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如果用一种颜色来描绘ThinkPad，那大概率会是黑色。自问世以来，ThinkPad就一直保持着黑色的经典外观。低调沉稳的外观主体，再加上一个醒目点红，就构成了ThinkPad广为人知的形象。 除此之外，商务本是另一个与ThinkPad紧密联系的词。 根据第三方机构ZDC的2018上半年笔记本行业报告的数据显示，最受关注的商务本前三里有两个是ThinkPad的产品。虽然笔记本品牌之间的市场竞争经常出现胶着状态，但是ThinkPad却在很长的一段时间里稳居商务本品牌里的龙头位置。 不过，这两个特性也给ThinkPad带来了严谨、理性的刻板印象，因此很少会有人把它与创意工作者“设计师”联系在一起。 在用户的心中，ThinkPad往往是商务人士的最佳选择。如何打破用户的固有印象，在全新的用户群体里建立起品牌信任感，成了Thinkpad在推出X1隐士与P1隐士两款面向设计师的产品时所面临的难题。 打动细分人群 在对笔记本的需求上，设计师是一群比较“特殊”的群体。因为比起一般的办公需求，设计师的要求更多也更高。不过从产品信息上来看，ThinkPad的这两款产品都接住了挑战。 在设计师的工作中，同时处理多个大文件是再正常不过的情况。这时，操作加载过慢和运行卡顿就成为了他们“难以承受的痛”。为了避免这些问题的出现，X1隐士配备了第八代英特尔酷睿i7标压处理器，双通道内存最高可达64GB，并且搭载了最高可支持两个1TB的PCle NVMe固态硬盘。 这些配置都能大幅提升电脑在启动时与文件读写时的运行速度。所以，无论是在平面设计、编辑、图片润色和高分辨率图片中，还是在视频剪辑及后期特效制作上，X1隐士都能保障设计师在工作上的效率和流畅度上。 然而，不同于只在笔记本上建立文档或图表的工作人士，设计师在不同工作场景中拥有不同的需求，单独一个笔记本并不能很好地满足他们。 在平时工作中，他们需要外接硬盘、鼠标、绘图板甚至显示器，以便更好地进行创作。而在外出工作时，他们要用笔记本来读取SD卡，用HDMI连接投影仪向其他人展示他们的作品。配置多个外部硬件是他们能高效完成设计工作的小技巧。 在X1隐士的两个侧面，我们能看到8个扩展端口。它们能提供6种扩展功能：两个USB 3.0和Thunderbolt 3接口，SD读卡器、HDMI接口、Mini以太网接口和耳机/麦克风接口。毫无疑问，以笔记本为主体，X1隐士希望能尽可能多地连接外部硬件。 轻薄也是设计师们对笔记本的基本需求。要不然，对于习惯移动化办公的他们来说，笔记本只会是沉重的负担，而不再是创意的好伙伴。 ThinkPad X1隐士只有18.4mm的厚度，1.7kg重。在笔记本主体上，X1隐士使用了航空级碳纤维材料的好处。相比铝而言，同体积的航空级碳纤维材料的重量是前者的2/3，但强度却高出20倍。这使得X1隐士在保持轻薄的同时，拥有更坚韧的机身。 灵感虽然一闪而过，但创作过程却需要一定的专注度，耗时较长。在创作的尾声却因为笔记本电量过低关机而文件没保存上，这应该是设计师们最不想碰见的情况之一了。在这种情况下，续航时间就变得非常地重要。 隐士的电池最长续航可达14.6小时，几乎能满足一整天的工作时间。如果没电了，X1隐士还支持疾速充电功能，能在关机状态下1小时就回血80%的电量。 要想让作品呈现出满意的视觉效果，设计师们往往对屏幕有很高的要求，而不同类型的设计师在屏幕要求上的侧重点也会不同。 对于视觉影像设计师而言，能精准还原真实色彩的屏幕非常关键，这样他们才能通过色相、纯度、色调等方式来创造出最纯正的画面；对于摄影、家装、制图设计等行业，细节能决定作品成败，因此屏幕的分辨率至关重要。但一般笔记本的屏幕根本达不到这些要求。即使是设计师最常用的MacBook，也需要外接屏幕更大也更清晰真实的显示器。 ThinkPad X1隐士在这一方面下了很大的功夫：15.6英寸的大屏幕、4K高亮、3840*2160的分辨率、400尼特亮度、100% Adobe RGB色域，这些参数都足够吸引追求色彩还原度和画面清晰度的设计师们，甚至超越了他们的需求。 在X1隐士的设计中，ThinkPad对于设计师的呵护更是体现在细节处。 X1隐士的180度触摸屏充分考虑到了设计师们经常需要向别人展示作品、对文件进行圈点和标注的需求。背光键盘则具有防泼溅设计，能避免水倒进电脑内部的“惨案”。红外摄像头和按压式指纹识别器等黑科技还能让设计师们更好地保护自己的创作资产。 在这些参数和设计的背后，ThinkPad充分展现了对于设计师的了解。