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阅读需要6分钟 希望你能把它看完,也许会有启发。 身为PR人,相信有的伙伴就会遇到这样的问题,自己品牌做的好好的,被同行或者第三方平台恶意的攻击,找些自媒体公众号或者其他平台大号写贵平台文章,对于小企业来讲,老板总是:公关部门去处理下。 其实智远以前也遇到过这样的问题,有些平台写完文章后,故意在下面留下联系方式,或者有的还主动联系到品牌,要费用,给还是不给,给了下次还找你,不给,稿子就在那里,而且还会形成二次传播?这样的事情该如何应对呢?今天智远结合以前的方法,来分享下。— 1 — 通常的“黑公关”指的是网络谣言进行拼凑,炒冷饭,或者通过细小的事情恶意侮辱,攻击品牌等方式有偿文章发布,或者发布后有偿删除的行为,通常有以下的典型行为: 1.品牌短时间之内遭遇大量恶意信息攻击。 2.凭空捏造或者拼接组接相关企业的负面新闻。 3.炒冷饭,将众多的小案例进行串联的去表述出来。 4.通过编造的负面信息对企业以删稿等理由进行勒索。 5.直接收费杜撰公关稿件,抹黑,攻击竞争对手。 黑公关对品牌的危害有哪些:如果短时间之内遭遇黑公关,品牌的形象肯定受损,尤其是KOL大号,阅读量段时间之内会爆发,而且对垂直群体用户有一定的形象,其次是容易诱导客户,让原来对平台有好感的用户突然转移了看法,严重者可能对企业的财产进行受损。— 2 — 品牌遇到“黑公关”怎么办? 假设品牌遇到“黑公关”写了黑稿,不要着急,千万不要想着上去就是一顿投诉,中国处事讲究“以和为贵”,首先查看这个新闻的原新闻出处,两种方式,大概如下:1.用舆情监测软件去查询,复制标题,或者网址,轻松就可以查到。2.有的小企业或者品牌没有舆情监测软件,那么就要手动去查询,复制网站,或者标题,去百度搜索,或者搜狗搜索,看看收录情况,这样就可以查出来。如果黑公关的诋毁已经形成了较大的事件,就要做积极回应的动作,避免事件发展更大,其次就是多做些正面文章的报道。— 3 — 处理方式一积极沟通 假设找到了新闻源,第一种方式就是“积极沟通”,“先礼后兵”,公关也是一样,看下这个新闻是传统媒体发出的还是KOL发出的,通常黑稿较多的是自媒体较多。PR人常用的的解决方法:那么这个时候,先关注下这个号,在后台留言,并不要直接说侵权,文章不符之类的,上来就下马威没有用,留言可以为,“看你文章写的不错,看看有无合作的空间”或者“你对xx的观点不错"想和您交流下。
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