FRESH，而到今年10月盒马鲜生已有近90家店，而7FRESH只有10家店，由于开店速度落后，京东正在急起直追。 京东面临上下挤压局面，本来国内电商市场已形成了阿里、京东一大一小的格局，但是去年以来拼多多快速崛起，目前拼多多的市场份额正直逼京东，形成了阿里与拼多多夹击京东之势。拼多多以低端市场起家，本来它对标的是淘宝，但是阿里加大业大，在淘宝之外还有一个强势的天猫，拼多多其实对阿里的威胁有限。随着拼多多的快速成长，它也开始加快向正品电商转型，给京东带来压力。 从整体来看，阿里在电商市场一家独大的局面难以改变，而京东在线下市场的拓展缓慢导致了如今它的GMV增速低于阿里巴巴，面对后面快速追赶的拼多多，京东该如何进行战略调整应对当前的挑战呢？ 柏颖漫谈 baiyingmantan
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