正是在设计师实际需求的基础上，ThinkPad才开发出X1隐士和P1隐士两款新产品。而通过产品组合，ThinkPad更希望能满足设计师在不同创作场景下的工作需求。 在ThinkPad双生隐士组合中，拥有高性能和轻薄机身的X1隐士主要是面向二维平面设计师人群，而以至强处理器为特色的P1隐士则是面向重度而为渲染与三维设计师人群。 通过侧重点各不相同的多个新品，ThinkPad希望能进入设计师专业级笔记本市场，凭借着更全面也更加个性化的解决方案来赢得用户的信任。 触动真心 虽然ThinkPad一直以严谨理性的形象出现，看起来与比较感性的设计师群体并不搭，但前者追求创新与突破的品牌价值观正与设计师们推动世界不停运转的精神不谋而合。 通过访谈与研究，ThinkPad还发现了设计师们经常被误解的一点：设计师=天马行空的创意家。其实，在创作的过程中，他们会更注重逻辑思考、更擅长洞察需求、更注重合理与实现性和计算性。 因此，ThinkPad十分清楚高效工具对设计师的重要性。在此基础上，ThinkPad也一直在探索更先进的生产力工具。X1隐士和P1隐士的目标就在于再一次提升专业设计师的效率，成为隐匿于设计师背后的效率武器。 尽管产品过关，但不可否认的是，苹果电脑一直以来都广受设计师人群的喜爱。如何将ThinkPad产品上的优势信息传递给设计师人群？如何真正打动他们？这就得靠品牌的影响力了。 “以用户为核心”，ThinkPad不仅在产品设计中处处凸显这一点，也在品牌推广的过程中着重去寻找与设计师群体的契合点。 首先，ThinkPad找到了北京设计周，通过与Pechakucha设计论坛的合作进行了一次与众不同的产品发布。不同领域的顶尖设计师的现场演讲，让ThinkPad真正去接触到最真实的目标人群。 上市期间，ThinkPad在社交媒体上与Adobe进行了一问一答的海报互动。作为设计软件的顶级厂牌，Adobe与ThinkPad之间的联动为后者增加了不少设计元素。两者之间的问答也是从设计师的角度出发，提出他们最关心的问题，吸引设计师们的关注。 为了更贴近设计师群体，ThinkPad还以“隐士现身”为主题，联合时尚男士杂志《GQ》为陈幼坚、杨明洁两位设计大师拍摄产品宣传海报。通过他们使用X1隐士的视频场景和对创作过程的描述，ThinkPad为设计师们提供了一个更直观的体验。同样拥有着对设计的热忱，两位大师能更好地链接设计师群体。 除了一些极具设计范的海报外，ThinkPad还追求与设计师之间的直接沟通。 通过与设计师平台站酷的合作，ThinkPad鼓励设计师围绕着X1隐士的创作。先是专业设计师对X1隐士的深度评测，真实的评测内容能最大程度还原设计师在使用过程中的感受体验。同时，站酷还在平台上举行了面向全体网站用户的ThinkPad X1 隐士壁纸设计大赛，与国内的顶尖视觉设计师进行了一次创意碰撞。  << 滑动查看下一张图片 >> ThinkPad X1隐士壁纸设计大赛 【圣诞人气奖】获奖作品 在这场活动中，ThinkPad X1隐士不仅获得了大量设计师们的优秀作品，还加深了他们对ThinkPad品牌和X1隐士产品的认知。
ThinkPad还与产品创新平台洛克合作，发布了隐·博物馆专题活动。这次活动为设计师们提供了不少创意空间，他们可以通过上传设计作品、完成洛克为X1隐士打造的创意征集任务、绘制A面涂鸦等行为来深度参加活动。 从预热期到上市期再到延续期，ThinkPad的每一个策划都能让人感受到“以设计师为核心”的初衷：设计师们不仅能看到ThinkPad X1隐士，还能创作与其相关的作品。 这样的努力背后也是ThinkPad对双生隐士组合的厚重期望。除了拓展ThinkPad产品线边界外，这一个组合产品还带来了ThinkPad家族中标杆级的设计、性能与新技术应用。 再放大看，这个组合产品也是ThinkPad整体战略的一大布局。今年年初，ThinkPad 发布了X280、X1 Carbon 2018、X1 Yoga 2018等新产品，并宣布将针对成长型企业提供不同类型的高效能方案。而X1隐士作为今年的又一款新产品，同样也是高效能的解决方案的一个组成元素。只不过这次，ThinkPad关注的是设计师这一细分人群。 如联想集团执行副总裁兼中国区总裁刘军曾表示的那样，未来智能物联网的核心是服务，并不仅仅是产品本身。通过产品实力和组合策略，ThinkPad双生隐士组合希望能达到1+1〉2的效果，更多地是为设计师们提供一个全场景的解决方案。 ©️本文系「深响」原创，请勿以任何形式抄袭、搬运、洗稿 |
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