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6月1日，奥克斯召开“芯净界”机芯可拆洗空调云发布会，正式发布了具有1300项专利的机芯可拆洗空调，这也是行业首次正视室内空气污染源的发布会。 作为行业的“颠覆者”，奥克斯从不缺少热点和故事。解析奥克斯的创新基因，我们可以看出：奥克斯的变革先行于时代，不是守规矩、走老路，而是通过智能化转型、多元化渠道、年轻化品牌、差异化产品等立体化变革破局，快速贴上了智能制造、品质可靠、年轻时尚品牌的新标签，也为中国的空调业谱写了一个“春天的故事”。 差异化：不走寻常路 在空调行业其他品牌正忙于直播带货之时，奥克斯却不走寻常路，正在尝试对空调的内部结构与外部形态做出变革。 在机芯可拆洗空调上我们看到了这种差异化的身影：奥克斯日本研究所将“空调拆解技术”成熟化并运用到空调新品获得成功。新发布的机芯可拆洗空调采用卡扣式设计，消费者只需徒手即可将空调外壳、风道、风叶及风轮等组件拆卸下来，而且配备防水电机、端子，拆下的组件可以直接放到用水下冲洗，一拆一洗，深层清洁，让空调里里外外焕然一新。此外，“清芯净”机芯可拆洗空调还兼备了零风感、57℃高温杀菌等功能，让健康空调终于从概念变成了现实。 众所周知，一款创新产品的成功研发，必将经历无数困难和突破。对于奥克斯的研发人员来说，打破空调业界清洗难题，打造具有差异化、专业化的前沿产品，解决消费者的切实需求，是奥克斯一直以来的追求，更是奥克斯的研发初心。 在家电业专家看来，奥克斯推动产业变革的最大突破口，就是产品维度的颠覆与再造。基于优质优价的差异化定位，从1-2款抢夺用户眼球的精品引爆，在短短4年时间内，奥克斯研发推出超过几十款新品，从而不只是满足城市年轻用户的需求，还能引领县乡消费升级的大风口。 当然这种差异化不仅表现在产品方面，在渠道变革方面，近年来，奥克斯空调针对传统分销模式下层层代理商加价的行业弊病，首推互联网直卖模式，去除层层代理，将更多的利益返还给经销商和消费者，从而也让他们在这种渠道变革中，获得了实实在在的好处。 时尚化：生态的共鸣 俗话说，“三分长相，七分打扮”。透过奥克斯的云发布会，我们看到的，不仅仅是发布会所展示的创新产品，还有受众在线上所感受到的内容形式、视觉冲击力、和林更新主讲的新颖方式，就像一个帅哥美女，搭配了如其相配的服装、背景和音乐，其大方优雅的时尚感也就相得益彰。 随着互联网时代的高速发展，传统的家电品牌也在不断寻求突破，寻找更适合自身品牌形象的渠道方式。面对越来越个性化的年轻消费群体，奥克斯近年来积极布局年轻消费群体市场，不断强化与年轻人产生情感共振的营销方式，向年轻用户深层次、多元化地展现奥克斯品牌内涵，进而引发社群生态共鸣。 近几年，奥克斯空调在不断践行技术创新和品质升级的同时，也不断洞察年轻消费者的需求，让产品更年轻、更时尚、更高性价比。 此前奥克斯多次跨界影视圈，曾推出第一部动画电影《思念的温度》，还携手欧阳娜娜为粉丝奉上追梦题材影片《我，不止于我》，几部小奥大电影，次次都能引发网友热议。此次，林更新和奥克斯产品经理现身拆机现场，将机芯可拆洗空调与传统空调进行对比试验，让年轻的消费者在寓教于乐中，直接发现产品卖点，不能不说是一种营销上的标新立异。 所以不得不说，作为2019年空调行业规模前三，并实现逆势增长的奥克斯空调在营销模式创新上开辟了行业新潮流，因其一直秉承年轻化、时尚化的品牌理念，打破家电行业常规传统的营销壁垒，使之成为空调行业新的风向标。 智能化：速度与激情 近年来，中国家电品牌正逐渐脱离单纯的代工时代，自主设计开发成为行业主流。同时，伴随着智能家居产品的快速发展，消费者更为重视产品的个性化、多元化，如何更好的提升产品品质、挖掘消费者深层需求成为整个空调行业的发展共识。因此，中国家电企业也在通过智能化和互联网的优势来加快对海外的布局。 在国内空调行业，奥克斯无疑是智能与互联网变革的典型代表。“快与新”更是奥克斯战略的代名词。 对奥克斯来讲，“快与新”也是对品质的另一种承诺。据了解，奥克斯近几年强势发力研发和制造，近三年来品质创新累计投入超30亿，专利申请量每年保持50%以上.。同时，在日本设立首个海外研发机构，在泰国建立制造基地，也让奥克斯的国际化版图开始浮出水面。 家电产业观察家洪仕斌表示，从中国制造到中国智造，奥克斯已经将视野放到全球格局，海内外并驾齐驱，并用“快与新”的基因复制自己的成长奇迹。 有关分析指出，今年爆发的新冠肺炎疫情，无疑是空调行业变革的催化剂，随着人们对健康生活的追求越来越高，空调行业也将迎来真正的健康大考。因为，未来只有那些真正了解消费者需求，勇于创新的企业，才会脱颖而出，成为未来空调市场的新王者。 |
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